绘画元素在食品包装中的融入与体现

随着经济发展和人民生活水平的不断提升，人们对食品外包装的要求也日益提高。食品包装除了保护食品的功能外，主要承担吸引消费者眼球和促进食品销量的责任。绘画作为我国传统文化中的一种，将其应用于食品包装设计中，对提升食品包装的艺术感染力、准确传达食品本身的特色、树立食品品牌形象具有重要意义。

食品的内涵可通过外包装这一载体具体展现出来，食品包装设计的过程也是对食品进行策划和表现的过程。食品包装设计涉及多个方面的内容，在这一过程中，设计者通常会运用文字、图像、图形、绘画及色彩等多种元素来展现食品。绘画与食品包装融合的过程也是食品外在形式和大众审美相结合的过程，这对提升食品包装的艺术价值、商品价值和文化价值能够起到有效的渲染作用。但要使食品包装设计达到理想境界，设计者不仅应掌握包装、广告设计、艺术等各方面的知识，同时也应当具备良好的绘画基础。

绘画元素在食品包装设计中的应用应遵循以下基本原则：一是符合大众的审美需求。在当今大众物质生活和精神生活不断提升的背景下，绘画的合理应用应成为食品包装设计关注的重点内容；二是凸显食品的特色之处。针对不同的食品特点，设计者应使用具有个性化特征的外包装，将突显食品特色、吸引消费者眼球、增强食品企业竞争力放在首要位置；三是注重绘画使用的针对性。针对不同消费群体的消费特点，设计者应使用不同风格的食品包装，儿童、中年及老年食品包装应符合不同年龄段群体的需求和心理特征。

图1是一款“旺旺”牛奶包装设计。该包装的显著特点是最大程度地凸显童趣、益智和活泼，利用卡通动漫人物这一卡通元素为食品包装设计营造出一种强有力的视觉感受，充分调动儿童天性并刺激其购买欲望，从而促进食品的销售。图2是“农夫山泉有点甜”的广告招贴画，这是农夫山泉高端水系列的瓶装水设计图案，水滴形状的瓶形反映了长白山天然水的清澈透明，极致典雅大气、晶莹剔透的瓶身主要刻画了长白山的动植物形象，比如东北虎、红松、白鹤、雪花、梅花鹿等都被囊括其中，对瓶身上的这些图案进行了十分精致的描绘，这对体现长白山的独特之处、吸引高端消费人群具有显著意义。

生活水平的提升促进了大众审美水平的提高，食品包装的实用性功能已无法满足经济社会的发展需要。绘画元素在食品包装设计中的应用可大大彰显食品包装多元化的艺术风格，因此，包装设计者应在掌握食品包装实际应用情况的基础上，利用绘画这一传统元素来改善设计成效，实现绘画在食品包装设计中的创新发展。

图1 “旺旺”牛奶包装设计

图2 “农夫山泉”广告招贴画