对新媒体艺术设计下视觉传达设计方法的研究

2020-12-07中国人民大学艺术学院

艺术家 2020年5期

□介莹中国人民大学艺术学院

视觉传达是通过某种媒介向人们展现所要表达的内容，并能让人们理解与接受，而新媒体艺术设计有着其独有的特点和方式，对视觉传达设计起着举足轻重的作用。

一、新媒体与视觉传达的概念和特点

（一）新媒体的概念与特点

传统媒体形式如报纸杂志、电视、广播、灯箱广告等建立在某种单一媒介基础上传播想要表达的内容，而新媒体相对于传统媒体，以数字技术以及网络科技为支撑，运用这些技术产品，如手机、数字电视、App 等设备或网络终端进行信息传播。从其概念剖析呈现出以下特点：

第一，表现形态先进。艺术设计就是要以美的表现手法展现所要表达的内容，新媒体本身借助的是新科技来进行艺术展现，是艺术与科技的有机结合[1]。目前，受众最多与最独特的要数自媒体了，类似火山、西瓜、抖音短视频等就是利用网络科技给社会提供宣传娱乐平台，所以，新媒体表现形态的先进性决定了其展现形式。

第二，表现形式多样。新媒体借助网络将信息联系起来，开发出很多新的媒介形式，也让传统媒体进入了一个新的发展阶段，可以说新媒体影响了传统媒体的表现形式，同时衍生出多种多样的表现形式。电视在新媒体发展阶段表现为网络电视，通过网络将各类应用软件或网络电视呈现出来。传统报纸杂志媒体在网络时代发展成为电子报刊、电子书等形式，表现方式已经不仅仅局限于纸质版。表现形式的多样性是新媒体的一个典型特点。

第三，表现方法灵活。科技与网络赋予媒体很大的发展空间，其表现方法非常灵活。手机是新媒体常用的终端设备，由于其携带方便，实现了能随时随地去发现身边的新鲜事。除手机终端外，还有如微博、博客、户外公交电视等表现方法，都是其表现方法灵活性的表现。

（二）视觉传达的概念与特点

视觉传达是直接面对受众，运用艺术形式直接展现内容，可以说是情感交流的工具和语言。用眼睛看到的视觉表现都是传达的形式，就像人与人面对面地交流沟通。视觉传达通过人们看到的画面、音乐、图像等内容来领会其表现的意思或意境[2]。在新媒体发展的影响下，视觉传达也在不断探索创新、更容易被人们接受的设计方法。

第一，视觉传达设计展现着丰富的内涵。视觉传达设计内容上有着丰富的内涵，传达创作者所要展现的内容。例如，电影从平面视图到2D，再发展到3D，用科技的方式给人展现不一样的画面感受，影片短短两个小时却包含着丰富的意义。

第二，视觉传达设计领域广泛。每一个人学习新知识、接受新事物不仅仅是通过人与人传播的方式，更重要的是通过书本、媒介、网络等方式，而这些方式都需要视觉传达设计效果来实现。其可以说是涵盖婴幼儿、中小学生、中青年，甚至老年人，只要是在社会上生存的，都要通过视觉传达方式去与人或社会交流，不仅受众广泛，涉及行业也是包罗万象。

第三，视觉传达设计是沟通的方式。视觉传达是融合图像、声音、音乐等各种形式淋漓尽致地表现其所要表达的内容和意图。视觉传达为什么要谨慎周密地进行精心设计，就是要将某产品或某意图直观地展现给受众，类似一种人与人交流的方式，传达给受众所要表现的内容。最典型的就是商品广告，有音乐、广告词、设计画面、创意等来给受众传达产品的用途、塑造品牌信度来体现商品价值，从而实现销售的目的，这就是企业利用视觉传达效果来与受众沟通的方式[3]。

如果说新媒体是表达方式，那么视觉传达就是利用新媒体表达的内容，二者是表现与被表现、形式与内容的关系。所以，在新媒体艺术设计的背景下，视觉传达设计方法有待于进一步提升与研究。

二、新媒体艺术对视觉传达设计方法的应用研究

传统媒体到现在的新媒体，从表现形态到形式上都有了长足的发展，越来越受社会大众的欢迎。在此艺术发展背景下，视觉传达设计受到了很大影响，它的发展与新媒体发展是密不可分的，展现出新的魅力而被大众所接受，用全新的表现形式体现出表达内容的价值。

（一）视觉传达设计方法呈多样化发展趋势

新媒体是科技发展的产物，而视觉传达设计不管设计得再优秀的作品都需要媒介载体来呈现给大众，那么在设计过程中就需要符合媒介这种工具的表现特点，传播工具的多样化必然影响着视觉传达设计方法的多样化[4]。

为适应现代社会发展需求，视觉传达设计已经成为一门专业的学科，说明其需求量大，并且专业性非常强。它包括宣传广告、字体、图片、影像、包装等设计内容，可以说我们眼睛能看到的实物都是需要通过视觉传达设计来被大众所接受的。多种多样的新媒体出现，同时视觉传达设计方法也在不断研究和发展，从平面到四维设计，从简单视频升华到网站的艺术设计，不管是表现形式还是设计方法上，多样化是其发展趋势，只有这样才能满足大环境下人们的审美需求。

（二）视觉传达设计要尊重个性差异化

个性化差异对于现代社会来说已经不是什么新鲜事物，人的个性、接受能力、审美体验都是千差万别的，视觉传达设计要想融入社会，就需要尊重和适应社会中的个性差异化特点。目前，由于新媒体发展，其受众个性差异化也越来越分明，视觉传达根据表现内容分析受众群体，然后再选择设计方法和表现形式如何让这些受众能够接受。受众群体其实是非常好划分的，不同人群的接受方式大相径庭。例如，儿童产品不管是包装还是广告宣传设计都需要站在儿童的角度去分析。儿童与老年人纸尿裤的宣传和包装则有着天壤之别，为什么？这就是在尊重个性差异化的基础上来让不同的受众群体接受产品。

在尊重个性化的基础上还要关注人性化。随着社会的不断发展进步，人们人生观、社会观以及价值观都发生着变化，人们不再过度沉迷于科技给艺术带来的视觉冲击，而更多地去探索艺术给自身带来的情感共通。就像语言类节目，单纯让观众开怀大笑就是鸡肋表演，观众脑海中只能是一时记忆，节目谢幕后能使观众回味无穷体会所表达的深刻意义，或能给社会带来正面的、积极的能量才是展现了精髓[5]。

视觉传达设计效果要被人们广泛接受并能产生深远影响，不仅要尊重个性化差异，还要关注人性化特点，既要照顾到受众的心灵感受，也要更高地体现出艺术传达内容的价值。其实两者也是相辅相成的，个性化与人性化分别关注情感的两个方面，如果作品能让受众在情感上产生共鸣，才能更容易让作品被接受和理解。

（三）视觉传达设计领域广泛化

视觉传达的目的就是将作者的意图正确地传达给受众，让人们能从作品中真正理解作者的意思，受众广泛化是社会各个领域的发展趋势，视觉传达设计也不例外。

在新媒体影响下，从刚出生的婴儿到年迈的老人每天都享受着科技与网络带来的先进成果。目前最受欢迎的抖音短视频，融入个人节目直播、商品销售直播、日常生活视频、专业学习视频等内容，由于其受众的广泛化，国家也将其作为宣传平台。该平台表现形式多种多样，能满足不同受众的需求。怎样让视频更能吸引人？创意的、搞笑的、政治宣传的都需要其宣传特点，涉及领域极具广泛性。在抖音短视频视觉传达设计上怎样发挥作用，适应领域广泛化的需求，首先就需要了解抖音短视频终端媒介的特点，再去研究视觉传达设计的方法怎样容易被受众所接受。当然，不能为了取悦关注而忽视作品质量，传播负能量，网络时代信息传播的广泛性与实时性，一旦有负面信息出现则会对社会造成很大危害，所以一定要传播健康的、有意义的信息。

（四）视觉传达设计社会化

由于新媒体的出现，网络平台不再显得那么神秘和不可接触，普通人也可以登上舞台利用网络宣传自己。在此环境下，视觉传达设计内容要重视这个变化，传播内容社会化已经是一个大的发展趋势。

一方面，社会化要关注社会热点信息，社会热点与每个人息息相关，能得到更多人的关注，所以在视觉传达设计过程中可以多运用社会热点。例如，在此非常时刻，新型冠状病毒是时下最为热点的话题，关系着国家命运和个人生活状态。人们对有关新型冠状病毒的系列报道的关注度都特别高，所以，视觉传达设计如果能利用社会热点问题正面地进行发挥，那么一定会取得意料之外的效果。

另一方面，社会化要关注人们的生活。衣食住行是人们生存的必要条件，人们最关心的就是与个人生活相关的事物。例如，奶粉广告视觉传达设计，一般都是以能够促进宝宝发育、增强宝宝体质为主题，因为选择奶粉促进宝宝健康是首要条件，广告设计不仅要重视产品的商业价值和社会价值，还要考虑人们能接受的情感因素。