文化符号视域下的“旅游”文创产品设计研究

□李宝玉 蓬莱阁景区管理中心

近年来，文化创意产业在社会与经济发展中贡献了诸多力量，而旅游文创产品的设计与创新更是引起了社会各界的广泛关注，如何将其与文化符号有效地结合在一起，是现代设计人员重点思考的问题。例如，蓬莱阁景区的文化符号是八仙神话传说，如何与蓬莱仙境文化相结合，设计出适合受众喜爱的文化旅游产品，是设计人员需要把握的要点。

一、文化符号的概述

符号是一种有意义的标志，也作为一种重要的载体，记录了各项信息与人类的认知活动。除此之外，符号也是一种刺激因素，具备容易被发现的特征，且被大多数人认可并接受。因为符号的存在，人们才能进行更加便捷的交流，并利用符号表达复杂且抽象的事物。就某种角度而言，人类的发展历程就是文化进步与传承的过程，所以说文化在人类社会中扮演着十分重要的角色，也可以代表人类生产实践的产物。在表达信息和传达信息方面，符号都起着重要作用。在旅游文创产品设计中结合文化符号，不仅可以满足民众的精神需求，还可以提升文化的魅力。另外，由于文化符号的介入，旅游文创产品设计才有更加深刻的情感与意义。这种独特的功能不仅作为一种表达形式而存在，还体现出了人们的内心需求与消费观念。因此，设计旅游文创产品时，设计者可以利用文化符号来表达人们的精神内涵，使人们的情感通过符号传递出去，获得满足。

二、文化符号视域下的旅游文创产品设计

（一）提取元素符号进行文创产品设计

对于一个品牌而言，标志设计是最为关键的内容，也是其核心部分，是对事物的核心与特征进行提取和凝练之后形成的，具备一定的代表性。设计标志的目的在于提升知名度，以更快的速度被受众接受，并将事物的特征传递给受众。要想提高旅游文创产业的影响力，必须进行标识设计。例如，对蓬莱阁景区文创产品的文化符号进行设计时，一定要考虑到产品的纪念价值、文化价值和观赏价值。基于蓬莱阁景区文创产品的分类方法理论将其划分为复制品类、文化创意品类、地方精品类等。因此，设计旅游文创产品时，可将景区文化的重要元素作为切入点，基于抽象、写实、写意等原则进行文创产品设计，同时要考虑产品需求，确保旅游文创产品设计可以满足人们的精神文化需求。

（二）善于运用历史文化

蓬莱阁景区的历史文化内涵深远，可以将人文、地理等元素作为核心进行旅游文创产品设计，带给人更加自然厚重的感受。在技术经济和社会不断发展的背景下，人们对生活品质和生活质量的追求也越来越高，现代材料也逐渐取代了原本的器物材料。产品的造型、机理和材料、机械运用都变得更加可控，在古时候难以生产和制作的器物，都可以利用现代材料或现代机械批量制作。此时的制作成本更加低廉，实用性和美观性也更强。而在设计文创产品包装时，运用古朴的元素可以带给人耳目一新的感觉，以更加独特的方式吸引受众的目光。设计人员在设计时要从诸多历史文化中挑选出符合受众美感和需求的主题，通过设计将其转变为具体的意向，从而通过文化创意产品表现出蓬莱阁景区丰厚的历史和文化底蕴。

（三）充分考虑地域特色和文化

设计文创产品时，设计者不仅要考虑到造型的美观性和经济适用性，还要适当地分辨其中蕴含的语义、层次，并将其中蕴含的情感和要素以更加直观的方式展现在受众面前。在进行产品设计时，设计者应关注地域文化的重要性，基于产品属性完成产品形象及可感知性能的发挥，传达出文化创意产品的内涵与魅力。即便遇到较为抽象的文化符号或者情感符号，也可在理顺之后诠释其中的情与义。另外，旅游景区可以将具备代表性的文化符号，如仙山、海浪、楼阁等元素融入文创产品设计中，这种做法更有利于拉近人们和历史文化之间的距离。设计过程中完全可以通过提取整体或局部造型、转化表现形式、提取图形纹饰等手段进行。最重要的是，基于文化符号视域而进行的文创产品设计，是文化与产品相结合的表现，设计时不能将其视作获取利益的形式，而是应将其看作可以持续发展的项目和事业。在全球经济一体化的浪潮之下，很多具备地域特色的旅游文创产品已经不再局限于原产地销售，甚至会在国际市场上流通，所以设计者在设计文创产品时要考虑地域特色和文化符号，彰显民族文化。

总而言之，现有的旅游文化产品设计仍处于理论阶段，实践还有待开发。基于文化符号进行旅游文创产品设计时，不仅要考虑到历史文化，还要明确产品中蕴含的情感与深意，尤其要做好本体文化的宣传与推广，满足人们的物质与精神需求，促使旅游文创产品和设计界创造合作共赢的局面。