收视率在我国电视剧评价体系中的作用

唐 远

在电视剧评价体系中，对于收视率的重视是在二十世纪八十年代，中央电视台开始利用计算机了解电视剧的收视率情况。随着这一工作的不断发展，当前已经开始利用日记法或者是相应设备来对其进行计算。常规的收视率调查已经出现专业性的水平。电视剧行业的发展，也要求不能够只通过收视率来对电视剧进行评价，而是要能够利用收视率来助力电视剧的发展。

一、收视率在不同评价体系中的作用

（一）播前评价

播前评价更加注重的是电视剧自身的水平和效果，以此来为传媒机构提供参考。播前评价大多都是由专门的机构来进行，在这其中的单位会根据自身的作用、平台发展需求等，来制定相应的评价体系和具体落实方案。[1]在播前进行评价的目的就在于能够直接选择质量好的电视剧，以此来完成发行、采购等目标。因此，在这过程中其评价方法能够具体落实，而且实施范围明确，所以并不会进行全方面的评估调查。

1.围绕收视经验展开

一些传媒机构曾制定相应的播前评估制度，通过对影视剧的具体评估和优化，从不同角度对其最终收视率进行分析。积极收集相关数据，以此来明确电视剧中的资源。为电视剧购买方提供评估方案的公司并不在其中，因为电视剧中有着较大的竞争性，所以也是评价中的重点考核内容。[2]在这种评价方法下，电视剧不仅需要了解艺术效果，还需要能够明确最终的收视情况。电视剧的幕后、演员等所对应的数据，是开展评价的重要基础。通过对电视剧拆分分析，能够提前预判电视剧最终的收视效果。

2.基于个性发展需求

在电视台选择电视剧的时候，会有相应完善的评价体系。各频道都会不断搜索，来形成稳定的模式，通过领导判断、内部决议等，找到符合频道需求的电视剧。以电视台自身的评价模式为基础，分析国家政策、电视剧内容等，这也是了解电视剧质量的重要标准。在以电视台为其评价主体的时候，频道对于电视剧收视率的实际情况与部门的操作内容有着很大的区别。[3]在播前评价过程中，只能够对以往相似电视剧的播出情况进行分析，很少有科学合理的收视率评判方法。

（二）播后评价

播后评价主要是对电视剧的价值和经济收益进行分析。传播价值则是所能够获得的奖项、互联网收视传播指数等，能够通过专家反映出该电视剧所带来的价值，对其电视剧进行排名、核准等操作。播后评价中对作品自身的内容质量评价是其重要构成，但是当前并没有单独以电视剧品质为其评价的模式，收视率已经和水平、艺术表达等有着非常密切的联系，并且成为人们日常讨论的重要标准。

为了能够更好地适应当前社会发展需求，相关部门对电视剧的评价更加专业，比如我国的飞天奖、金鹰奖等，这些都在一定程度上代表着电视剧的具体标准，通过这样的方法来肯定电视剧的品质，并推动电视剧向更好的方向发展。[4]电视剧的播后评价，并没有引起电视台的重视，为了能够满足广告商需求，简化流程，在播后评价后，都会以收视率来作为具体数据，这样就导致在播出后，收视率就成为当前唯一的竞争标准。相关机构在电视剧播出后，会根据电视剧在不同阶段下的具体表现形式，来形成收视率报告。但在报告中，对于专家评议、调查等都没有具体内容。除去相关政府和专业机构的评价外，以非官方媒体平台的评价模式，也开始逐渐受到电视剧出品方的关注。人们的反应包括收视数据、剧评人评论等相关内容。另外，也会在这其中举办电视剧的评比比赛，并且将人们的喜欢程度作为具体依据。

二、收视率在电视剧评价中的作用

随着当前影视传播的不断发展，电视行业的竞争越来越激烈，传统电视平台的观众正在不断减少，播放量已经不再是传统媒体的考量内容。在电视剧评价体系下，传统媒体必须要能够积极地树立正确的评价思路和标准，并且能够在行业中有着属于自己的发展理念。[5]

（一）注重电视媒体转型

电视媒体要能够积极地发挥自身作用，提高自身平台形象。对于电视媒体而言，利用数据来进行分析，并不占据优势，那么收视率就不应该作为传统媒体的具体衡量标准。传统电视平台的优势应该在经济收益、权威属性等方面，对于广告商而言，这样的地位优势是其他媒介所不能够比拟的。如何能够更好地提升电视平台的优势，构建一套符合市场发展需求的传媒制度，是电视媒体发挥评价体系的重要方法。

（二）形成智能化计算方法

为了能够更好地向前发展，应积极地引进先进技术，形成数据供应商的稳定发展。比如，当前相关人员所提出的层次分析法、多因素分析法等，这些都是以传播数据模型为基础，来让其形成全效评估体系。[6]并且，随着智能终端的不断发展，与相关收视调查机构的组合，对收视数据的监督和腐败问题加以管理，更好地推动电视剧供应商的良性发展。

（三）注重趋势分析

对收视数据表格的有效分析，相比于单一收视率，数据的变化更加能够反映出电视剧的实际收视情况。通过对其分层采样的方法，能够针对性地了解相关受众群体的具体收视需求，有利于推动电视行业的稳定发展。

（四）行业整顿升级

通过约束艺人成本，减少收视率买卖行为，能够减少电视剧的成本投入，进而更好地提升电视剧的内容质量。在电视台考核过程中，应该从电视剧的综合价值上进行考量，我国相关部门也应该发挥电视媒介的作用，通过颁布相关规定，来为行业发展提供帮助。

（五）完善电视评价体系分工

监督部门、制作部门、平台和受众这四个方面直接决定电视剧产业的发展趋势和情况，因此各个环节应该积极承担起自身的职责。对于监督部门，就应该先了解电视剧所能够获得的经济收益，以此来减少市场的影响。制作部门在电视剧评价过程中，要对其电视剧的质量进行严格把控，通过积极收集数据的方法，来构建更加合理的评价体系。对于平台而言，在电视剧评价过程中，应明确平台自身定位，巩固受众人群。而受众在电视剧评价的时候，应重视专家的意见，理性评价，以此来推动电视剧的发展，让电视剧能够积极创新。

注释：

[1]王锦慧，郭美彤．中国电视剧收视率预测模型研究——基于版权价值评估视角[J]．现代传播(中国传媒大学学报 )，2019，41(8):126-132．

[2]贺强．电视剧收视率预估的市场化操作模式构建探析[J]．中国有线电视，2019(1):93-95．

[3]黄雯，严琦．浅论收视率在我国电视剧评价体系中的作用[J]．中国电视，2018(12):24-28．

[4]刘胜枝．电视媒体的公共属性与电视剧的收视率问题[J]．中国电视，2018(12):33-37．

[5]梁紫薇．电视剧收视率在大数据环境下的研究[J]．传播力研究，2018，2(11):63．

[6]申蓉．以提高收视率为目标的电视剧合理化编排探讨[J]．采写编，2017(3):92-93．