文化创意产业视角下的食品包装设计

文化创意产业作为后知识时代的产物，是建立在经济高度发达基础之上的一种经济形态，时至今日文化创意产业已经变成了广为人知的概念。文化创意产业正在不断地推动着经济的发展以及产业的升级，促进传统文化和现代商业的融合，是很多国家推动经济和社会可持续发展的新鲜血液。在食品包装设计行业，引进文化创意产业概念是一个新的尝试，实现了传统文化和现代设计之间的完美融合。

国家推动文化产业的发展，继而带动了文化创意产业发展的热潮，博物馆、美术馆、画廊等这些经典文化的聚集地，面对文化创意产业这股热潮，纷纷开始了对文物艺术品的创意、研发和营销，基于文化创意视角下的食品包装设计产品成为大家追捧的对象。

故宫博物馆作为中国最大的古代文化艺术博物馆，拥有无数件珍贵藏品。到目前为止，故宫博物馆已经开发出8700余种文创产品，年营业额达到了15亿，是国内文创产品开发相对成功的博物馆机构之一。虽然故宫博物馆是皇家气质十分浓厚的文化机构，但是在产品设计以及包装设计的过程中，通过创意形成了上承皇家气质、下接地气的产品风格，以亲民的设计理念让文创产品受到大众的追捧。今年故宫推出了《故宫月饼——朕的心意》系列作品，其中有宫廷派的代表——故宫月饼和御茶膳房、中西结合的锋味月饼、“网红款”的锦华黑松露月饼，还有百年老字号杏花楼的创意口味。

拜月赠饼是中国中秋佳节中的传统习俗，而故宫就将月饼与宫廷传统元素相结合，打造出让消费者赞不绝口的高品质礼盒月饼，每一款包装都古典大气、寓意美好，让消费者在传统佳节品尝美食的同时，又体验到中华传统文化的魅力。锦盒月饼（见图1）以宫廷的万花粉彩瓷器为创意灵感，万花锦缎上尽显荣华之美，展现着传统文化的独特美感。除了锦盒月饼以外，古绣圆盒月饼礼盒（见图2）也饱受好评，圆盒有两款不同的造型：第一款红色圆盒盒身一体成型，完美地将刺绣与盒面融合，盒身的图案取自《粤绣百鸟朝凤》，图中彩凤翩翩起舞，白鸟欢快灵动，被百花环绕。盒身采用红色为底色，自周朝以来，红色便为仪典用色，寓意吉祥共庆人间好时节，盒口镶嵌合金环绕一周，更添雍容华贵的气韵；第二款绿色圆盒是以鹤、松为主要的画面构成元素，此图出自故宫的馆藏文物《广绣竹石双凤图轴》，双凤对鸣，华美瑰丽，刺绣者运用了广绣工于鸟兽的长技，精雕细琢，使得纹样轮廓既自然工整又华丽挺括。寓意福寿延年，是赠送长辈中秋礼物的不二之选。

传统文化和食品包装设计的完美融合，既可以实现传统文化在现代生活中的可持续发展，又可以提升大众的审美水平，使消费者产生愉悦的心理感受，从而达到促进消费的目的，是一次成功的尝试。

图1 锦盒月饼

图2 古绣圆盒月饼