浅谈视觉传达艺术与文化产业的联系

万钰清 樊益佟（广西外国语学院）

随着经济的不断发展，我国已经成为世界上影响巨大的经济体，文化产业发展迅速，促进了我国产业结构转型升级。人类历史和社会进步需要文化事业的发展。现阶段，文化产业和视觉传达艺术之间有着密切联系，为了更好发展文化产业，要重视文化产业发展和视觉传达艺术的关系，与时俱进做好思想和文化的传承发展。文化产业中视觉传达设计的运用不光定义为设计的创新实践，更是一种文化的实践活动，一种文化继承的创新发展。作为文化产业的传播形式载体，对发展文创产业作用巨大。视觉传达艺术以文化产业为依托，呈现多元化发展，为文化产业的发展提供了源源不断的动力。

现阶段，经济的发展给文化产业带来创新发展的基础。近些年，文化产业的发展速度加快，加上国家的高度重视，各省市挖掘文化特色品牌并进行打造。经济作用于文化，文化产业也促使经济提升，并提高了国家的文化软实力。同样，艺术不仅是艺术家从事单一的工作或表达自我价值的行为动作。艺术作为一个价值观的体现或社会文化价值的体现，国家发展文化的决策和文化艺术事业的发展对社会的影响深远。根据形势的发展，我们需要发掘创造更多的文化品牌展示我们文化的魅力，要在世界文化之林中占有一席之地。视觉传达设计是近些年热门产业，尤其在新媒体时代，设计的形式愈发多元化，竞争越来越激烈，要实现中华民族文化的复兴，则需要重视视觉传达艺术与文化产业的关系。

一、时代背景下的视觉传达艺术

视觉艺术的出发点非常明确，艺术创作者通过图片、文字和色彩符号等将自己的审美思想和价值观传达给观者。给观者最直接的感官刺激和体验。在表达形式上是一种突破，受到了读者的极大推崇。今天我们已经进入到图片时代，电子科技的发展使得“读图时代”的来临成为必然，更是视觉文化的崛起。在新的社会文化和消费需求下，视觉传达艺术形成新的文化传播方式，并且逐步变为主流的设计形式。新媒体技术的应用，使人们不断提高需求和艺术家们不断创作，现代视觉传达专业不同于传统的平面设计形式和设计环境，形式上更加多样化，发展的方向也更加多元化。多个行业和领域进行融合合作，不同的文化进行交流，不同的方式进行改变，在现实生活中，生活工作的产品材质和样式多样丰富。有了更多的视觉传达艺术形式，让物品更具思想和文化艺术气息。

二、视觉传达艺术和文化产业的协同发展

经济发展越快就促使文化需求增加，文化的作用就愈发凸显出来。现在社会中文化的发展条件日趋成熟，经济的有利条件和市场的迫切需求都很好满足了文化的发展。文化走向产业化，逐步形成规模，视觉传达设计的信息传播属性和形式的包容多样性使得它在文创产业中发展快速。视觉传达艺术以我国丰富的文化资源为依托，设计作品不仅要有形式美感还要有内涵底蕴。这样就保证了视觉传达艺术的顺利发展。信息技术的进步也为视觉传达艺术提供了新技术上的支持，文化元素通过视觉传达设计专业进行艺术设计和精华提炼，通过设计独特的传播形式和传播能力，提高文化创意作品和文化服务产品的附加值。所以，文化产业需要视觉传达专业的传播作用，视觉传达专业需要文化产业的丰厚资源，两者需要协同发展，才能取得双赢的效果。

三、视觉传达专业在人类文化发展中的作用影响

我们是一个具有悠久历史的国家，文化底蕴深厚。文化是一个国家的基础，国家的富强和兴盛离不开文化的繁荣。现在人与人之间、国与国之间的沟通交流已经非常方便，文化间的沟通也日益密切，在沟通中，接收的新鲜事物很多，自然也有来自外来文化的竞争挑战。利用视觉传达艺术在文化的交流中，展现我们深厚的文化内涵和新的表现形式。这一点在2008年的北京奥运会上得到很好展现。实践证明，要让世界认识中国、了解中国，首先离不开的就是视觉上的感受，北京奥运会的标志和吉祥物以及火炬的设计包含了中国汉字文化和传承思想。奥运会开幕式的节目也充分展现了中国的传统文化元素，给外国友人震撼的视觉盛宴。视觉传达设计能够使外国友人切身感受到中国文化的磅礴气势和魅力。

视觉传达设计先天性的优势和多元化的设计形式，在文化产业方面具有十分重要作用和前景。如今，文化创意产业要跟上时代脚步，视觉传达设计才能更好利用科技实现专业转型和创新，两者有效结合会促进产业结构的优化，发展创新型经济产业具有重要的意义和价值。所以说，文化创意产业和视觉传达设计两者协调发展，不仅能促进文化的传承创新，更能产生双赢的局面。