食品广告设计中数字媒体艺术的创新应用

现代高科技的发展加速了信息化时代的来临，视觉设计可触及的领域已经不仅仅局限于平面媒体，而是朝着数字化媒体艺术等多维度的方向进展。与此同时，食品工业的发展推动了食品广告设计的改革创新，作为信息时代产物下的数字媒体艺术在食品广告设计中的应用已变得十分广泛，对增强消费者的视觉吸引力、扩大广告宣传效应、促进食品工业的可持续发展具有积极意义。

在全媒体发展的时代背景下，传统媒介无法有效地满足人们对数字化视觉设计的较高需求，而数字媒体艺术的出现不仅对传统媒体形成了较大冲击，而且可以有效解决传统媒体的弊端，满足大众对食品广告的变革需求。首先，数字媒体艺术具备“声像形音”等综合特质，对加快食品工业信息的传播、打破食品广告传播在时间、空间上的局限性具有重要意义；其次，用户可以利用多样化的数字媒体技术、网络平台自主搜索关于食品行业的广告，加强对食品广告的宣传力度和信息共享程度，从而也能间接延伸食品广告的投放范围；再次，在一系列数字媒体技术的支持下，视频广告设计者通过合理利用色彩、图形、文本等视觉元素呈现多样化的艺术效果，增强与大众的亲密互动，激发大众的创新思维和满足他们的艺术需求，从而促进了数字媒体时代食品广告设计的发展。

在市场竞争日益白热化的严峻形势下，食品企业不仅应在消费市场和食品质量把关方面下工夫，同时也应切实把握大众的审美特点，利用创意性的广告设计吸引大众眼球、扩大宣传面、树立品牌效应，从而带动食品销量的全面提升。以图1和图2为例进行分析：图1是香飘飘奶茶的广告宣传，“奶茶 就要香飘飘”的文字增强了广告的亲和力，在香飘飘的形象设计方面选择明星作为形象代表，另外歌曲《香飘飘》欢快明朗，更加抒发了香飘飘的美味。综合利用视觉、听觉提升该品牌的内涵和情感价值，从而扩大市场销量并稳固市场占有率。图2是百事可乐广告，该广告将消费群体定位于当代青年人，百事可乐因此成为年轻人的可乐。百事可乐的广告主要通过幽默风趣的小故事片吸引大众眼球，故事情节的设置也与广告的主题十分贴近，“做斜杠青年、让热爱全开”的广告宣传标语试图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，在聚集消费者目光的同时也对自己的产品进行了广泛的宣传。

图1 香飘飘奶茶广告

图2 百事可乐广告

食品广告设计的最终目的就要扩大品牌的知名度、增强食品的销售量，在信息化时代应用数字媒体艺术，不仅可以拓宽人们的信息获取渠道，满足大众对食品广告的审美需要，同时实现了商业性和艺术性的完美交融，促进了食品广告的健康发展。