抗疫语境下爆款创意条漫创新路径探析
——以《中国抗疫图鉴》为例
2020-12-07雷彦平
文_雷彦平
新冠肺炎疫情暴发以来，主流媒体推出了创意条漫、新闻海报、疫情地图等一批新媒体产品，合奏出抗疫融合报道最强音，更好地起到了强信心、暖人心、聚民心的传播效果。
爆款创意条漫选题聚焦新闻焦点、网络热点等，突破圈层，深受用户喜爱。2020年3月28日，爆款创意条漫《中国抗疫图鉴》在“人民日报”微信公众号首发后，共青团中央等2000多个账号转载，全网阅读量破8亿。[1]《中国抗疫图鉴》是一款由人民日报新媒体和知名漫画创作团队“我是k董”联合出品的现象级爆款新媒体产品，全景式展现了中国抗疫（截至2020年3月26日0时）英雄人物以及平凡人的不平凡故事。
本文以《中国抗疫图鉴》为例，从内容创意、视觉创意、传播创意三重维度探析爆款抗疫条漫创新路径。
一、内容创意：打动人心，击中用户心中最柔软部分
顾名思义，创意条漫是一种在移动终端设备上纵向排列的有创意性的漫画格式。创意条漫顺应用户阅读碎片化、去仪式化、轻量化的需求，传播效果好。以手机作为漫画阅读终端在给读者带来极大便利的同时，漫画阅读情境的“碎片化”，阅读状态的“去仪式化”和漫画形态的“轻量化”已成为主流。[2]
条漫历经竖屏纵向排列、横屏、竖屏横屏交替、横屏长卷等形式上的迭代。2018年2月10日，深圳晚报出品的条漫《今天，这趟地铁让所有人都沉默了……》，尝试动画H5，将动态场景设置在地铁车厢内，剧情通过横向滑动屏幕一一展现，将春节前夕在深圳工作的人们对“回家”的所思所想呈现在画面里，配以煽情的音乐，结尾点出“世界再大，也要回家看看”的主题。[3]
《中国抗疫图鉴》创造性地以横屏长卷方式呈现，打破空间概念，根据时间线，精选有代表性的人物、事件入画。《中国抗疫图鉴》首发版长度1098厘米，在人民日报微信公众号阅读数迅即突破10万+，“在看”数也破10万+，“感恩逆行者”的网友留言点赞数5.4万。2020年4月5日，人民日报微信公众号又推出8分钟视频版《中国抗疫图鉴》，在动感特效和背景音乐的烘托下，视频版的情感表达更到位，阅读数很快破10万+，“在看”数达8.7万，“从头到尾，心情跌宕起伏，眼泪打转”的网友留言，点赞数超1.2万。2020年4月15日，人民日报微信公众号再推出《中国抗疫图鉴》完整版，长度1480厘米，补充“举国哀悼”“英雄回家”等画面，阅读数也很快破10万+，“在看”数3万+。
创意条漫是一种以漫画为叙事文本的创作。《中国抗疫图鉴》创作团队从100多个典型人物故事和8000多张新闻图片中筛选出35张新闻图片作为底版呈现在长卷上。既有钟南山逆行、武汉封城、八方驰援、火神山雷神山医院拔地而起、全民宅家“闷”死病毒的故事，也有一线护士隔着玻璃与男友亲吻、“包一年家务”、小患者和护士阿姨“最美鞠躬礼”等经典抗疫瞬间，彰显生命的价值和人性的光辉。有网友留言说：“为什么画风这么好看！哭了！”一场轰轰烈烈的中国抗疫全景图，在屏幕上徐徐展开，打动人心，击中用户心中最柔软的部分。
《中国抗疫图鉴》结合西方写实绘画技法，人物刻画惟妙惟肖，人物形象鲜活饱满立体。镜头切换自然，画面无缝衔接，画中人物外形、动作、表情给人以美感，甚至还考虑了人物发量疏密、泪珠夺眶而出等细节，增强了艺术感染力。从首发版到视频版，再到完整版，《中国抗疫图鉴》三连击，代入感强，令人热血沸腾。
好看的故事千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。故事有灵魂是爆款抗疫条漫创作的基础。《中国抗疫图鉴》首发版以“八方驰援”“白衣披甲”等14个分镜头解锁中国抗疫故事，描绘的每一幕都是壮举，画的每一笔都是敬意。许多网友留言，漫画超燃，真实感人。知名漫画家“匡扶摇”谈其条漫创作——“故事不太难看，甚至偶尔有一点好看”。虽有自谦的成分，但“故事好看”却道出了创意条漫的本质。
二、视觉创意：同“屏”共振，视觉传达效果好
创意条漫主要构成元素是线条、形状、色调等，构图简单，却蕴含着深邃的思想，意味深长，画中有话，使评论增力千钧，添彩万分。创意条漫讲求手绘精美细腻，图文并茂，让用户轻松悦读，同“屏”共振，产生共情。
《中国抗疫图鉴》插画师在清晰表达文字内容的基础上，对人物性格、表情、大场景画面、画面之间的过渡形式和情绪渲染等进行创意发挥。
《中国抗疫图鉴》通过明暗对比、冷暖对比等方式，运用色彩感情，升华视觉传达设计，产生良好的视觉传达效果。开篇描绘武汉春运场景，在外游子归心似箭，提着大包小包，一派喜气洋洋，暖色调热情奔放。
突然，平地起惊雷，新冠病毒来袭，黑云压城城欲摧。为了不让用户感觉突兀，画面渐变式地运用冷色调。山川顿时肃静，夜晚，一位全副武装的工作人员背着消杀喷雾器在大桥上开展消杀工作，“晚上九点，静得像凌晨三点，这样的武汉，我还是第一次见”。旁白恰到好处，封城后肃杀的武汉穿屏而来，令人心头一紧，心痛不已。全民抗疫号角吹响后，八方驰援，口罩生产厂家24小时开工，山东蔬菜、东北大米、世界各地的防疫物资等汇聚武汉，配以红色、黄色、橘色的暖色调来表达情感。火神山雷神山医院工地热火朝天，军地医疗队壮士出征，全国上下众志成城，令人振奋，画面以暖色调来呈现。
创意条漫是一种高度浓缩的语言，只展示矛盾冲突和高潮部分，艺术再现最典型、最关键、最根本的部分，给用户留下充足的想象和思考空间。《中国抗疫图鉴》表达了“在这片古老的大地上，在这个平凡的世界里，感人的故事、英雄的人物，每一刻都在繁衍生息”的主题，发出“春回大地，我们将更加茁壮”的呐喊。
《中国抗疫图鉴》结尾部分，一个女童坐在黄鹤楼下盛开的樱花林里吹泡泡，女童、黄鹤楼、盛开的樱花，生命的绚烂色泽，寓意春的希望，暖色调的画面寄托了主创人员对武汉的美好祝愿。
《中国抗疫图鉴》巧妙地运用色彩感情，色彩心理效应引发共情。不同的颜色会产生不同的色彩感情，给人们带来的心理效应也是不同的。[4]
爆款创意条漫融新闻性、艺术性、评论性于一体，诙谐幽默，活泼辛辣。漫画的评论性就是以漫画的形式来发表言论，并辅之以一定的文字说明，是一种具有强烈的讽刺性、幽默性和形象性的言论。[5]
三、传播创意：巧用情绪传播，以积极情绪正面引导舆论
《中国抗疫图鉴》“治愈系”走心，正面引导公众情绪。《中国抗疫图鉴》中，一对没戴口罩的年轻夫妇带着东西去看老父亲，“苏大强”形象的老父亲闭门不出，从窗户用竹竿挑着篮子来接收东西，还嗔怪儿子、儿媳不戴口罩，催促孩子们快点回家，诙谐地再现了全民宅家抗疫的一幕，令人印象深刻，引人发笑，给人欢乐。
文本积极，底色明亮，给人以希望！《中国抗疫图鉴》“匹夫有责”部分，两男子隔楼相望斗酒，阳台上男子已微醺，“兄弟看你五大三粗的，酒量不行啊”，对面倚窗手举啤酒瓶的男子说。画面幽默，旁白洗练，生动描写了武汉人逆境中的乐观精神，会心一笑中给人正面引导。
条漫有着文字不可代替的作用，令人快速理解主创人员的立场和观点。《中国抗疫图鉴》“曙光乍现”部分，一位老医生胸前双手握拳：“我们终于把方舱干关门了！”老医生激动万分的情绪，倾泻而出……网友留言：“哪有什么岁月静好，不过是有人负重前行。”
温暖穿屏而过，直抵心田，信心和力量油然而生。透过屏幕，用户既为主创人员的创意拍手叫好，又能感受到满满的暖意。《中国抗疫图鉴》用积极情绪正面引导舆论，起到了“正面融”的传播效果。融媒体时代的传播更接近于一种情绪传播，客观上网络传播天然具有情绪性，“情绪特征”明显，因此在舆论引导中更需要注意用积极情绪来引导舆论。[6]
四、结语
抗疫语境下，爆款抗疫条漫形象生动，尖锐辛辣，亦庄亦谐，意味深长，打动人心，融内容创意、视觉创意、传播创意于一体，顺应用户阅读碎片化、去仪式化、轻量化的需求，用积极的情绪正面引导舆论，同“屏”共振，视觉传达效果好，在抗疫融合报道中发挥了重要作用。
注释
[1]赖睿.《中国抗疫图鉴》诞生记[N].人民日报海外版，2020-4-29(7).
[2]丁理华.论阅读终端屏幕化对漫画表现形式的影响[J].装饰，2018，(11)：102.
[3]徐雅乔.篇篇10万＋是怎样炼成的——深圳晚报网红漫画栏目“十八楼西不加班”周年记[J].传媒评论，2019，(4)：57-59.
[4]曹应秋.色彩心理效应在西方绘画中的应用研究[J].美术教育研究，2017，(5)：33.
[5]侯慧梅.漫画评论的特征[J].当代传播，2007，(1)：109.
[6]栾轶玫.媒体“四全”阶段融合新方向——跨界融 智能融结构融正面融[J].军事记者，2019，(3)：12.
