基于SWOT策略规划的高职电子商务专业发展探究

摘 要：2015年3月，政府工作报告提议制订“Internet +”行动计划，以促进将移动互联网、云计算、大数据和物联网集成到互联网中，Internet +背景下的电子商务是过去电子商务的升级和转型。它基于移动互联网、云计算和大数据等新技术与该行业公司的深度集成，使其成为移动和数字产品。因此，高等职业教育中电子商务的专业发展也应与时俱进。基于此，文章主要针对SWOT策略规划在高职院校电子商务专业中的发展展开探讨。

关键词：高职院校;电子商务;SWOT策略规划

一、 SWOT策略规划概述

SWOT策略规划由哈佛大学的安德鲁斯于20世纪70年代在《公司战略概念》一文当中所提出，其核心指导思想在于对内在与外在优劣条件进行分析，通过综合规划得出结论，对规划对象资源优劣加以明确，同时对将要面临的机遇与挑战有所了解，其是一种能够对一个单位实际情况进行精准而客观规划的方法。

二、 现阶段我国高职院校电子商务专业发展状况

自从教育部首次批准在2001年在包括对外经济贸易大学、邮电大学等13所大学创建电子商务学本科专业以来，已有300多个高校开设了电子商务专业的本科专业，加之高等职业学校，这一数字已经达到一个惊人的数量。电子商务专业的创建反映了高职院校在专业设置方面应满足社会发展需求的原则。据有关资料显示，2015年中国电子商务交易额达18万亿美元。大学的淘宝统计数据显示，目前，仅针对淘宝平台上的电子商务公司，人才缺口高达一百万，整个行业的人才缺口未来三年的电子商务交易量将达到445.7万。然而，2015年，教育部宣布在过去两年中学生就业率最低的15个专业中，电子商务专业令人印象深刻。在如此巨大的电子商务发展时代，电子商务专业的发展令人担忧。

三、 人才需求

通过针对电子商务专业人士的具体要求和对百度推广有限公司、阿里巴巴、苏宁易购、慧聪网等单位的现场访问，分配相应的专业职位总结了电子商务专业。同时，在索引为百度的网站上输入网站规划、网站设计、网页、在线营销、网站推广等方面，获得相应的大数据分析在每个关键字的索引处。国家智库“互联网+国家战略”——中国电子商务研究中心（100EC.CN）和专业的电子商务人力资源服务提供商发布了《 2016中国国家调查报告电子商务人才》。在接受调查的公司中，有37.68%的企业急需电子商务人才，有28.57%的公司急需IT、美工等技术人才。有17.39%的公司急需电子商务销售人才，并且有18.84%的企业迫切需要管理人才。

四、 SWOT策略规划有效发展措施

（一）发挥优势，利用机会

首先，高职院校可以积极与当前的区域产业合作，进行应用技术研究，并走整合电子商务产学研的道路。通过开展公司的电子商务技术项目，专业学生可以消化所学的理论知识，锻炼其实践能力并培养其创新能力，从而加强与企业的信息交流。其次，通过联合教育，我们将提高区域职业学校对人才需求、市场驱动和基于技术的实践的敏感性，以培养企业迫切需要的相关电子商务人才。另外，还可通过建设电子商务相关技术特色专业，在两条线上进行集成和转换的有利环境下，大多数公司都开始构建其移动平台。

（二）利用优势，趋优避害

首先，需要对学生对于实践学习的主动性加以强化，让学生主动参加电子商务的实践学习当中，进一步学习电子商务的最新知识和技能，同时降低其对工作的期望，改变学生传统工作观念，正确评估自己并合理选择职业。其次，还必须对使学生对自身的兴趣、能力、抱负有透彻了解，明确在不同职业中取得成功所必需的条件，并做出合理正确的选择。通过创业指导培训活动，教给学生良好的创业技能，帮助毕业生了解当前的市场信息，利用市场的利益选择自己的目标。此外，还应积极开发市场资源，建立良好的合作和业务互动关系，改善教育设施的建设，提供实习经验，并通过合作组织电子商务贸易展览，与公司、机构和人才市场一起为雇主提供服务：基于人才基础，减少学生与雇主之间的交易成本，并实现互惠互利局面。

（三）利用机会，弥补弱点

有效的高职院校德育教学，对学生毕业后就业、择业、创业观念的正确认識与理解有着诸多裨益，同时，对培训和提高其职业道德、职业理想、职业素养也有着极大帮助。因此，高校道德教育教师必须在电子商务专业实践过程中向学生解释清楚创业概念，并且必须将其视作为一个具备特殊性的主题。关于近年来中国的就业情况，在正常情况下，首先需要选择工作，然后找到工作，最后创业。当然，这不能一概而论，这取决于学生自身情况，特别是在选择职业时，学生必须要严谨，否则将会对学生未来事业成就产生制约。

五、 结语

综合上文所述，电子商务是一项新兴行业，对于高职院校来讲，亟待提高自身信息化水平、学生综合素养和相关电子商务技能。根据上文分析，显然无法在短时间内达到这一目标，因此，在电子商务专业发展过程当中，高职院校需对各个方面存在问题逐步解决。

参考文献：

[1]余凤英.基于SWOT分析的跨境电子商务发展策略研究[J].辽宁经济职业技术学院·辽宁经济管理干部学院学报，2016（6）：17-19.

[2]郑燕玲.高职院校电子商务技术专业建设的SWTO分析与发展策略[J].电脑知识与技术，2017（4）：271-272.

作者简介：梁亨龙，湖北三峡职业技术学院。