观众请入座

摘要：流媒体服务已经让观众养成了通过屏幕观看电影的习惯。现在很多观众已经习惯了在家看电影，因为在电影院看电影会花费更多钱，比如电影票，停车费，爆米花等。同时，一个大家庭的花费会随之增加。因此，一部普通的电影很难吸引观众入座电影院。

关键词：电影；观众；影院

为了鼓励消费者到影院观看电影，本文会从内容、特效、系列电影、预告片和市场推广等方面提出建议。

首先，这是一个内容为王的时代。伟大的内容来自伟大的剧本。在这种情况下，选择剧本时应该更加谨慎。要不断开发优秀的剧本，与有才能的编剧、导演、制片人、明星合作，把剧本制作成精彩的电影。从好的方面来说，高质量的电影会吸引更多的观众，这不仅会增加票房，也会增加工作室的知名度。人们总是愿意为真正值得一看的电影付电影票以及额外的开支。票房越高，利润就会越高。无论如何，不管内容的质量如何，电影公司每年都要花费大量的费用。但是如果可以通过增加电影的成本来保证质量，那么收益就会大大增加，成本和收益之间的差距也会增大。

但也可能有一些观众因为工作繁忙，而决定等到电影在视频网站上发布才进行观看。为了让观众重返影院，需要加强电影的特效。比如3D，杜比，IMAX，这些效果在家里是很难体验到的，他们会后悔没有去电影院看这些大片。例如，在《少年派的奇幻漂流》中，3D效果运用的很好，当观众观看3D电影时，老虎实际上是从屏幕中跳出来的，在观众身后跳了出来，这完全强化了故事情节。但有些电影的3D效果对讲故事没有任何帮助。所以，仍然需要在合适的电影中使用它。当3D效果足够好的时候，观众会欣赏到3D效果，给他们一个美妙的体验。相反，不够成熟的特效会让观众失望。

特效的风险是高成本。因此，需要明确区分哪些电影需要用特效来吸引观众，哪些电影需要用精彩的内容来吸引观众。例如，科幻电影、动作片和恐怖片都是特效的好选择。对于这些电影，可以和后期制作公司达成协议，通过集群效应降低价格。通过加强特效，把那些呆在家里的观众带回影院。另外，我们可以给观众一个概念，就是电影是为大屏幕制作的，这是电影和电视节目最大的区别。

有些人可能会说，人们可能仍然想要等到数字版本在视频网站上发布，即使这些是高质量的科幻或动作片。因此，可以有另一种方式来吸引观众，系列电影。许多人会为一部成功的电影等待很长时间，他们可能想要尽快看续集，但这要求续集足够好，好到观众会为此重返影院。

事实上，系列电影的成功是一个商业优势，但这对续集的创作者来说需要更多。一个好的续集应该在各方面都有所升级，特别是在故事方面。续集有时需要在保持创新的同时保持原作的精神。他们不仅要与之前的作品建立关系，还要提供新的信息，照顾到新老粉丝。此外，他们应该解决上一部电影留下的困惑，同时为下一部电影奠定基础。

因此，制作系列电影，不应该等待第一部电影的成功而简单地复制续集，而是需要建立IP的概念，并在剧本开发时开始计划。在这种情况下，我们可以一步一步地向观众讲述故事，慢慢开发IP。

如果我们有好的內容，我们仍然需要找到一种方法来吸引人们进入影院。最好和传统的方式是预告片。预告片非常有效，尽管许多观众甚至没有意识到。它们出现在观众第一次注视屏幕的时候，目标群体是已经进入电影院的消费者。从市场营销的角度来看，它吸引了那些愿意在影院观看的消费者。因此可以适当增加预告片的成本，这样就可以充分利用预告片来吸引观众。

预告片是吸引消费者的一种方式，但我们仍然需要做一些营销工作来挽回观众。现在，目标市场发生了变化。在过去，我们一直想要覆盖整个市场，以提高电影的知名度。不像过去电视频道播放的广告，新一代的年轻观众想要的感觉是他们发现了一部电影，而不是“广告”。所以可以做一些独特的事情，让这些电影像病毒一样传播，让人们愿意分享它们。可以让观众参与到电影中来，比如在网上发布一些内容，让观众在影院中找到结局，如果他们能选择正确的答案并给出自己的意见，他们可以获得下一张电影票的奖励。

同时，一部电影可以有多个版本，比如皆大欢喜的结局和不寻常的悲剧结局。例如，《我是传奇》和《蝴蝶效应》都有不同的结局。人们可以在网上看完一些内容后选择结局，在他们选择了自己喜欢的结局后，他们可以得到自己结局的二维码，根据二维码去电影院换票。这样做的风险将是高成本的预算，因为这意味着需要制作两个或更多版本。但机会在于多结局可能会带来意想不到的宣传效果。

综上所述，我们可以通过创造优秀的内容，运用特效，制作系列电影，增加预告片的成本，让观众参与电影，制作多个结局等方式来吸引消费者到影院观看电影。相信多方位的努力，将使得观众重返影院，观众请入座！

作者简介：徐菁遥（1996—），女，海南海口人，硕士，研究方向：文化创意产业管理。