基于百度指数大数据的恩格斯公众关注度研究分析——纪念恩格斯诞辰200周年

梁 超

(华侨大学 马克思主义学院，福建 厦门 361021)

没有“第二小提琴手”的默默辅佐与付出，“第一小提琴手”就会失去恢弘的气势，演奏的成果也会黯然失色。弗里德里希·恩格斯，马克思主义的创始人之一，用毕生心血演绎着“第二小提琴手”的角色。可以说，没有马克思，就没有最初的马克思主义；而没有恩格斯，就没有完整的马克思主义。恩格斯终其一生任劳任怨、无怨无悔，把自己的一切都献给了马克思主义的创立事业，献给了全人类的解放事业，并对自己的所有付出甘之如饴，谦虚地讲着马克思是天才而我们至多是能手的君子之言[1]，这样一位具有伟大人格的无产阶级革命导师必然会吸引广大社会公众的关注。2020年11月28日，我们将迎来恩格斯诞辰200周年纪念日，这再次激起了社会公众对恩格斯的关注热情。那么，就中国大陆的社会公众而言，谁在关注恩格斯？关注的程度和趋势如何？关注点在哪？这些问题值得我们去深入研究并探索分析背后的原因和启示。

一、百度指数大数据为开展恩格斯公众关注度统计调查提供可能

2020年9月20日，在中国知网，我们以“恩格斯”为关键词，对1950—2020年文献进行搜索，查到的文献数目已达1.7万余篇，其中包括学术期刊1.41万篇，博士学位论文114篇，硕士学位论文805篇，国内会议论文331篇，国际会议论文26篇，报纸348篇，外文图书43篇，学术辑刊297篇。可见，仅在学术领域，学者们对于恩格斯的研究已经有了数量之多、范围之广的累累硕果。而如果把统计调查的对象切换为社会公众，那么群体的范围更广，数量更为庞大，更加难以获取关注度的整体趋势、时间分布、地域分布、人群属性分布等情况；若在全国范围内开展实施这项关注度调查将面临工作开展难度高、人力物力耗资高、用时之久等困难；且现有文献也很少把关注点放在“谁在关注恩格斯”的大数据研究上，因此相关数据来源缺乏。但是，互联网大数据库却记载收录了这一关注点的发展规律及变化趋势等，为全国性的大规模社会调查提供了可能性。[2]

截至2020年3月，我国网民规模已经达到了9.04亿，较2018年底增长7508万人，互联网普及率达64.5%。2020年，我国搜索引擎行业用户规模突破7亿，预计到2025年市场规模将达1680亿。[3]随着互联网技术的发展，搜索引擎已经成为社会公众的重要互联网信息平台，“有问题搜一下”已经成为人们的生活常态。在这样的背景下，庞大的互联网搜索数据被互联网搜索引擎记录了下来，这些大数据为社会统计调查提供了更多可能性，也为研究分析现象表征背后的问题和原因等提供了更多崭新思路和统计调查工具。百度是全球最大的中文搜索引擎，全球领先的人工智能平台型公司。百度一直致力于让网民更为方便快捷地搜索获取自己想要查找的相关信息。基于百度海量网民行为数据，百度在2006年推出了百度指数数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。在百度指数，你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。截至2014年，百度指数的主要功能模块已经扩展包括：基于单个词的趋势研究(包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势)、需求图谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。[4]通过这些功能模块，可以清晰地观察到时事热点、网民的兴趣需求所在，发现共享互联网上最有价值的信息和资讯，深度研究分析媒体资讯、数据趋势、用户特征等背后的客观原因。百度指数弥补了现有官方统计数据的缺失，也为具体开展大规模的调查研究提供了参考和基础，因为是对所有数据进行的记录和研究，所以也减少了因为样本少造成的结果偶然性，更具客观性和准确性。[5]

本研究基于百度指数大数据分享平台，以恩格斯为关键词进行搜索，分别以互联网用户对恩格斯搜索关注度及持续变化情况即搜索指数模块、互联网媒体新闻在互联网上对恩格斯搜索关注度及持续变化情况即资讯关注模块、互联网用户在互动式问答互动平台搜索有关恩格斯的问题答案即舆情洞察模块为检索导向，获取了社会公众对恩格斯的关注程度、变化趋势、分布情况等系列数据，并对此进行进一步的分析。

二、社会公众对恩格斯的关注指数分析

社会公众利用搜索引擎检索恩格斯相关词汇的频次能够反映出公众关注恩格斯互联网信息的行为特征及趋势。[5]

(一)社会公众对恩格斯关注度的整体变化趋势

为了客观了解到恩格斯搜索热度的总体趋势，笔者在百度指数搜索曲线上将时间跨度调整为近10年，即在检索前把时间段设置成了2011年1月1日(百度指数PC端+移动端可检索的最早时间点)至2020年9月20日。检索获取到的是从2010年12月27日到2020年9月20日这一时间段内的恩格斯每周的搜索指数平均值，共计510周，510个数值。同时，百度指数也给出了这510周的平均值为923点。为了清晰看出这510周搜索的整体变化趋势，笔者又将这510个数值进行了前后两个时间段的平分，即分为2010年12月27日到2016年1月18日和2016年1月18日到2020年9月20日这两部分时间段，百度指数给出的平均值分别为677、1189，也就是说关于恩格斯的百度指数平均值从677点上升到了1189点，呈现出快速增长的趋势，增长率达到了76%，这从一定程度上反映了社会公众在这将近10年的时间里对恩格斯的高度关注，而且关注度还在进一步增长中。此外，笔者检索到的百度指数搜索趋势图非常直观地显示在整个时间跨度区间里，百度指数呈现较为平稳的趋势，而从2018年4月中旬开始，百度指数呈现出快速增长的趋势，在4月30日到5月6日这一周达到了最高峰，峰值为13 586点，其后又呈现出快速下降的趋势，近期又呈现出上升的大趋势。笔者根据百度指数给出的整个时间跨度内具有代表性的17周的平均值绘制出恩格斯百度指数搜索趋势曲线，与510周的百度指数搜索趋势曲线的发展趋势几乎吻合，如图1所示。

图1 恩格斯百度指数搜索趋势曲线

(二)社会公众对恩格斯关注度的年度、月份变化趋势

为了更好地观测统计时间段内的恩格斯公众关注度趋势，笔者分别按年度变化和月份的不断递增从百度指数数据分享平台提取了恩格斯整体指数的平均值，如图2年度变化、图3月份变化的情况所示。从折线的变化情况很容易发现近10年来随着年份变化和月份的累计增加，公众对恩格斯的关注度总体保持上升趋势，恩格斯一直受到社会公众的关注。而在2018年呈现突破性增长，达到了最高点又快速下降，与百度指数曲线图呈现的整体趋势吻合。搜索指数的变化趋势也折射出国际国内时事政治热点的系列连锁反应：2018年5月5日，是马克思诞辰200周年纪念日，5月4日，纪念马克思诞辰200周年大会在人民大会堂举行，习近平总书记发表重要讲话，他引用列宁的话来高度赞扬马克思与恩格斯长达40年的革命友谊：“超过了古人关于人类友谊的一切最动人的传说”[6]。此外，在习近平总书记的重要讲话中，提及恩格斯的地方有20余处，讲话结尾习近平总书记引用了恩格斯的预言：“只要进一步发挥我们的唯物主义论点，并且把它应用于现时代，一个强大的、一切时代中最强大的革命远景就会立即展现在我们的面前。”[7]研究马克思、马克思主义，离不开对恩格斯及其相关思想的透彻研究。马克思诞辰200周年之际，习近平总书记发表的重要讲话再次激起了社会公众关注马克思、恩格斯、列宁等无产阶级革命导师的热度，社会公众的热情不断高涨，恩格斯的百度指数呈现出快速增长的趋势与政治热点事件密切相关。

图2 恩格斯公众关注度年度变化趋势

图3 恩格斯公众关注度月份变化趋势

(三)社会公众对恩格斯关注度的地域分布分析

从百度指数地域分布模块获取的关注恩格斯关键词的用户地域分布图，可以清楚地看出用户所属地区的分布及排名情况。如图4所示我国31个省市自治区对恩格斯关注度的排名。

图4 恩格斯公众关注度省市自治区排名

从关注度排名来看，广东对恩格斯的关注度最高，紧随其后的是北京、江苏、山东和浙江，分别位列第2位至第5位，而宁夏、青海和西藏则排名后3位。除了省市自治区分布情况，百度指数也给出了区域分布和城市分布两个导向。从区域分布可以看出，华东地区的关注度位居榜首，其次为华北、华中地区，再次为华南、西南和东北地区，关注度位列最后的是西北地区。从城市分布来看，排名前10位的城市依次是北京、上海、成都、广州、杭州、武汉、郑州、天津、深圳和西安。总体来看，对恩格斯关注度较高的城市大多分布在东部沿海城市以及新一线城市。

(四)关注恩格斯的人群属性聚类分析

百度指数的人群画像模块为我们提供了人群属性的相关数据，这项功能采用数据挖掘方法，对关注恩格斯关键词的群体属性进行了聚类分析，包括用户的性别、年龄分布情况等社会属性信息，给出了相关分布和排名。[4]如图5所示，从年龄分布来看，关注恩格斯的用户的年龄主要集中在20-49岁的中青年群体中，总占比为75.81%，其中20-29岁为最多，占比为35.13%；30-39岁的位居第2，占比为21.99%；40-49岁的位居第3，占比为18.69%；19岁以下的关注者及50岁以上的关注者分别占15.8%和8.35%，占比较少。

图5 关注恩格斯用户所属年龄分布

(五)百度知道互动式知识问答分析

百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，百度知道的互动模式是引导用户有针对性地提出问题并鼓励其他用户来解决该问题。同时，这些问题的答案又会进一步作为搜索结果反馈给其他有类似疑问的用户，达到分享知识的效果，有利于公众了解、学习恩格斯及其著作思想等，并进行进一步的思想传播。通过百度指数搜索平台舆情洞察模块，选取百度知道的数据，按月统计排名前五位的相关提问，发现百度知道关于恩格斯的问题较为集中，表1列举了出现频次最高的5个热门问题。

表1 频次最高的5个热门问题

根据百度知道有关恩格斯的提问及回答排名情况，前5名的搜索内容主要涉及马克思与恩格斯的关系、恩格斯生平简介、恩格斯的著作等问题。从这些提问和回答来看，公众对恩格斯还是缺乏基本信息的了解与掌握，涉及恩格斯著作以及思想理论的问答和互动还相对较少。

三、媒体对恩格斯的关注度分析

互联网媒体和新闻对恩格斯相关信息的报道、总结归纳以及提升观点等，一定程度上会影响社会舆情舆论的走向甚至合力形成强势舆论。[8]因为互联网媒体及新闻对恩格斯的关注和报道程度能够影响其在互联网上的出现度、社会公众的接收度，从而进一步影响社会舆论。

(一)媒体关注

互联网媒体对恩格斯的关注和报道情况可以根据百度指数的资讯关注模块中所包含的媒体指数的功能来统计分析。媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，反映出媒体在互联网上对恩格斯相关信息的关注和报道情况，在一定程度上能够反映出恩格斯相关信息的互联网显示度和公众接收度。[4]根据媒体指数曲线的变化趋势可以发现，其增减变化趋势与百度指数曲线即用户对恩格斯的关注度趋势大体一致，且峰值近似，也就是说，社会公众对恩格斯的搜索受到互联网媒体宣传报道的影响。

(二)新闻报道

新闻报道在一定程度上代表着网络舆情、社会舆情以及社会公众的关注情况，新闻头条作为新闻动态的重点内容也在很大程度上反映出当前网络、社会以及个体对恩格斯及其相关信息的关注度。调查显示，发布关于恩格斯新闻报道的新闻媒体，既有腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰网等大型客户端及门户网站平台，更有新华网、人民网、光明网、中国社会科学网等主流新闻媒体的客户端及门户网站平台。此外，不难发现，新闻媒体关于恩格斯的关注热度与中共中央、国务院出台的相关政策以及重要会议、重要讲话的宣传报道等有着密切关联度，如同2020年5月4日，纪念马克思诞辰200周年大会在人民大会堂举行，习近平总书记发表重要讲话。媒体捕捉到热点话题，关注热度高度集中，发挥了传播政治舆论的媒介作用。正是这种媒介作用，在一定程度上提升了恩格斯及其著作思想的影响力，也进一步夯实了马克思主义在社会公众意识形态领域中的指导地位。

四、探索恩格斯百度指数大数据表征背后的原因及启示

利用百度指数的大数据分析，笔者获取了近10年来社会公众关注恩格斯的一系列相关数据以及变化趋势等，清楚地观测出哪些群体在关注恩格斯、关注度的变化趋势以及关注点在哪儿等问题。不可否认地是，百度以及百度指数并非专门的学术领域网站平台，其统计分析的是数量庞大的中国网民，包含着不同群体，代表着社会公众的普遍性。具有普遍性的百度指数大数据表征背后的原因和启示，对于我们今后关注了解、学习研究恩格斯以及进一步研究马克思主义具有重要的启示意义。

第一，从近10年来公众对恩格斯的关注度整体趋势图、年度月份折线图明显突起的峰值和时间节点刚好对应马克思诞辰200周年纪念日以及纪念马克思诞辰200周年大会习近平总书记发表重要讲话的大会日期。由此可以分析峰值背后的三点原因：首先，社会公众对重要人物的关注是紧随党中央、国务院的动态的，与政治舆论导向保持同步，在党中央、国务院的政治号召与带动下，社会公众表现出持续的关注热情，这一点再次彰显了中国共产党是人民群众的“风向标”，是人民群众的领导者与引领者。其次，除了峰值以外，近10年来百度指数总体趋势呈现增长态势，反映出我国社会公众对马克思、恩格斯等伟大人物的关注与关心。最后，互联网媒体的宣传影响着社会舆论舆情的走向，发挥着传播政治舆论的媒介作用。正是这种媒介作用，在一定程度上提升了恩格斯及其著作思想的影响力，进一步夯实了马克思主义在社会公众意识形态领域中的指导地位。

第二，百度指数急速升降的表征背后所阐释的几点问题也是不容忽视的。首先，在马克思诞辰200周年纪念日这一时间段外，其余时间段的关注指数与之相差甚多，极差值达到了13 000多点，我们在肯定政治引导和媒体宣传的重要作用下，也要考虑如何宣传鼓励社会公众将对伟人的关注聚焦于平时、聚焦于日常生活，把对无产阶级革命导师的思想理论学习研究融入生活智慧中，而不是在纪念日、纪念大会等重要时间节点或者有重要提醒点时才有意识去关注，应该养成自觉主动去关注的习惯。其次，新闻媒体对无产阶级革命导师的宣传报道也要融入社会公众的日常生活中，在聚焦热点事件的同时也要抓住社会公众在日常生活中受舆情舆论影响的特征和规律，进行相关信息的推送，激发社会公众的关注。最后，社会公众自身也要积极主动自觉了解历史人物的生平事迹等，翻阅学习无产阶级革命导师的著作思想等，戒除功利心、避免盲目跟风、做到有所取舍，把研究放在平时并明确学习的目的，能够真正有所收获、有所启发，将马克思主义的科学论断转化为生活智慧，启迪美好生活。

第三，从图4所示我国31个省市自治区对恩格斯关注度的排名情况来看，可以发现主要集中于经济较发达的地区，偏远地区、经济发展较落后地区关注度还处于较低水平。可以推断，关注度与地区的经济发展水平的关联性，经济水平始终是起到支配性作用的基石，体现了经济基础决定上层建筑的历史唯物主义基本原理[9]。因此，需要制定相关宣传政策，在中西部地区大力宣传马克思恩格斯相关著作思想等，成立宣讲团、原著经典阅读社等组织，在脱贫攻坚工作中积极推进马克思主义理论的宣传工作，“扶经济”与“扶志”“扶思想”共同进行，鼓励更多人致力于马克思主义理论研究，让相关领域的专家学者带动广大群众学习马克思主义，将其内化于心、外化与行；加强东西部思想联动建设，发挥东西部高校智库共建共享的价值作用，不断加强学习合作、互动交流，在全国范围内不断夯实马克思主义在社会公众意识形态领域中的指导地位，将马克思主义真正转化成老百姓的“看家本领”。

第四，通过图5年龄分布图可以看出，关注恩格斯的公众主要集中在中青年群体中，这一点展现出了良好趋势，但是19岁以下的青少年所占比例较少。青年是祖国和民族的未来与希望，需要树立正确的信仰，主动去关注马克思、恩格斯，学习马克思主义，掌握好马克思主义这项“看家本领”，树立起正确的理想信念，才能在激荡岁月中保持初心不改，在各种思潮的冲击中屹立不倒。青少年阶段是人生的“拔节孕穗期”，最需要精心引导和栽培。[10]要扣好青少年人生的第一粒扣子，需要用真理去灌溉滋养青少年一代，培养其在年少时期就树立起正确的方向。因此，在中小学的教育教学、教材编写等过程中应该把无产阶级革命导师的生平简介以及重要著作等作为基础知识融汇其中。伴随着我国网民的低龄化趋势结合百度知道互动式问答平台反馈的有关恩格斯的热度问答题目，也应该在中小学普及马克思、恩格斯的生平简介以及重要著作等，进行相关思想启发，让学生更好地接受，为他们以后进行马克思主义相关研究打好基础。

第五，结合表1百度知道有关恩格斯的提问及回答数量，可以看出，问题还处在比较浅显的基础知识、基本信息层面，触及到原著原理、思想成果高度的问题还较少。所以，在普及马克思、恩格斯等无产阶级革命导师的生平简介、相关著作等基本信息的同时，还要引导社会公众去学习基本原理，学习了解无产阶级革命导师的思想成果。马克思主义理论常学常新，推进马克思主义大众化，用社会公众最能理解的语言使马克思主义转化为生活智慧，内化于心、外化与行，真正成为社会公众把握生活规律、创造幸福生活的思想武器。[11]

斯人已逝，幽思长存。虽然恩格斯早已离我们远去，但他深邃的哲思、伟岸的人格以及为人类解放事业所做出的伟大贡献、所体现的伟大精神经得住时间和实践的考验。2020年11月28日，我们将迎来恩格斯诞辰200周年纪念日，纪念伟人最好的方式是在认真学习研究的基础上将他宝贵的思想、精神传承下去，信其所信，行之所行。夯实马克思主义在意识形态领域的指导地位，树立起坚定的共产主义理想信念，与所处的时代具体结合、与自身实际相结合，不断学习研究马克思主义中国化的最新理论成果，使马克思主义真正成为指导我们认识世界和改造世界的思想武器。打铁还需自身硬，夯实“看家本领”不断提高自身能力，为人民谋福祉、为民族谋复兴，为实现全人类解放的共产主义事业奋斗终身。尤其是新时代的青年更要牢牢掌握马克思主义“看家本领”，不断壮大新时代青年马克思主义者队伍。将原著原理当成“枕边书”，常学常新，坚持马克思主义的立场、观点和方法，在人生关键期，树立起坚定的共产主义理想信念，站稳以人民为中心的立场，运用马克思主义的科学方法指导更加璀璨的人生道路。这是我们对无产阶级革命导师最好的关注，是对伟人最好的纪念与缅怀！