动画衍生产品创意开发策略研究

□李文霞 苏州工业园区职业技术学院

动画衍生产品就是指根据动画原型中的人物通过合理的设计和开发，将其动画形象科学地以授权的方式应用在可产生相关经济效益的衣服、饰品、文具等多种服务和产品上，之后再将这些服务和产品以销售的方式来获取相应的利益报酬。动画产业利用动画人物形象在人群中的影响力度使得动画衍生产品受到相应的重视和欢迎，进而能够有效地推动整个动画产业的快速发展。但是由于动画人物形象影响力度的不足以及动画衍生产品缺乏创意，在很大程度上都影响到了动画衍生产品的发展，那么相关企业就需要对动画衍生产品进行创意开发，以便更好地推动动画衍生产品的发展。

一、动画衍生产品创意开发中遇到的问题

（一）动画衍生产品开发缺少创意

动画人物形象是动画衍生产品开发的基础，虽然国产动画产业在近些年来得到迅猛发展，但是取得的成果却不尽如人意，许多外国动画的人物形象深入人心，比如说米老鼠、史努比等，进而就会使国内的动画产业发展受到限制和影响。动画人物形象作为动画衍生产品的基础受到影响，那么必定也会在一定程度上影响动画衍生产品的销售和开发。与此同时，动画衍生产品缺乏创意性，所开发出来的产品缺乏多样性，单一的动画衍生产品会逐渐失去市场吸引力，严重者还会丧失掉有利的市场条件，这不利于动画衍生产品的发展。

（二）动画衍生产品市场范围小

动画衍生产品是随着动画定位而具有针对性的。就拿前几年较为火爆的《喜羊羊与灰太狼》来讲，它本身所针对的就是相对低龄的儿童，那么其动画衍生产品也会针对一些相对低龄的儿童作出相应的创意设计。正是由于目前的国产动画绝大多数针对范围较为低龄化，再加上这类人群目标思想行为不成熟且缺乏相应的购买能力，进而不利于动画衍生产品的推广。因此，动画衍生产品的不细分且市场范围狭窄是动画衍生产品创意开发中遇到的主要问题之一。

二、动画衍生产品创意开发策略

（一）拓展动画文化新方式

动画衍生产品文化不仅只限于在文具和服装上，还可以试着向周刊、主题乐园等方向发展。比如说，对于喜爱动画动漫的人来说，可以发行关于动画动漫周刊来激发这类人群的兴趣和阅读量，这样不仅方便这类人群及时掌握动画动漫最新的信息，而且还有利于信息的传播。与此同时，相关的动漫主题乐园在动画衍生产品开发上也是很重要的一部分。成功的动漫主题乐园要以时时创新的态度来不断对动漫主题乐园进行调整，以便更好地对动漫爱好者保持长期有效的吸引力。除此之外，动画动漫主题餐厅可以推出一些动画动漫菜品，这样一方面能激发人们的兴趣和好奇心，另一方面也能较好地满足动漫爱好者的需求，使得他们能够真实地感受到动画动漫产生的乐趣体验。

（二）扩大动画衍生产品的范围

扩大动画衍生产品的针对范围对动画衍生产品来说是必要的，就拿《喜羊羊与灰太狼》为例，《喜羊羊与灰太狼》在2010年与麦当劳进行了合作，在相应的儿童套餐里赠送了喜羊羊玩具，这样一方面可以利用动画的热度来为麦当劳产品进行推广，另一方面也符合动画衍生产品创意开发的主题，使动画衍生产品较为多样化。这一手段虽然针对低龄儿童来讲较为有效，但是扩大动画衍生产品的销售范围就应该将范围扩展到18～30岁的客户人群，并以18～30岁的客户为主要人群。这一年龄段的人群购买力较强且具有成熟的思维能力，因而能够在一定程度上推动动画衍生产品的发展，因此扩大动画衍生产品的销售范围是很有必要的。

（三）构建新式动画衍生产品产业链

传统的动画衍生产品产业链已经无法更好地满足现代人的需求，因此新式的动画衍生产品产业链首先要把品牌做好，然后再注重产品的质量。也就是说通过利用主要的动画人物形象，将动漫主题乐园及动画动漫主题餐厅等作为新式产业链上的系统环节，以动画动漫爱好者作为主要的对象进行营销，构建全新的动画衍生产品产业链。因此，在对动画产品品牌进行推广时要科学地采用合理的手段来进行有效的宣传，利用网络信息技术等媒体媒介的手段来加强动画人物形象的刻画，以此构建新式动画衍生产品产业链对推动动画衍生产品的发展是很重要的方式手段。