新媒体传播助推区域文化软实力的提升

孟玫

（南阳医学高等专科学校，河南 南阳 473000）

就我国社会当前的实际发展状况来看的话，新媒体的发展的确取得了很大的进步，在我国很多领域的发展当中都相应的发挥出了作用，在经济发展达到了一定的水平之后，文化软实力在综合国力提升当中发挥出来的作用就越来越重要，区域文化软实力的提升受到了更大程度上的重视，新媒体传播的优势得到了越来越多的认可，在区域文化软实力的建设过程中相应的发挥出了很大的作用。

一、利用新媒体创造新的传播方式

借助于新媒体传播，可以为区域内的人们参与当地文化建设提供更多的途径和机会，对于广大的受众来说，通过新媒体传播不仅能够带给他们更加新奇的体验，而且也会增加信息传播的新鲜感，给区域文化软实力的传播提供了一个平台，和传统媒体时代信息的单向传播不同，利用新媒体传播可以在更大的程度上实现媒体的沟通和反馈，公众有了表达意见的平台，这样政府在进行区域文化建设的时候，就会更多的考虑到大众的意见，区域文化软实力也就因新媒体传播而实现了提升[1]。

二、新媒体传播能够维护区域形象

区域文化软实力的提升是包含着多个方面的内容的，一般来说有两个方面的内容是需要重点进行考虑的，首先是要将文化软实力作为区域竞争中的主导地位，其次是要利用文化软实力来实现良好区域形象的塑造，这两个方面之间可以说是一种相辅相成的关系，新媒体传播本身有着鲜明的即时性，给受众传达信息的时候往往会带来多感官的刺激，给受众留下比较深刻的印象，通过对传播内容的再编辑，可以实现区域形象的重塑[2]，并且即时性的特点也决定了传播内容的碎片化，由于新媒体传播的这种碎片化特点，所以就会在潜移默化当中让受众接受到区域文化的信息，逐渐的形成对区域形象的整体认识。

三、通过新媒体传播提升用户粘性

区域文化软实力的提升是一个循序渐进的过程，这并不是依靠经济的投入就可以实现的，想要进行区域文化软实力构建和提升的话，那么就需要得到区域内受众的认可和支持，可以说情感上的共鸣点对于文化软实力的建设和提升来说是会起到积极促进的，而利用新媒体传播的方式给受众提供了参与文化建设的途径，这就凸显出了新媒体在情感沟通方面所发挥出的积极作用，通过特定的文化建设话题，可以在一定的程度上引发出观众的共鸣，这就使得新媒体传播在舆论引导方面的优势加以显现[3]，比如说当前最常用的微博和微信等新媒体手段，利用这种方式来进行多元文化传播的时候可以将重点内容加以重点突出，引起大众的参与热情，这就实现了文化信息的多节点传播和沟通，在信息的反复传播过程中形成一定的影响力，得到区域受众更大的认可，进而得以实现区域文化形象的塑造和文化软实力的提升。

四、利用新媒体传播打造文化品牌

在助推区域文化软实力提升的过程当中，新媒体也要根据区域文化的实际建设状况来打造出具备特色的媒体表达方式，通过区域文化的发展特色来塑造出品牌栏目，这样一来就可以使区域文化的传播力和影响力进一步的提升，通过微信和微博等的互动，来进行区域特色文化的传播，将极富当地特色的文化内容加以更大范围的传播，在利用新媒体的时候需要结合着当地的独特优势来进行开发，不断的进行传播渠道的完善，更好的进行区域文化软实力的彰显，这样一来就有效的实现了区域文化软实力的提升[4]。

五、通过特色资源来传播区域文化形象

区域形象的塑造可以使区域文化更具典型性，使得抽象的区域文化软实力可以变得更加形象化，通过一些文化活动的开展能够使得人们对于区域的文化形象产生更加立体化的感知，要通过新媒体传播来助推区域文化软实力提升的话，就要将区域文化的特色加以凸显，尽可能的避免同质化竞争状况的出现，通过具有区域特色的文化资源的开发，既可以促进当地经济水平的发展，又可以使得当地的传统文化可以得到有效传承，对新媒体的运用也要进行更加有效的管理，营造出一个更为优化的社交媒体交流环境，利用新媒体传播的力量来引发互动，通过微电影或者短视频的形式来实现区域文化的整合与传播[5]，让人们更深切的感受到新媒体所带来的文化氛围，进而将区域具有特色的文化形式进行更加集中有效的展现。

结语

综上，区域文化软实力的提升对于国家综合国力的增强来说发挥出了极为积极的作用，对于一个地区的经济发展和形象提升来说都会发挥出一定的作用，新媒体依托于科技发展的进步而产生，并且新媒体传播自身也有诸多显著的发展优势，地方政府在运用新媒体传播进行区域文化软实力提升的过程当中，需要充分的对受众接受信息的的习惯和思维加以考虑，合理的利用新媒体传播来实现区域文化的软实力提升。