网络主播对陶瓷文化传播的影响

刘 陶 胡迎涛 (景德镇陶瓷大学)

一、网络主播的发展趋势

改革开放四十多年来，我国经济总量从世界经济十名开外跃升至稳居全球第二大经济体，人民在物质生活得到满足的同时，对精神文化的追求也在不断提升，对现代生活的品质有了更高的要求。中国是瓷器的故乡，陶瓷文化是中国传统文化的重要组成部分，陶瓷作为一种载体，可以很好地把日常实用与艺术欣赏融为一体，因而无论是在达官贵人之家还是平民百姓家里都有它的身影，说明陶瓷文化传播有着广泛的群众基础。

本世纪以来，随着互联网技术的飞速发展，“互联网+产业”成为传统产业升级的主要路径，导致一大批新职业如雨后春笋般涌现出来[1]。“互联网+文化创意产业”是近些年发展最快的领域之一，网络主播、网络模特、网游陪练师、App技术开发工程师、数字视频合成师、智能楼宇管理员等一大批网络文化衍生职业应运而生快速发展。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年国内网络直播用户(含主播和直播观众)规模达5.04亿，较2018年增长10.6%；截止2020年3月，受新冠疫情及地推经济影响，中国网络直播用户人数再创新高达5.6亿人，其中直播电商用户规模约为2.7亿人，即约一半（48.2%）的直播用户都有电商购买行为。2020年7月31日下午，由景德镇市人民政府、抖音电商平台主办，珠山区人民政府、景德镇陶文旅集团承办的景德镇LIVE直播基地启动仪式隆重举行，彻底开启了陶瓷产业销售模式的创新升级之路——“陶瓷+电商+直播”。新生事物都是一株幼苗，需要政策的呵护和监管，避免野蛮生长和自生自灭。作为新兴职业的电商主播背后也存在不少新的问题，如就业状态不稳定、劳动权益保障不足、加班加点超时等[2]，这些劳动者权益保障相信有关部门会统筹推进。本文着重探讨下网络主播对陶瓷文化传播的作用及个人素质对传播的影响。

二、网络主播对陶瓷文化的积极推动

陶瓷作为中国传统工艺制品的代表源远流长。陶瓷工艺的传承一直是口传身教，是一种感知文化，千百年来很多实际从业者只知道如何去做好其中某一道制瓷工序，但要讲清楚陶瓷文化的内涵却显力不从心。在互联网没有兴起的时代，陶瓷文化的传播主要以报刊、杂志、书籍、图片等为载体。而今要更好地传播好陶瓷文化，必须与时俱进，充分利用互联网络上的电子书、影像资料、3D博物馆等传媒介质，特别是随着抖音、快手等直播平台的兴起，小视频、直播等方式更为亲近，利用直播平台来传播陶瓷文化，可以把大众对陶瓷在虚拟世界的信息把握与真实世界的实感体验融为一体。在陶瓷文化传播过程中，大众往往会感受到陶瓷独特的艺术价值与文化内涵，但又因陶瓷本身可以兼具实用与艺术为一身，使得器物属性或商品属性也会被动呈现。以“抖音”直播平台为例，陶瓷类的网络主播有不少在对陶瓷文化的传播推送起着非常积极的作用。如拾稻陶艺培训的部分直播节目中介绍了拉坯成型、注浆成型、泥板成型等成型方法，让很多对成型有困惑的陶瓷爱好者懂得了当中奥妙；如来淘陶瓷文化在直播中展现传统雕塑瓷的制瓷工艺，让更多的人懂得传统雕塑瓷的制作流程大体有模种、制模、印坯、修坯、施釉、加彩六步；如陶大创业在直播中介绍新中国567陶瓷概念，以实物藏品为抓手分析567陶瓷的价值特点；还有诸如粉彩研究院直播釉上粉彩彩绘过程、忆器陶瓷直播鉴赏陶瓷等。笔者认为，这些以文化内涵和艺术价值体现为主动输出[3]，商品属性被动输出的网络主播们对陶瓷文化的推广产生了积极而深远的影响，会更受粉丝们所喜爱和接受。

三、网络主播个人素质对陶瓷文化传播的影响

陶瓷文化作为中国传统文化的重要组成部分，凝聚着陶瓷创作者以及爱好者长期以来在社会生产实践和交流收藏中总结出来的陶瓷文化精华。提升陶瓷工艺及艺术内涵的传播效果，对发挥传统陶瓷文化的时代价值有不可替代的作用，并能够为以后陶瓷文化的传承发展进一步奠定坚实的基础。陶瓷文化传播需紧跟社会时代的变化，突出文化自信，凭借艺术源于生活的重要特性，力争在生活层面和精神层面触动受众。利用视频直播对传统陶瓷文化进行解读和宣传，符合互联网下现代社会生活方式的表达，易让年青一代接受并传承。随着视频直播传播陶瓷文化知识新渠道的发展，人们对陶瓷文化知识的认知也会发生变化，而这种变化也将改变人们对陶瓷作品的消费行为，逐渐形成新的价值观念[4]。现在“抖音”上很多陶瓷类的网络主播在直播带货的同时也在向粉丝和公众传播陶瓷文化知识，尽管2019年7月网络主播第一次培训考核后持证上岗了，但培训的内容多以提升主播职业素养和法律意识为主，针对具体某一行业领域的培训可能相对不足，笔者亲身感受发现有些陶瓷类主播就存在陶瓷文化知识匮乏的现象。有次进入某某瓷直播间，主播正在向观众介绍一只青花釉里红的主人杯，夸耀说这釉里红绘制的龙多么漂亮，画工如何精细，釉里红的发色如何之好，最终劝小粉们赶紧入手把玩，结果真有小粉给报价要入手，以笔者所知相较这杯子的品质报价确实有点高了，于是没忍住打字问到龙的眼睛何在？这句话可能点醒众人，结果主播哑言后立即把我拉入黑名单；又一次进入某直播间，主播正在吆喝手绘粉彩瓷便宜卖，因为价格确实很诱惑，有粉丝立即响应，这种显然刷花的却说是手绘的；还有一次进入某某堂直播间，主播正在介绍一件粉彩笔洗，看上去釉面比较油润，于是我问：“是柴窑烧的还是气窑烧的？”，她回：“柴窑是烧不出粉彩瓷的”，我说：“粉彩瓷古代就有了吧？”，她立马说叫我去古代。可以说，有些陶瓷类的网络主播仍停留在电商主播角色中并不会正确地介绍解说陶瓷文化知识，这也许跟主播个人的陶瓷文化知识修为有关系，但也有可能是以销售商品提成获取更多报酬有关系。显然，这类主播将把粉丝和观众带入陶瓷文化知识认知的误区。

自八十年代现代化陶瓷生产线引入后，传统的制瓷方法慢慢退居幕后。陶瓷业界都知道纯手工古法陶瓷制作是相当不容易的，制瓷技法属非物质文化遗产中“传统手工制作技艺”的类别，手工陶瓷生产承载了丰富的陶瓷历史文化，但在当今时代背景下，老式教课书式的文化传播方式几乎很难吸引年轻人的目光。可以说，网络视频传播陶瓷文化是一种很好的方式，因为信息化的网络传播已成为社会主流，由数字媒体技术结合互联网技术形成的数字化途径可以很好地保存和传播陶瓷文化知识，让传统陶瓷文化熠熠生光。陶瓷类网络主播作为网络传播陶瓷文化知识的有力推手，可以说是某些受众的陶瓷文化知识的启蒙老师，扮演着非常重要的角色，因而笔者希望今后能涌现出更多具有良好陶瓷文化知识底蕴的优秀网络主播，在推送陶瓷商品的同时能更好的传播陶瓷知识文化内涵和艺术价值。