融媒体时代新闻事件的最大化传播

解秀晴

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。对于媒体而言，怎样快速适应“四全”传播，快速打破固有的发布新闻的模式和思维，显得非常迫切。近年来，宿迁广电加快媒体融合步伐，在编辑和发布电视融媒体产品时，运用各类融媒体手段，力争实现新闻事件、新闻产品的最大化传播。

一、手机直播让新闻事件完整呈献

在融媒体时代，记者用一部手机加一个直播号，就可实现新闻现场和受众的点对点实时直播，实现了直播的轻便化。直播除了“实时”之外，还可以完整呈现新闻事件现场，可以锁定习惯使用手机的年轻受众群体。目前，这类直播主要使用在两种场景下，一是发布会之类的静态新闻现场，例如新冠肺炎疫情期间，北京市政府召开的多场防控疫情发布会，这类现场直播相对要简单得多，只要有直播端口就可以了，几乎没有什么技术含量；二是一些突发性新闻事件和重大主题的新闻活动、新闻事件现场，这类直播对记者的实战经验、业务素养和灵活把控现场的能力要求高。比如：《现场直击|浙江温岭槽罐车发生爆炸 救援进行时》《贵州正安遭强降雨袭击，救援与清淤抢修工作正同步进行》等。这类针对特定题材的直播报道，首先通过手机平台向外发布，改变了以往直播节目只能在电视端发布的模式，而且可以通过直播预告锁定受众，与传统的新闻报道手法相比，零时差，全现场，基本不受时长限制，是一种更高效的报道手法，目前市县台的实践中，针对一些重大突发事件、主题会展、重大行动如城管执法、公安查酒驾、法院抓老赖等现场使用较多。

二、滚动播报实现信息最快速度更新

这种融媒体播报手法，在直播人才不足的市县台民生新闻中，应该被大量使用。和直播相比，滚动播报不受事件发生时间长短的限制，也不受距离和环境的限制，尤其是一些记者身不能至的现场，比如探险、救援、航海航空等，只要有图片、文字、视频或者录音，就可以随时实现最快速度的更新。例如2019年5月30日，宿迁广电总台民生新闻栏目《楚风夜话》通过宿迁手机台推出的《滚动播报：宿迁“飞鱼”孙军今日横渡琼州海峡》，横渡琼州海峡对宿迁人民来说，是第一人的第一次挑战，是有关注度的，来不及随同前往，便临时“培训”了一位随船的志愿者，让他用手机和相机记录全程，后方编辑和他保持在线联系。当天从凌晨开始，宿迁台便推出了这条滚动播报，从孙军热身、下水，到遭遇降雨和风浪，再到被水母蜇伤抽筋，直到最后推出的《成功啦！8小时21公里，宿迁“飞鱼”孙军横渡琼州海峡》，9个小时左右的手机台滚动播出里，根据事件进展，一共做了10多次更新，通过图片、现场视频和文字相互配合的形式，吊足了观众胃口，也取得了显著的传播效果，当天点击量超过5万+，这对宿迁广电来说是第一次有影响力的成功尝试。

如今，滚动播报在宿迁广电民生新闻报道中成为常态，如2020年4月12日推出的《滚动播报｜宿迁援鄂“英雄”今日回家！》，从15位医护人员离开武汉的“惜别”开始滚动播报，到登机、转接、家乡人民的迎接、入住隔离酒店，记录了非常多的感人细节和瞬间；再比如针对宿迁入夏以来的第一场暴雨做的《滚动播报｜暴雨来袭，宿迁在行动！》，通过时间节点，记录了积水路段、路面强排、泵站泄洪、农户救灾、各部门巡逻保畅等近20个更新，全方位介绍了这场暴雨的影响和各部门的全力应对，不仅取得了一定的社会影响力，也带来了流量。

三、图文首发让新闻抢先一步

与现场直播、滚动播报强调新闻现场不同，图文首发适用于很多报道题材，而且是所有融媒体产品中最容易生产的一种产品。一起突发事件，在事实确凿的前提下，可以使用“刚刚”体，寥寥数语，甚至一句话，就能把一个新闻事件传遍全世界，比如2017年名震新闻界的《刚刚，沙特王储被废了》这则消息，只有短短9个字；再比如，《刚刚，今年第9号台风“利奇马”已在浙江省温岭市登陆》，真实、短小、精悍，适合传播。很多新闻事件现场，记者都可以用图文的形式在手机端首发，除了突发事件，图文首发还适合一些现场调查类报道、成就性报道、故事讲述类报道等，新华社的“现场云”2020年6月15日推出的《海口施茶村：石头竟然能开花》，讲述了海口施茶村因地制宜，在火山石堆上发展石斛产业的故事，整篇报道通过图片、小视频和简短的文字，从石斛的种植到当地的民俗，到怎样形成产业带动村民致富，简短扼要、图声并茂地展现在观众面前；类似的这种“直播态”图文报道还有《来“中国东极”抚远，迎接全面小康新曙光》《“绩美”“绩兰”四岁啦，龙凤胎大熊猫在南宁这样“庆生”》等等，都提供了非常好的报道范例。

当新闻报道以图文的形式在手机端首发时，要遵循“新、短、快、活、强”的新闻规律，以新媒体的语言来写，要有“网感”，如果只把传统播出的稿件复制、粘贴到手机端上，成篇累牍的文字和排版让受众厌烦。当遇到一些人物通讯类、调查报道类等文字篇幅较长的题材，需要做图文首发时，可以从中拎出一点来写，可以是碎片化的、花絮式的，甚至可以拿其中的一个细节展开来写，比如宿迁广电2019年5月曾针对很多居民小区消防通道被私家车乱停乱放堵死的现状，做了一档电视调查报道《被堵死的消防通道》，整篇报道很长，如果全文手机推送的话很不合适，记者在采访时，遇到一位女性私家车主，她的车严严实实地堵住了整个消防入口，当物业喊其来挪车时，女子以为是交警来处罚，赶紧风风火火跑来挪车，当看到只是物业带着记者来采访时，竟然无所畏惧地掉头就走，面对记者“堵了消防通道”的提问充耳不闻，这一幕被记者的摄像机全程记录下来，当时我们只以这一个细节进行图文和短视频推送，就取得了较好的传播效果。

四、短视频让新闻可看性更强

生活节奏逐渐加快的今天，人们对于信息的接收方式更加趋于短平快。短视频成为多维场景中锁定用户注意力的更好表现形式。近几年，各类短视频蜂拥而出，国内很多新闻机构也都“闪电”上马短视频项目，较有影响力的短视频如梨视频、荔直播、我们、现场云、现场眼等等，宿迁广电在2018年推出了得味视频，在短视频领域进行了有效的尝试与实践。

短视频以“画面+音乐+文字介绍+现场声+同期采访”的形式来传播新闻，打破了传统新闻“配音解说+同期采访”的固有模式，应用在新闻报道中，具有时间短、节奏快、可看性强等优势， 尤其在突发性事件的新闻报道中， 短视频可作为新闻消息传播的重要渠道， 帮助受众在第一时间了解新闻真相。那么如何创作一篇好的短视频产品，实现最大化传播呢？

第一，全篇报道不宜过长，一般不超过90秒。如果一篇报道很长又想通过短视频来展现的时候，可以围绕一个主线来剪辑和组织素材，比如宿迁广电创作的《乌孜别克族“米大叔”的梦幻花园》短视频，这本来是一篇助力脱贫攻坚的主题报道，原播出稿件有近6分钟，剪成短视频以后只有1分10秒多；还可以从一个感人的细节来展开，比如2020年新冠肺炎疫情期间，宿迁广电在一篇舍小家为大家奋战在抗疫一线的报道中，有一对已经10天没见面的夫妻在抗疫送物资的途中意外相遇，激动拥抱，围绕这个细节，制作了一个52秒的短视频《夫妻抗疫分隔10天 意外“偶遇”激动拥抱！》，收获了非常好的传播效果；此外，还可以从报道中的一个有画面感的现场、一个长镜头，一句精彩的话语来入手，方法不一而足。

第二，画面要有现场声，有自然动作镜头，不修饰，少摆拍，不要有重复镜头。开头5秒一定要把最抓人、最有现场感的镜头放出来，开头就有高潮，不要去铺垫和娓娓道来。

第三，音乐的使用非常关键，可以适当配合使用音效。音乐比画面更有情绪代入感，除了素材本身带有极强的音乐效果或现场声，还要适当使用配乐。

第四，把握推送时间。对于专门制作短视频发布的机构，当然是第一时间推送，越快越好，但对于还要制作新闻播出节目的传统媒体来说，可以从以下角度考量：首先，有现场感或有完整监控视频的素材，比如突发事件、现场救援、感人的或惊险的瞬间等，一定要第一时间发布，抢得先机；其次，重大时政报道、重大主题报道或带有预告性质的重要报道，可以短视频的形式优先发布；再次，一般性报道、人物讲述类、调查报道类等，时效性不是太突出的稿件，可以等记者成熟的稿件出来后，从中提炼精华部分，剪成短视频二次发布，反而能起更优化的传播效果。

五、入驻短视频平台，锁定更多的年轻受众

目前央视、人民日报以及省市广电，几乎都有自己的官方抖音号，运营好、粉丝多的除了各类央媒，“河南公共频道”“看常州”等地方媒体的抖音号都是值得借鉴学习的成功典范。

在抖音及快手等平台发布的短视频产品，大多是碎片化信息，与传统的短视频产品相对讲究完整性来说，这类短视频产品在长度上要求更短，几秒、十几秒，甚至是一个镜头、一个画面、一句话、一个瞬间，就可以制作出一个很精彩的短视频产品，有的画面通过慢放、快进等特技效果，加上音乐和音效的使用，呈献的效果更是引人入胜。例如苏州广电抖音号“苏视频”2020年6月23日发布的《货车撞上限高架，车厢：妈妈你不要我了吗？》，这个点赞接近110万的抖音产品只有一个画面，却让人在莞尔一笑中，对限高行车有了更直观的警示。

融媒体时代，适合在手机端发布的融媒体产品多种多样，千变万化，绝不局限于所列举的这五种形式，且这五种形式也不是孤立存在的，一个新闻事件发生，可以直播，可以直播态滚动播出，可以做成图文产品，也可以做成多种多样的短视频产品，当然，也包括我们最终的电视端播出产品。融媒体时代，受众在哪里，广电媒体的产品就要在哪里，多质态、多端口发布，产品更细分，受众更细化，才能实现传播最大化，也才能真正融入“全程、全息、全员、全效”的融媒体大潮。