彩妆创意新品探究

2020-12-02刘馨怿四川电影电视学院

流行色 2020年7期

■ 刘馨怿/四川电影电视学院

在彩妆的发展过程中，20世纪60年代是具有重要意义的时期，在当时的欧洲，彩妆得以出现并成为时尚的代名词。而放眼当下，中国制造的彩妆品牌蓬勃发展，并不断引领市场与潮流，打破了国际彩妆品牌的垄断。追溯彩妆在我国的发展，可以说有历史的积淀，有时代的发展。

一、我国彩妆创意历史追溯

早在我国的夏商周时期，宫廷当中就已经出现了化妆的概念，到东周时，化妆由宫廷传入民间，由红兰花制成的胭脂可以被看做我国最早的彩妆创意产品。

秦汉时期，《孔雀东南飞》中提到“鸡鸣外欲曙，新妇起严妆”，由此可见人们对于化妆的重视。魏晋南北朝时，“紫妆”流行，紫色寓意华贵，可以说是符合当时“王室为尊，社会多元”景象的一次彩妆创意。而在历史的发展过程中，社会风气的不同，经济社会发展程度的不同对于彩妆创意的影响较大，隋唐明清的彩妆创意更加注重自由清新与精致淡雅，有诗“翠钿琼葩别样芳，凉风微雨淡梳妆”为证，这与当时的社会风气淳良，生活雅趣，富有情怀有关。

到民国时期，我国的彩妆出现品牌，产品种类日益繁多，如谢馥春、娇兰、资生堂等的出现很好地满足了大众对彩妆产品的需求，许多彩妆产品不断的创新推动了社会审美的进步，彩妆创意新品的探究也使得审美逐渐多元。

时值当下，国人对彩妆的审美角度已经从盲目模仿西方的阶段发展至具有独立追求与审美，对国际审美已经有了更高层次和更客观的理解。而且，随着我国经济的快速发展，彩妆国货品牌正在逐渐崛起，创意产品的推出频率不断加快，以玛丽黛佳、卡姿兰、毛戈平等为代表的国货彩妆品牌，创新力十足，创意新品的水平已经可与国际比肩。

二、我国彩妆创意新品研发现状

根据中国产业调研网发布的《2020-2026年中国彩妆行业发展研究分析与市场前景预测报告》显示表明，随着我国经济社会的快速发展与人民群众生活水平的普遍提高，我国民众对彩妆的使用呈现广泛趋势，不仅仅局限于时尚圈、艺术圈、娱乐圈，越来越多对注重形象塑造与气质提升，或者有礼仪需求的普通民众也开始使用彩妆，并关注与紧跟彩妆创意新品的发布。

现阶段，我国的彩妆市场已经是世界最大的彩妆市场，无论是生产量还是销售量都属于国际一流，我国的彩妆市场已经形成，并已经进入到快速发展的阶段。

在中国产业调研网发布的《2020-2026年中国彩妆行业发展研究分析与市场前景预测报告》当中，明确提出我国的彩妆市场结构已经由单一口红、腮红向多元化发展，特别是睫毛膏、眼影的市场占有比例不仅快速增长而且增幅巨大，这在很大程度上促进并引导了我国彩妆创意新品研发的多元化发展趋势。

预测2020—2026年的彩妆创意新品研发趋势，在电子商务极大程度发展的情况下，彩妆产品已经在立足一、二线城市市场的基础上向三、四线城市市场拓展，而且大众化、年轻化以及男性化趋势明显，这些在2020-2026年表现出来的新的彩妆市场特性对于该阶段内的彩妆创意新品研发具有导向性，也是基本的彩妆创意新品探究与研发方向。

在彩妆创意新品探究与研发方面，欧美的彩妆品牌重视体现科技感，日本的彩妆品牌有强大的医学背景支持，韩国品牌擅长概念创新并以此为主要彩妆创意新品探究推动力，如艾诺碧首创的气垫BB霜。相比之下，中国彩妆品牌不仅强调美的效果，更兼容草本护肤的概念，这是一种基于中医医学的体现。

在彩妆创意新品的探究与研发方面，本土彩妆企业仍处于发展初期，在研发实力方面较为薄弱，创新速度与资源投入普遍低于海外企业，欧莱雅集团的彩妆研发费用率在3.1%-3.5%，位居各化妆品龙头公司之首，P&G研发费用率在2.4%-2.9%，雅诗兰黛研发费用率常年保持在1.5%左右。而且，跟不上或者较为吃力应对创新方式多样，产品更迭较快的国际彩妆市场也是。本质上来说，这与彩妆不同于护肤品的探究研发集中于内容物、活性成分，而更加注重成分、形态、颜色、容器、工具等众多方面有关，综合性强，对时尚艺术的元素融合度要求高有极大地关联。

三、当下最具代表性彩妆创意新品探究

下面，将对2020年春季推出的具有代表性的彩妆创意新品进行探究盘点，以具体案例对文章进行丰富。内容如下：

1. MAC Loud&Clear系列

MAC Loud&Clear系列很好地体现了春季粉嫩明亮，清新可人的特点，生机勃勃，富有活力的少女感特质让其能够很好地激发年轻群体的购买欲。在产品包装方面，MAC Loud&Clear系列创新应用半透明磨砂亚克力材料，日式muji风强烈，设计感极强。但是在实际的市场反响方面，对这样包装有着褒贬不一的声音，其中塑料感较强是不喜欢包装的主要原因。

在该系列当中，主要包括口红、单色眼影、唇釉和高光腮红等彩妆产品，整体以浅橘色、珊瑚色等暖色为主，使用后日式风效果较强。特别是SUGAR DADA和SUGAR SWEET CAMEO两个口红色号的市场反响极佳，成为时下的彩妆爆款。

2. MAC 2020樱花限量彩妆系列

MAC樱花彩妆系列本身属于经典款，在2020年的限量系列中，整体的包装风格采用粉金色系，观感上春意盎然，年轻化明显。在推出的限量彩妆系列当中，包括高光、子弹头唇膏、唇釉、唇部打底以及化妆刷等，特别是经典的See Sheer、Craving、Skew三个口红色号，更是延续市场的火爆表现，很好地延续了“百搭不挑皮”的特点。

4.Dior 2020春季彩妆系列Glow Vibes

Dior 2020春季彩妆系列Glow Vibes的彩妆创意灵感来源于音乐。以音乐为彩妆创意灵感有历史可循，早在20世纪60年代，受到摇滚乐流行的影响，波普艺术成为一种广为人知的艺术形式，在欧美具有极大地影响力。受此影响，为体现摇滚乐标新立异，展现自我的特质，彩妆创意多使颜色的冲击力增强，对比度增加，眼妆与唇膏成为彩妆创意的重点，前者成就了眼睫毛的经久不衰，后者则大胆使用金属色泽与粉色。

而Dior 2020春季彩妆系列Glow Vibes，产品类型丰富，涉及五色眼影盘、蜜粉饼、唇油、腮红、指甲油等品类，色彩流行，颜色清爽。全新的粉漾润唇油更是彩妆创意的重点，使用后既能弱化唇纹，又可以打造玻璃嘟嘟唇的效果，可以说是彩妆创意方面的成功之作，是彩妆创意史上的一次大胆继承与创新。

5.YSL blooming crush

YSL blooming crush的彩妆创意体现在产品的内涵方面，创意点集中展现了女性的自由与永恒赋权，创意概念及其富有人为价值观。在具体创意方面，延续了细闪与夹心的品牌主打元素，彩色质地水润丝滑，兼具细腻的银色珠光，能够极大地提升心理的愉悦感。整个系列共分为12个四号，粉嫩色系为主，很符合春季发布的主题。系列当中的限定粉饼粉质细腻还带有微微光泽感，使用过程中能够轻易打造出更为立体的妆容，市场反响较好。

整体来看，虽然有声音指出此次YSL blooming crush系列的创意并不突出，有换汤不换药的意思，但是延续经典，抓住品牌特质，再去结合创新，往往比单纯进行彩妆创意探究更为困难。

6.雅诗兰黛Act IV限定系列彩妆

本系列共有单品7款，包括四色眼影盘、高光盘、妆前乳、定妆散粉、奢华唇膏、润泽唇膏套装和四支装套刷，包装上采用白色大理石质感的外壳搭配玫瑰金边框，很好地延续了品牌一贯的简洁大方，高贵尊宠的气质。整体使用方面，雅诗兰黛Act IV限定系列彩妆色调偏向少女风，非常适合春季较为普遍使用的清纯淡妆风格。