改变传统宣传方式 直播短视频助力科普宣传

摘 要：在今年全国防灾减灾日期间，由于疫情防控的需要，各大媒体多角度关注防灾减灾工作，运用微信公众号、微博、抖音等权威媒体的多种形式多角度宣传防震减灾科普知识。传统科普宣传方式显现出一定的弊端，各种关于防灾减灾科普线上宣传形式占据主流，发挥了极大优势。各地通过网络公开课、新媒体平台直播、在线访谈等形式，面向社会公众普及地震灾害知识、防御和应对技能，提高大众排除地震灾害风险隐患的能力。

关键词：防震减灾;科普宣传;线上;直播

今天的防震减灾工作在社会化进程中快速发展，全面客观、及时准确的报道宣传防震减灾工作及重大地震事件，对于有效减轻 地震灾害、维护社会稳定有着不可替代的作用，特别是，面对严峻的震情形势和大震巨灾，如何坚持正确的舆论导向，因势利导，解疑释惑，把公众对地震预报的过高要求转化为包括地震监测、震害防御和应急救援在内的有效减灾的正确行动，是当前防震减灾的一项重要任务[1]。在全国防灾减灾日期间，各媒体以“提升基层应急能力，筑牢防灾减灾救灾的人民防线”为主题进行大力宣传，通过线上与线下结合的方式，在防灾减灾方面拓宽宣传渠道，丰富宣传内容，加大宣传力度。大量与提升基层应急能力、筑牢防灾减灾救灾的人民防线、防灾减灾知识科普相关的文章抢占版面，防灾减灾相关话题在微博上阅读量激增。“习近平谈防灾减灾”“筑牢防灾减灾救灾的人民防线”等词高频出现，反映了大众对灾害知识科普的需要。

5月12日汶川地震十二周年之际，媒体在新浪微博发起话题讨论“汶川地震十二年”“汶川地震的记忆”等汶川地震相关内容成为热点话题。政务新媒体以准确传递权威、真实、最具贴近性的信息为核心，以传播主流声音和正能量，从而更好地提高政府部门的公信力，塑造阳光形象。作为新型的传播媒介，为公众提供扎实深厚、可读有趣的内容是政务微信公众号被用户接受的核心要素[2]。结合新形势下的宣传需要，不断探索新的宣传方式，抖音、快手等短视频平台抢占新媒体资源，用公众喜闻乐见的形式传播防震减灾知识，直播成为今年防灾减灾主题活动的主要宣传方式之一。今年应急管理媒体矩阵的宣传方式值得思考、学习与参考。

1.借助短视频平台扩大宣传

短视频已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，短视频平台也成为了重要的宣传阵营。短视频具有传播快、受众广及人工智能推荐、海量内容分发等优势，联合有影响力的短视频平台进行宣传，可以进一步扩大宣传效果。借助其与网民互动性高的特点，通过直播活动、互动话题等方式邀请网民参与，提高话题热度和网民参与度，用政务短视频进行二次传播，扩大宣传面，提升宣传效果。

应急管理部在今年防灾减灾宣传周，联合微博、抖音、快手、今日头条等新媒体平台制作了开屏海报，全站投放;在新浪微博、快手等平台共同发起“第12个全国防灾减灾日”互动话题;在抖音发起了“防灾减灾dou行动”互动话题，吸引媒体和个人积极参与话题传播;推出防灾减灾科普产品;联合支付宝推出“防灾减灾、全民行动”答题活动，通过娱乐的方式让用户获得防灾减灾知识，寓教于乐;邀请明星担任防灾减灾宣传员，利用明星流量，将政务宣传与时俱进。

2.科普直播加入宣传阵营

疫情期间产生了很多新的需求，使直播成为今年防灾减灾宣传周主要的宣传形式之一。借用直播独有的互动机制，政务新媒体矩阵充分利用直播开展防灾减灾宣教活动。应急管理部联合微博携手地方共同发起多次直播活动。据统计，5月12日當天，防灾减灾科普直播达20余场，全国30余个政务官微参与，微博直播观看量达2000万以上，影响面覆盖全国。创新模式和内容，将原本线下场景化的内容以直播的方式复制、整合至线上，让社会公众更便捷地学习各类防灾减灾知识。

5月12日，新京报“我们视频”开展了4个小时的直播活动，探访了汶川震源新村、汶川地震漩口中学遗址，直播连线了抗震小英雄和汶川地震孤儿等人。人民网公益频道直播了多场防震减灾科普讲座，爱奇艺等平台开展了5场防震减灾科普场馆直播活动。

3.线上体验身临其境

受疫情影响，各地纷纷开展线上防灾减灾互动体验活动，展开防灾减灾云体验。爱奇艺联合北京市地震局等发起“同游震馆、共话减灾”活动，“5·12”汶川特大地震纪念馆、江苏省地震局数字地震台网中心等5个场馆分别开设互动讲解直播，打造集参观展览、互动、科普为一体的云游震馆体验;甘肃省地震局举办线上云游地震博物馆活动，揭秘全国首个地震博物馆——兰州市地震博物馆。

举办防灾减灾网络知识竞赛，并准备精美礼品激励网友积极参加。今年防灾减灾宣传周，中国地震局举办了第四届防震减灾讲解大赛网络预赛。中国地震灾害防御中心、科普中国等单位举办了2020防震减灾知识网络竞赛，网友通过答题获得积分，兑换精美礼品。山西省地震局开展了防震减灾知识微信竞赛活动，参与答题有机会领取现金红包;辽宁省地震局等也纷纷开展答题、抽奖活动，网上参与人数众多。中国地震局、江苏省地震局联合制作RAP版地震科普歌曲《地震科普，我们一齐努力》，通过听地震RAP、看精彩MV的形式，带网友学习更多避震知识。

4.转变思维反向宣传

媒体习惯用正向思维开展防灾减灾科普宣传，但转变一下思维通过讨论在地震灾害来临时人们错误的应对方式以及一些地震冷知识，进行逆向思维科普宣传，引发人们对正确应对知识的思考，获得较好的传播效果，使防灾减灾知识科普更加充实丰富。

中国地震台网微信公众号发布了科普文章《那些你可能不知道的地震冷知识》，科学辟谣平台发布了科普文章《“5·12”汶川地震十二周年，这些谣言别再传了！》，激起人们的好奇心，大家想去了解防灾减灾知识，使其更有趣味性。传统说教的报道方式容易让大家厌倦，逆向思维的报道方式既能够使报道和科普知识更容易被大众所接受，也能够提升宣传平台在新媒体时代背景下的竞争力。

5.结语

在当今新媒体日益强大的大趋势下，直播短视频等新媒体在防震减灾宣传中的作用也日益凸显，网络公开课、新媒体平台直播、在线访谈、线上防灾减灾互动体验活动等新媒体宣传方式传播速度快、覆盖面广、社会影响大。发挥新媒体优势，扩大宣传效应，可以使防震减灾宣传能起到事半功倍的效果。利用逆向思维科普宣传，引发人们对正确应对知识的思考，也能获得较好的传播效果，使防灾减灾知识科普更加充实丰富。

参考文献

[1] 张玮晶.新时期防震减灾宣传工作的思考与建议.中国应急救援，2014（3）：12-14

[2] 朱友红.刍议政务微信的功能与定位[J].山西师大学报：社会科学版，2013（3）：43-44

作者简介：尚立坚，1987年8月出生，女，汉族，内蒙古人，硕士研究生，助理工程师，科普宣传（研究方向）。