文化创意产业视域下动漫元素在儿童食品包装设计中的应用

市场经济带动文化创意产业不断发展，人们对生活品质和审美需求越来越高，商品之间的竞争也愈发明显。儿童食品在市场上的种类越来越多，包装类型呈现多样化，儿童在选购食品时除了口感、质量这些因素之外，商品的外包装设计已经成为选购的重要因素之一。在琳琅满目的货架上，只有独一无二的、带有明显特点的醒目包装才会引起儿童的注意，所以让人眼前一亮、一眼就能记住的包装是企业所迫切需要的。为了吸引更多的儿童客户，许多企业将儿童喜爱的动漫元素通过文化创意的表现手法运用到儿童包装设计中来，这种将儿童食品包装和动漫元素结合起来的表现手法是许多公司非常重视的市场策略。首先动漫元素有很强的视觉表现力，更有利于吸引儿童的注意力和好奇心；其次，其艺术表现形式生动幽默、夸张可爱，深受众多消费者的喜爱；第三，因为影视以及数字媒体技术的普及，儿童在日常生活中会对电视以及动画片中的动漫形象有所记忆，当儿童面对食品包装上的动漫形象时会有深厚的亲切感，从而会加强购买欲望。这些优点使动漫元素的优势在食品包装设计中得到最大化的应用，使儿童食品包装设计更为丰富多样，更加符合市场的发展规律，以此来促进儿童食品行业的发展。

动画和漫画合二为一称之为动漫。近年来在包装设计中采用动漫元素是比较常见的做法，主要是从动漫造型、色彩、图案等热门主题进行提取运用，将动漫元素运用在包装设计中会带来明显的经济效益，从美国、韩国、日本等国家的动漫衍生品成功销售的案例中就不难看出。

优秀的包装设计可以更好的展示商品的属性和特点，吸引广大消费者的目光，最终为商家带来可观的经济收益。在包装设计中加入动漫作品的造型元素、色彩元素和主题元素，可以使产品兼具实用性和装饰性。在食品包装设计中运用动漫元素可以增加产品的独特性，使其在展示架上具有独特的视觉效果，并且加入动漫元素可以更好地利用动漫元素的知名度和影响力帮助产品拓宽其消费群体和潜在客户。总之，将动漫元素和食品包装设计进行结合，不仅可以发展动漫艺术而且还能够促进食品包装设计的升级，也促进了儿童这一消费群体的购买欲望，是艺术和商业的完美融合。

动漫形象的艺术特征具体分为以下几点：第一是趣味性。绝大多数的动漫形象都是从现实生活中进行提取并且进行加工的形象，都比较夸张有趣且可爱幽默，其诙谐有趣的形象外表和夸张幽默的表情动作拉近了产品和消费者之间的距离，这样的动漫形象不仅让产品形象和信息的传达更加有趣生动，而且使接收者处于轻松愉悦的氛围中；第二是独特个性。动漫形象因其个性化的表现形式和其独特的魅力深深地印在我们的脑海中，赋予这些动漫形象鲜活的生命和灵魂，将其运用在包装设计中，会使消费者感受到产品独特的活力和鲜活的魅力；第三是文化特征。随着动漫产业的不断发展，动漫产业特别是动漫衍生品产业蕴藏着无限的潜力，动漫形象IP不断地涌现，成功的动漫形象可以代表国家和地域的文化；第四是直观特征。动漫形象和其他图形视觉形象一样具有很强的直观性，这种直观性相比语言文字和符号来说更具有说服力，更容易实现大范围的传播；第五是知名度和影响力。成功塑造的动漫形象随着影视动画的热播，建立起一批忠实的粉丝群体，在生活中更具有很强的知名度，可以帮助企业拓宽潜在的客户群体。

动漫元素在日常生活中随处可见。将动漫元素设计在儿童商业产品中也比较常见，诸如文具、玩具、服饰、娱乐设施、书包等，此类包装上的动漫形象或元素特别容易吸引儿童的注意，较快地拉近了商业产品与儿童消费者之间的距离，增强了消费欲。图1、图2是未来星牛奶的纸盒装和瓶装包装设计。这二款牛奶因其受众群体是儿童，所以在包装设计上颇具童心，加入了儿童喜爱的海绵宝宝的形象，这样可以增加儿童的购买欲。图3是一款饼干的包装设计。在包装盒上采用粉蓝、粉红这种清新梦幻的颜色，并且加入了这几年深受儿童喜爱的热播动画片小猪佩奇的动漫形象，这种包装会增加儿童的喜爱度。图4的月饼造型和传统的月饼造型完全不同，也是采用了小猪佩奇的形象，这种可爱的风格会让儿童爱不释手。在当今数字媒体和影视盛行的年代，成功的动漫形象深入人心，具有忠实的爱好者和粉丝群，在包装设计中加入动漫元素不仅会提高产品的知名度，还会增加产品的影响力，可以帮助企业赢得丰厚的利润。

图1 未来星牛奶的纸盒设计

图2 未来星牛奶的瓶装设计

图3 某儿童饼干的包装设计

图4 某月饼的造型设计

目前国外的动漫产业，尤其是美国以及日、韩等国家的动漫产业生产经营模式已比较成熟，把动漫形象运用在儿童食品包装中的例子也不在少数，并且取得了良好的经济效益，但在国内成功地将动漫元素结合文化创意的表现形式运用到包装设计上的案例还比较少，尚处于萌芽发展阶段。如何结合国内传统地域文化研发出消费者喜闻乐见的动漫形象，通过影视传播和广告传媒营销建立起广泛、忠实的粉丝群，将其动漫形象和相关元素成功地运用在儿童食品包装中并能产生良好的经济效益，是设计师和企业共同肩负的责任。应该在今后的设计活动和营销中，主动向国外的先进设计案例学习，并且积累经验。