调研在大学生艺术项目策划中的重要性——基于大学生艺术项目策划大赛项目辅导

□闫海涛 首都师范大学科德学院

习近平总书记在主持召开座谈会时提到：“调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权。”从中可以看出，没有对客观事实的深度调查和研究，是无法准确获取真实信息从而进一步指导决策的。对此，本文将以大学生参赛项目为具体案例进行分析，旨在以调研为核心，把握关键要素，提高艺术管理专业学生的艺术项目策划和商业实践能力。

一、调研的基本概念和方法

调研是指人们深入现场进行考察，探求客观事物发展规律的活动。研究是对调查材料进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的思维加工，以获得对客观事物本质和规律的认识。调查是研究的前提和基础，研究是调查的发展和深化。调研的主要方法有问卷调查法、网络调查法、实地调查法、社会调查法等。

（一）问卷调查法

问卷调查法是国内外社会调查中比较普遍、传统的调研方法，问卷调查法主要是研究人员使用这种受控测量的方法来测量所要研究的问题，从而收集可靠、真实数据的方法。问卷的形式详细、完整、容易控制，主要优点是标准化和低成本。

（二）网络调查法

网络调查法主要是利用互联网的信息交流渠道收集相关统计数据的方法，包括两种形式，一是直接使用问卷在互联网上进行调查，二是通过互联网从一些调查中收集二手数据。该调查方法具有方便、快速、效率高、成本低的优点。

（三）实地调查法

实地调查法是指在一定范围内，对某些社会现象进行现场调查，收集大量数据进行统计分析，得出社会所存在的现象。实地调查是在传播研究的范围内研究和分析媒体与受众之间的关系和影响。

（四）社会调查法

社会调查法是指特定的人类社会实践，是社会调查对象使用的手段、工具和方法的总和，以确保调查对象的社会调查活动按预定方向进行，达到了解社会的目的。社会调查法在社会调查活动中不可或缺。

二、艺术项目策划及特点

艺术项目策划是一个系统的思维过程。在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终达到方案目标。而艺术在人类文化中的地位，首先表现在艺术参与和推动、体现和反映出人类文化的历史发展。与此同时，艺术必然受到文化大系统的制约和影响。因此，艺术项目策划是艺术和项目策划的有机结合，艺术项目策划主要是指对艺术项目的未来从整体上进行策划。

艺术项目策划的特点主要有前沿性、创新性、规模性、系统性，艺术项目策划是一个实践性较强的学科，因此，大学生除需要学习和掌握更多的新知识、增强创新意识以外，还应该掌握艺术项目策划实践的关键核心点，即实践调研。

三、贯穿整个艺术项目策划流程的核心——调研

艺术项目策划流程主要包括确立项目、用户分析、产品分析、市场分析、营销策略制定及项目的落地实施。其中的每个过程都需要通过调研方法来分析项目的可行性。

例如，学生做的一个关于通过互联网进行音乐普及的项目Club music。该项目的提出是由于上班族工作压力大，故通过线上教学的方式解决上班族学音乐受时间限制问题。学生在梳理项目时并未进行相关数据的调研，如上班族的人群定位、年龄段等。当学生通过设计调研问卷进行调研后发现，主要的人群是一、二线城市的IT 工作者，因此通过调研就可以帮助我们定位一部分用户。

另外，产品设计后的竞品分析，学生往往会仅从自身的认知和简单的网站检索去了解竞品的设计特点和运营模式，做出相关决策。这是一个误区，任何成功的商业产品都有其内在的成功逻辑，我们需要进行更深层次的调研，针对真实痛点提出解决方案才是行之有效的。

综上所述，调研在大学生艺术项目策划过程中是必不可少的环节，是贯穿整个项目策划流程，透过关键核心点的调查研究，在调研实践过程中，学生从调研案例、数据等方面获得更加敏锐的洞察力和创造力。美的艺术需要我们用敏锐的洞察力去发现，透过商业管理可以让艺术更好地满足人们的精神文化需求。