短视频VCR在主题活动中的价值与运用

文_赵 霞

综合了舞台艺术、视频呈现、文艺表演等多种电视综艺元素的主题活动，作为新时代内容宣传的有效载体，越来越受到地方党委政府和职能部门的青睐。其中短视频VCR，是活动中最常用的表现手法。如运用得当，可以最大程度地烘托现场气氛，升华活动主题，起到“四两拨千斤”的功效。

“来，请看大屏VCR”。在大型主题晚会、活动现场，我们经常会听到主持人说这样一句话。VCR原意就是Video Cassette Recorder的首字母缩写，翻译过来就是录像带。随着技术的迭代、时代的发展，VCR也早已不是原有释义，早被媒体业界泛指为各种类型的视频短片。相较于舞美灯光、文艺表演等其它综艺元素，短视频VCR有更加直观的效果。它以直观的视觉形象营造出特定意境，成为活动渲染主题最有力的表现形式之一。

政府类主题活动大多围绕某一既定主题展开，既区别于文艺晚会，又与传统会议形式的报告会表彰会不同，活动遵循主题先行原则，如何更好地体现主题、深化主题，是活动中短视频VCR创作首先要考量的因素。通过镜头描述、情景再现，短视频VCR将活动的各个环节紧密地衔接起来，既能有效串联整场活动的篇章结构，又能让活动张弛有度，形成节奏，达到主题升华、情感深化的效果。

明晰定位 合理架构活动篇章

视频短片VCR在主题活动结构中的作用愈来愈受到重视，一般在活动主创团队组建后，最早进行的就是短片VCR的策划与拍摄。主题活动一般具有明确、鲜明、单一的主题特性，主题即立意，因此，在与主办方充分沟通的基础上，明晰VCR在特定主题活动中的定位与功能，从而架构活动的整个篇章结构、内容与人物故事。首先通过编导深入一线，对嘉宾人物进行深入采访挖掘、分析整理，明确哪些内容要在视频短片中交代阐述，哪些内容可以作为悬念，仅仅在片中埋下伏笔，由主持人与嘉宾在活动现场，通过访谈交流、道具展示、观众互动再完整呈现出来，从而让视频短片成为活动的有机组成部分，而非可有可无的点缀。

根据短视频在活动中的具体功能，可以大致划分为以下几个类型。一是综述性，宏大背景介绍，发展脉络梳理，工作成就展示，这类短片一般作为活动开场总片头播放。二是介绍性，单纯嘉宾人物介绍，多用于演讲类论坛类活动，相当于嘉宾人物身份的电子名片。三是事件性，围绕一件典型事件或工作案例，用讲故事的方式展开影像记录。四是现场视频连线，近年来，随着技术手段的更新迭代，现场实时视频连线越来越多地被运用到主题活动中，相比提前拍摄录制好在活动现场播放的短视频，实时视频连线更有现场感染力，也最能打动观众。

2019年中秋前夕，浙江省委组织部联合浙江广电集团策划推出了《“援”见初心》主题活动，向新中国成立70周年献礼。活动在援藏指挥部、援疆指挥部结对村文化礼堂、青川县青坪村（安吉黄杜村捐赠白茶苗帮扶村）三地设立分会场，并邀请援派干部家属上台，进行三地同框实时直播视频连线，共话中秋。家属与援派干部在视频连线中真情流露、激动落泪，现场观众掌声雷动、气氛热烈，引发强烈共鸣。连线视频的精彩瞬间也通过碎片化编辑，通过官方抖音号向社会大众进行传播，一天内单条点击量突破了35.5万。

制作精良 有效赋予活动内涵

1、叙事风格要简洁。较短时长内简洁明了交代清楚内容，是短视频VCR最大优势。有别于娱乐节目、综艺晚会，主题活动中的短视频更追求平实温暖的表达，用心用情讲好影像故事。多用数字图片示例，如新旧图片对比，来展示工作建设的成果，直观而清晰。

2、画面处理要讲究。画面剪辑及特效制作忌花哨、忌炫技，但又要避免严肃刻板。尽量多采用大镜头、大特写，增强视觉冲击力。活动现场一般是采用较大尺寸的LED大屏，大屏幕视频播放好比影院观影，完全不同于家庭普通电视机的观看效果。因此短视频VCR画面的拍摄精度、素材选取，都应精益求精、细细打磨。

3、时长节奏要把控。主题活动现场一般会穿插多个短视频VCR，而且活动现场观众人数众多，并不是一个最佳观赏空间，无法长时间集中注意力。每一个短片播放时间不宜超过3分钟。太长会令观众失去耐心，不再专注。

今年七一前夕，浙江省委组织部、浙江广电集团共同举办《战疫 榜样在身边》主题活动，致敬奋战在抗击疫情一线的各行各业党员先锋群像。活动总片头VCR，没有一句旁白和配音，完全依靠大量素材剪辑。空旷的城市街道，飞机起飞降落，医护人员签名请战、快速集结，奔赴援鄂一线，紧张医治抢救患者……多组镜头叠加快切，极具震撼力和视觉冲击力，一下子就将观众拉回到2020年初，举国上下、万众一心、众志成城抗击疫情的场景之中。之后是多个大特写镜头定格，有防护服上写着“我是党员”被汗水雾气模糊的“身影”、有被口罩护目镜压出深深印痕的“脸庞”、还有疫情有效控制后医护人员洋溢微笑的“眼睛”。镜头快慢有机衔接，画面与主题相得益彰，让观众更易被带入，从而产生共情。

巧妙运用 丰富延展活动空间

短视频在活动现场播放的时间节点和节奏很重要，选择好播放时机会有事半功倍的效果。但若处理不当，非但对主题的深化没有帮助，反而会有损整场活动结构的紧凑和完整。观众情绪刚刚被主持人调动起来，VCR迟迟放不出来，或提早播了，都会破坏节目活动现场气氛。另外，VCR播放时音响是一开始就达到一个强度，还是慢慢渐强或渐弱？灯光如何配合？VCR在主屏播放时，旁边侧屏辅屏放什么样的彩幕，才能既烘托播放效果又不抢戏？这些细节都是需要考量的因素。

2019年嘉兴市“七一”表彰活动中，优秀共产党员汤锡强是一名普通工人，也是献血英雄，在呈现他的故事时，我们运用了三个视频短片。第一个短片简要介绍人物事迹，主持人简短互动采访后，大屏播放第二个短片，连线采访白血病患儿家属，短片最后是小患者通过父亲手机语音留言表达感谢。紧接着音乐响起，舞台另一侧的小演员，在追光下边唱边走上舞台中央。观众情绪被牢牢牵动着，完全沉浸在现场营造的温暖感动气氛中。这时大屏播放第三个短片，一组汤锡强无偿献血、组建献血志愿服务队的照片和视频。通过情绪的铺陈延展、层层递进，将活动推向了一个高潮，很多观众在《感恩的心》歌声中感动落泪。

综上所述，主题活动中的短视频VCR首先要服从、服务于主题，只有通盘考虑整体布局，巧妙结合其他电视综艺元素，辅之以舞美、灯光、音响营造氛围，播放衔接顺畅，才能实现画龙点睛、承上启下的功能和作用，为活动现场加分增色，从而烘托升华主题，让主题内容宣传有声有色、生动形象。