包装图形设计的视觉表现形式

□丁瑛瑛 南京信息职业技术学院

随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。

一、包装图形的设计原则

图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。

（一）主题表达的准确性

包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。

（二）视觉形象的个性化

新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。

（三）视觉呈现的审美性

优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。

二、商品包装图形的视觉表现形式

（一）写实图形表现

将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。除选择商品自身形象外，有的商品包装设计选择将产品原料或产地作为主体图形，有的选择将目标消费群中的典型形象作为主体图形。

（二）抽象图形表现

抽象图形通常用点、线、面等几何元素构成或运用肌理和色彩创设一种意境，传达一定的概念。写实图形注重形象，抽象图形注重意象。抽象图形没有写实图形直观，但同样可以传递信息，它将商品信息、形态等进行再设计，让消费者产生联想和想象，拓展了消费者的思维空间。

有些商品如果用写实图形表现效果不理想，则可以尝试用抽象图形表现。抽象图形的表现力丰富，能给人方、圆、曲、直等视觉感受，也能让人产生朴素、柔美、硬朗等心理联想。在设计时，设计师要注意产品信息传递的准确性，做到形式与内容相符合。生活中，电器、医药、日化等产品包装设计中运用的抽象图形较多，将视觉语言符号化，消费者可以凭借生活经验联想商品内涵。

（三）装饰图形表现

装饰图形在包装设计中的应用也较广泛，既可具象表现又可抽象表现。设计师通常将具有装饰意味的纹样或图形组成新的构图和形象，利用变形、夸张、象征等方法强化图形的视觉效果，以吸引消费者的注意力，同时也给人美的视觉感受。一些具有传统韵味的商品包装在图形设计上采用中国传统装饰纹样和图案，这些图案在传统文化中具有特定的内涵，配合适当的设计表现可以增加商品的特色和优势。

（四）手绘图形表现

和数字图像相比，手绘图形更具有生活气息和亲和力。手绘图形可以是具象图形，也可以是抽象图形，表现方法多样，不同的表现形式给人不同的视觉感受。在现代生活节奏日益加快的当下，手绘图形可以极大地满足人们回归自然的心理需求。手绘图形有其自身独特的魅力，以质朴的线条、生动的笔触、多元化的表现形式打动人们的心灵。包装上的手绘图形是设计者真情实感的表现，或精致、或洒脱、或具有趣味性，图形风格和商品属性一致，能够引起消费者的共鸣，起到传情达意、促进销售的作用。

图形在包装设计中有其自身优势，因此在进行商品包装设计时，不管应用哪类图形，设计师都要遵循一定的原则，选择与商品属性相符合的图形，运用合理的艺术语言和表现形式准确传达商品的信息和内涵，从而感染和打动消费者。