海报设计中新生中原文化特征在图形图案的应用

□马洁莹 福州外语外贸学院

所谓的中原文化基本上可以理解为中原地区物质文化与精神文化的统称。关于中原文化的发展历史，最早可以追溯到新石器时期。从中原文化的发源地来看，主要以河南省为核心，以黄河中下游地区为主要腹地，在文化发展过程中呈现出逐层向外辐射的趋势，文化影响甚至延及海外。从历史角度来看，中原地区可以视为我国中华文明灿烂文化的摇篮，其中，中原文化可以视为中华文化的源头及核心部分[1]。究其原因，主要是中原地区可以视为我国古代政治经济中心，同时也可以视为我国古代主流文化及文化发源中心。例如，我国历史上先后有二十多个朝代定都于中原地区。其中，我国八大古都中有一半左右在河南省，如洛阳、开封等。在历史的积淀与熏陶下，我国中原地区衍生出各式各样的文化。近年来，为响应国家文化传承与发展号召，我国设计领域主张结合传统文化设计理念，通过合理应用传统文化因素，加强设计作品的内涵性与文化性，如海报设计、室内设计等均采用传统文化设计理念，以加强平面设计艺术的创作效果。

一、中原文化的特征表现与相关分析

（一）根源性

客观来看，中原文化在整个中华文明体系中具备母体的地位价值。例如，从耳熟能详的盘古开天及女娲造人等神话传说到早期的裴李岗文化等考古挖掘，其发源地都处于河南省。与此同时，夏商周三代基本可以视为中华文明的根源所在，同样发端于河南省。可以说，河南省可以视为我国中华文明的根源所在地，我国中原文化具有较强的根源性特征。

（二）原创性

中原文化对于整个中华文明的体系构建起到了开创作用。无论是从元典思想还是从政治制度建构方面来看，都与中原文化不可分割。例如，《道德经》集成了中原文化，对宇宙外物及社会百态进行论述与分析，在中国人的民族性格及民族文化中烙下了深深的印记。另外，李斯提出的郡县制确立了中国几千年封建社会的基本制度，为中原文化的传承与发展奠定了基础。再如，张仲景编写的《伤寒杂病论》为中国历史乃至世界历史提供了良好的医学资源，具有较强的原创性特点[2]。

（三）包容性

中原文化具备海纳百川及合而成体的优势特点。中原文化经过经济、战争及人口迁移等诸多方式，全面实现了物质文化与制度文化之间的融合发展和理念升华。进入新石器时代后，古代文化交流活动变得更加频繁。这也意味着，古代文化融合程度变得越来越深。处于新石器时代的中原文化与周边地域文化之间存在较多的共同点。中原地区的大汶口文化可以视为与东夷海岱民族、中原民族交往融合的文化交流结果。例如，郑州大河村遗址出土的具备山东大汶口文化特征的陶器，足以说明中原文化在那时就开始积极借鉴与吸取周边文化的优秀成果，具有较强的包容性特征。

（四）开放性

中原文化的开放性特征集中体现在中原文化对周边文化具有较强的辐射力与影响力上。一方面，如岭南文化及客家文化等，其核心本质来源于中原的河洛文化；另一方面，中原文化的基本礼仪规范通常会被统治者编纂成书，并以范本形式推广到社会及家庭中，进而形成万里同风的社会效应[3]。除此之外，自秦汉以来，中原文化开始通过陆路交通由东向西广泛推广与传播，不仅对周边邻国朝鲜及日本文化产生了较大的正面影响，还与周边邻国建立了友好互交的关系，并开辟了延续千年的丝绸之路，促进邻国之间的经济发展。

（五）基础性

中原文化在中华文化系统中始终处于主体位置。究其原因，主要是中原文化博大精深，源远流长。在历史的长河中，中原文化形成自己独特的文化特点。与此同时，中原文化在与其他文化进行融合交流的过程中，促进了中华文化的形成与发展。中原文化基本上可以视为中华传统文化的基础所在[4]。

二、新生中原文化图形图案在海报设计中的应用要求分析

（一）满足海报设计多样性要求

中原文化图形图案在表现形式上主要以龙型以及牡丹花卉图形为主。这类图案不仅蕴含了丰富的中原文化，同时也彰显古代劳动人民的智慧高超。近年来，为进一步加强对传统优秀文化的继承与弘扬，各行业设计领域主张利用中原文化图形图案方式，对平面设计内容进行适当补缺与优化调整，确保设计的作品更具生动性与文化性。

其中，海报设计通过主动融合中原文化图形图案元素，不仅可以全方位提高海报设计成果，同时还可以全方位彰显海报内容的文化性与历史性。一般来说，以龙型图案及牡丹花图案为首的中原文化图形图案，因其具备多样性特点，能够在设计过程中规避以往图样单一的问题。例如，龙型图案编辑性较强，可以单独以图形方式添加到海报作品中。设计人员也可以将龙型编辑成字体或者字样形式，添加到作品中，作为点睛之笔[5]。

（二）满足现代造型语言要求

现代造型语言已经不单是对传统图案的临摹与继承，而是更多在尊重传统元素的前提条件下，对传统文化元素进行继承与发展，并以多元风格展现出来，确保设计的作品更具生动性与艺术性。也就是说，现在海报作品不应照搬传统文化图形，而应按照艺术性与创造性特点对图形进行解构及重组处理。

例如，龙型图案组成元素众多，且构成方式独特，具有较强的可编辑性。因此在构成方式及应用方式的选择上，设计人员可以从具象型及抽象型等图形方式着手。与此同时，应用龙型图案的过程中，设计人员应主动将其与现代元素相结合，确保设计作品彰显传统文化内涵特点，实现古今结合的设计目标[6]。

三、中原文化图形图案元素在海报设计中的传承应用分析

现代海报设计主张通过视觉传达方式激发人们的情感共鸣与关注。

一方面，设计人员需要立足不同文化背景，对人们特有的文化心理进行设计定位，制订科学合理的海报设计方案。与此同时，在审美意识方面，设计人员应立足不同民族文化产生的文化差异问题，对大众心理审美及思维倾向进行定位。例如，中原传统图案中的龙凤及牡丹花卉等图案的合理应用，可以彰显中华民族特有的气质。这些图案不仅可以迎合传统文化热爱者的心理需求，还可以提高社会大众的审美意识。

另一方面，海报设计工作不同于油画或者版画，在设计方面应更加注重一目了然及简洁明确的特点，让受众可以在一瞬之间或一定距离外，即可明确海报要宣传的内容。为达到这一目的，设计人员通常会采取突出重点或者删去次要细节的方式，将不同时间及空间发生的活动进行有机组合，并利用象征表现手法，激发人们的联想。关于这一点，中原文化可以为设计者提供大量素材。例如，设计人员在构思方面可以按照以少用多的精炼思想，创造良好的文化作品。再如，在设计文化旅游海报时，设计人员可以结合当地的历史文化特点，将独特的历史文化元素融入海报，让游客一目了然地了解该地的文化内容。

四、海报设计中应用中原文化图形图案元素的价值体现

（一）社会价值

将中原传统图形图案应用于现代海报设计中，不仅可以引起人们对中原文化的重视，同时也可以为设计人员提供良好的设计素材。在海报设计中着重体现中原文化图形图案元素，可以使我国优秀传统文化在传承与应用发展过程中形成独具一格的风格，让本国国民乃至全世界了解中原文化的博大精深，源远流长。

（二）人文价值

中原文化图形图案元素在很大程度上具备人文价值特点。究其原因，主要是设计人员在利用龙型图案及牡丹图案进行现代海报设计工作的过程中，不仅可以彰显中原文化的独特内涵，同时也可以体现我国古代的文化理念。最重要的是，在现代海报设计中融入中原文化可以重点凸显作品的个性及民族特色，在潜移默化中体现出中原文化的人文价值。

结语

总而言之，继承与弘扬中原文化是我们义不容辞的义务。海报设计工作者应肩负起自身继承与弘扬中原文化的重要责任，实现传统文化与现代海报设计工作的融合与发展。与此同时，设计人员应积极借鉴与创新传统图形文化，使中原文化图形图案更好地融入现代化海报设计工作中，为我国平面设计工作的高质量发展提供良好的内在驱动力。