新媒体环境下广播电视节目的创新对策

吴晓华

摘 要：新媒体时代的到来，除了给广大电视观众提供更为方便的收看方式，也给传统的电视节目提供了更为广阔的发展空间，但在带给传统的电视节目更大的机遇的同时也带来更大的挑战。因而传统的广播电视节目如何生存，如何在新媒体的大环境下创新出更为合适的发展方式，则是当前传统的广播电视媒体亟待思考的问题。本文探究在新媒体环境下广播电视节目的现状，希望能给广播电视节目提供参考。

关键词：新媒体;广播电视;创新

当下新媒体的发展衍生出了很多的电视节目，视频客户端、云电视等都以更为自由的方式提供给了大众集成互动性与娱乐性的电视节目，增强了广大观众的体验，但是这也带给了传统广播电视节目以冲击。因此，在新媒体与后电视媒体时代，我们传统的广播电视节目如何在当下新媒体的环境当中摆脱内容单一的问题，实现突围，便是当下电视媒体需要思考的重要问题。

1 新媒体的传播优势

首先，信息传播的速度更为迅速。互联网时代带来了通讯技术的发展与革新，各类数字平台以及客户端不断发展，使得信息能够以更为快捷、迅速的方式传播出去，使观众能够更为及时地接收到信息。

其次，内容的表现形式更为多元化。新媒体能够通过多媒体的形式带给受众丰富的节目内容，其除了一般传播所常用的文字、图片格式，甚至还可以通过声音、视频等方式以更为直观的方式将信息传播给受众。

最后，新媒体的信息储存容量更大。新媒体的优势不仅仅是上面所说的具有更为快捷的传播速度以及更为丰富的表现形式，最重要的优势在于其涵盖的内容更为广泛，内容能够涵盖生活的方方面面，满足各类人群不同的需求，也使传统的单向收视的方式转变为多向互动。

2 传统广播电视节目的优势

诚然，新媒体对传统的广播电视节目产生了相当强大的冲击，但不可否认的是，传统的电视节目仍然具有其本身极大的优势。首先，广播电视节目在内容上面仍然具有相当大的优势，虽然新媒体的传播速度更为快捷、及时，但是其内容较为松散，是碎片化的存在，而广播电视节目经过了编辑，内容更为完整，能够以更为全面的形式呈现给观众。其次，广播电视在观众心中具有非常强的权威性，能够满足观众对于节目深度以及準确、可信性的要求。最后，很多电视台本身已经形成了自身的品牌效应，受众相对稳定，虽然新媒体对其有一定的冲击，但是从目前来看，其收视率还是相当稳定的。

3 新媒体环境下广播电视节目创新的途径

3.1 创新广播电视节目的理念

在新媒体环境下，传统的广播电视节目也应该学习新媒体的优势，创新其电视节目理念，树立现代化的思想，借助新媒体的传播优势，帮助传统的电视节目攀登新的高峰。因此，在当前的大环境下，传统的广播电视节目应该不断创新自己的节目方式与节目播出手段。比如，湖南电视台就通过芒果TV进行电视节目的独播，这样不但打破了电视这种介质的壁垒，使更多年轻人能够通过智能手机的客户端来收看电视节目，而且使电视节目更具互动性与针对性。

3.2 灵活运用新媒体的优势

广播电视节目要想更好地发展，不仅要从其节目的理念方面入手，还应该从其节目的表现形式、主持人的风格甚至是节目的宣传形式上入手，对新媒体的优势加以整合利用。如将广播电视节目在电视直播的同时也在智能手机的客户端方面进行同步直播，这样不但提高了收视的群体，还可以利用新媒体的优势加强节目与观众之间的交互（弹幕、直播互动等），使网络新媒体与电视进行融合，形成新的融媒体形式，使节目的传播更广。

3.3 以观众为中心，增加观众的参与程度

必须承认，在新媒体的环境下，要创新内容的呈现形式，使电视节目的内容更为多元化，互动性更强，让电视观众更具有话语权成为当下电视节目的转型方向。从这个角度来看，广播电视节目应该从观众的层次出发，根据观众不同的需求，创造更多能够让广大观众参与进来的电视节目，满足广大电视节目观众对于话语权的要求，提高观众的参与程度。

4 结束语

本文从新媒体的优势出发，探讨传统电视节目的优势，根据新媒体的环境，结合电视媒体的特点，提出广播电视节目的创新途径，使之能够增强其娱乐性、互动性，从而提高其在新媒体下的竞争力，促进电视广播节目的转型，使其向更好的方向发展。

参考文献

[1]顾佐佐，沈素燕.新媒体视角下广播电视节目动态综合评价研究[J].新媒体研究，2015（5）：3-4，45.

[2]顾佐佐，沈素燕.新媒体时代广播电视节目的新特征研究[J].西部广播电视，2015（16）：61.

[3]杨晓涛.新媒体时代广播电视节目的转型及思考[J].西部广播电视，2016（9）：64.

作者简介

熊晓卫（1967-），女，土家族，湖南张家界人，硕士，一级播音员，研究方向：播音主持。