电子商务环境下林产品物流模式构建研究

叶丽丽

[摘 要] 我国电子商务快速发展，改变了林产品的原有的贸易方式。物流作為支持电子商务贸易的重要因素，为满足电子商务环境下贸易的物流需求，构建合理的林产品物流模式至关重要。通过分析电子商务环境下林产品物流的主要影响因素，归纳物流模式构建的原则，并构建了电子商务环境下林产品的物流模式，最后对林产品物流模式的运作提出建议。

[关键词] 物流;物流模式;林产品;电子商务

[中图分类号] F724[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）11-0061-03

Abstract： With the rapid development of e-commerce in China， the original trade mode of forest products has been changed. Logistics is an important factor to support e-commerce trade. In order to meet the logistics demand of trade under e-commerce environment， it is very important to build a reasonable forest product logistics model.  Analyzing the main influencing factors of forest product logistics under the e-commerce environment， the study summarizes the principles of logistics mode construction， constructs the forest product logistics mode under the e-commerce environment， and finally puts forward some suggestions on the operation of forest product logistics mode.

Key words： logistics， logistics mode， forest products， e-commerce

我国的林产品生产、贸易、消费数量庞大，林产品贸易对我国的经济发展具有重要的意义。随着经济发展，人们物质生活水平提高，对林产品的需求越来越强烈。据2019年官方统计，我国的林业产业总值达7.56万亿元，进出口贸易额达1600亿美元，达历史新高。林业现代化水平的提高，互联网迅速发展，林产品的生产销售环境发生着巨大的改变，消费者的消费体验要求更高。因此，林产品物流成为影响市场的重要因素，物流效率和成本为关键[1]。目前，还有许多林业企业仍停留在传统物流模式之下，不适合电子商务环境，物流成本高，物流流通效率低下，不利于林业企业的发展。因此，在电子商务时代大背景下，构建科学合理的物流模式，有利于降低林产品的物流成本，提高林产品的流通效率，对促进林业企业向现代效益林业企业转变有重要的意义。

一、林产品物流的基本理论及构建意义

（一）林产品物流的概念

林产品具有天然、绿色、环保等优点，成为健康产业的主流，被越来越多的人们所追求。林产品是将森林资源转为经济形态的全部产品，主要包括林果类产品、家具、种苗、原木、锯材、人造板、花卉、林区土特产品、纤维材料、以及各种纸制品[2]。林产品物流是指为了满足消费和的林产品需求，实现林产品高效率、低成本的从供应地向需求地转移的过程，包括储存、运输、配送、装卸搬运、包装、流通加工、信息处理等活动[3]。

（二）林产品物流的特点

林产品物流的特点由林产品的特性决定，具有独特性。一是物流方式复杂多样。由于林产品的种类繁多，又各具特点。储存、包装、运输、加工等各个物流环节，不同的林产品形态各异，如家具和花卉的运输要求就截然不同。除了国内物流，林产品物流涉及国外物流，物流的复杂性增加。二是物流运输难度大。大多数林产品都集中远离交通干线的偏远山区，无论是加工生产所需的材料，还是林产品本身的移动，不同的林产品都需要多种不同运输工具，进行长时间的运输。三是物流周转节点多。大多数林产品的生产都要通过林场堆放地、林地堆放地、深加工厂商的仓库等多个节点，除此之外，还涉及车站的仓库、批发商的仓库等节点，所涉及的节点多，物流难度增加。四是物流绿色生态。林产品是四大材料中唯一可回收使用的，具有可循环性。此外，林产企业应保证生态优先，绿色生产，正确处理经济、社会与生态三者之间的关系，建立生态产业化、产业生态化的林业生态产业体系。

（三）林产品物流模式构建的意义

《关于促进林草产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，全国林业总产值力争比现在提高50%以上[4]。电子商务快速发展的大环境下，林业企业应加强与电商平台的合作，构建高效完善的物流模式。林产品物流模式的构建推进林业现代化，保障现代林业产业化发展，促进林业企业向现代效益林业企业转变;有理顺林产品价格的需求，增加林农的收入、带动林农增收致富，对推动“三农”问题的解决具有重要的意义;促进林业社会化物流的需求，有利于林业产业实现绿色生态可持续发展、早日实现我国迈入林草产业强国行列的目标。

二、电子商务环境下林产品物流模式构建

（一）主要影响因素

在电子商务环境下，我国林产品物流主要的影响因素包括：

1.物流成本因素

林产品有些体积大，重量重，有些保质期短、损耗率高、不易储存，物流成本难以控制。林产品物流方式多样，品种繁多，数量有限，物流的经济规模很难实现，物流成本增加。物流成本是产品成本的一部分，产品成本决定产品的最终销售价格，因此，物流总成本增加的情况下，林产品企业只有扩大特定销售区域，增加林产品消费者的数量，以达到降低物流平均成本，从而实现降低林产品的价格，提高林产品的利润。同样，一个地区的库存控制也影响林产品物流成本，库存周转率高，物流成本低;库存周转率低，则物流成本高。除此之外，仓库数目、规模和基础设施使用情况等对电子商务环境下林产品物流成本也有重要的影响。

2.服务竞争因素

在竞争日益激烈的电子商务消费市场中，消费者越来越重视消费体验，物流服务则成为企业占据市场的重要因素。通过提供高质量的物流服务，将林产品新鲜、快捷、安全的送达给客户，提供客户舒适、便捷、健康的消费体验，适应当地消费者的物流需求，成为地区林产品物流模式运营的一项重要指标，也是林产品物流企业高质量水准的统一标准。

3.经济发展因素

电子商务环境下，林产品物流模式与经济发展紧密相关，在经济发达的地区，完善科学的电子商务林产品物流能降低物流成本，优化资源配置，实现资源共享。同时，经济发达有利于形成区域林业产业集群，从而形成更丰富的的物流系统，提升林业产业竞争力。反之，在经济相对欠发达的地区，物流系统发展的阻碍和制约因素较多，林企业物流的建设、发展靠企业自身推动困难，需要政府出台政策、提出可行的鼓励措施支持。

（二）构建原则

电子商务环境下，林产品物流模式的构建原则包括：

1.整体原则：打破区域封锁，将各个小区域物流体系连接成紧密的整体，整合现有物流资源，统筹兼顾，实现高效物流通道;

2.经济原则：合理规划运输路线，使用合适运输工具，优化控制库存，降低成本，减少物流系统中不必要环节，提升物流效率，实现物流系统利益的最大化;

3.适应原则：适应市场的发展规律，根据不断调整结构，提高物流管理水平和绩效，能够适应并满足当地消费者需求，使客户满意度达到最大化;

4.绿色原则：坚持可持续发展，追求林业企业的经济效益的同时需兼顾林业企业的生态效益与社会效益，建立生态产业化、产业生态化的林业生态产业体系。

（三）物流模式的构建

在电子商务环境下，林产品企业物流一般包括自营物流、联盟物流和第三方物流[5]。林产品自营物流是指林产品生产企业整合企业内外资源，确定物流方面战略目标，制定物流方面运作计划，组织技术、人员、设施和设备等实现林产品的生产、供应、销售等物流活动环节的运作模式[6]。林产品物流联盟是指两个或两个以上企业，为了实现林业生产发展与物流战略等相关物流战略目标，通过签订契约或协议而结成的优势互补、信息共享、利益共享、风险共担的以物流为合作方式的企业战略联盟。林产品第三方物流是指由林产品供给与需求方以外的物流企业为林产品企业提供专业、高效的物流服务的模式。

目前电子商务模式主要包括B2C、C2C和O2O三种，其中B2C林产品销售物流模式是指销售企业对消费者个人的林产品销售物流模式，具体如图1所示。B2C林产品销售物流模式中林产品从企业直接运输至消费者个人，减少了中间运营商环节，避免了繁琐的中间商的存储和配送费用，降低物流成本，提高林产品物流供应系统中企业与消费者的效益。

C2C林产品销售物流模式是指销售个人对消费者个人的林产品销售物流模式，具体如图2所示。C2C林产品销售物流模式下，需要有一个好的电商平台保证双方利益。因为在这种模式下消费者最大的顾虑就是质量监督问题，而销售者最担心是货款安全问题。完善行业统一标准、建立相关监督部门之后，制定合理的付款规则，此模式可以产生巨大的收益。

O2O林产品销售物流模式是线上线下相结合，具体如图3所示。O2O林产品物流模式，增强了消费者物流产品的体验感，减少了中间环节产生的成本费用。同时，线下门店的建立，使配送更加快捷，降低远距离产生的运输费用。

林业企业选择物流模式是应当从物流模式成本、配送特点及物流重要程度等客观因素，企业自身的实力、企业的物流管理能力等内在因素两方面来进行考虑，各个企业要客观分析自身特点，选择合适的物流模式，促进企业更好的发展。

三、林产品物流模式的运作建议

（一）构建科学合理的林产品电商平台

在林产品物流模式构建期间，可以结合当前网络资源与产品特点，构建科学合理的林产品电商平台。无论是B2C，C2C还是O2O模式下，构建科学合理的网络电商平台，有利于增加林产品的销售量，降低物流成本。同时，通过电商平台，有利于增强林业企业与消费者的沟通及时性、真实性和有效性，以便为消费者提供针对性和个性化的林产品服务。林业企业管理者也可通过平台收集的数据分析消费者的需求，制定合理的林产品生产计划，控制林产品的库存量，降低生产经营中的总成本。

（二）选择合适的物流形式

林产品电商物流形式主要有自营物流、第三方物流和联盟物流三种。自营物流体系适合稍有规模的林产品企业，因为他们才有能力建立自营物流体系，承担其高额的费用和风险。但自营物流可灵活的调整物流活动，保证消费者服务质量，更好维护了企业和消费者间的长期关系。中小林产品企业适合联盟物流或第三方物流，两者的资金投入都不高。联盟物流有利于林产品企业学习建立自身完善的物流体系，比第三方物流客户管理质量好。第三方物流可提供更专业的高质量物流服务，但不利于与消费者的联系，但可以专注自身核心业务。

（三）加强重视管理和技术

林业企业应依据现阶段企业的物流情况，加强重视物流管理和技术。企业选择自营物流或联盟物流作为物流形式时，更需要注意企业自身的管理和技术。物流管理包括信息化和基础设施两方面，在企业内部加强基本信息管理和设施的管理，通过互联网途径准确获得林产品物流的各类信息，再运用数据分析，制定最科学的方案。有效的降低林产品物流成本，提高物流运输效率。技术上应加强EDI技术管理，以便于整合林产品的各种运输系统的信息，建立合适的物流平台，消费者因而获得更精准及时的运输状态。

（四）加强激励机制

林业企业、电商平台、物流企业是林产品生产销售过程的三大主导方，为避免其中任何一个企业的问题影响林产品的销售流通过程，需要加强激励机制，如股权激励机制。通过加强激励机制，三大主导方都有了动力，这样不仅有利物流质量与效率的提升，同时也提高消费者的消费满意度，从而提升整个林产品物流的积极性。

（五）重视林业行业协会的作用

林业行业协会可依据林产品的生产、加工与销售情况，制定全国统一质量标准。林业企业依据林业行业协会制定的统一质量标准，严格把握林产品统一标准化，实现协调林产品标准化建设，促进林产品行业的规划化发展。林业行业协会能精准把握国家的经济政策，帮助林业企业做好风向标，有利于其关注相关工程项目。此外，林业行业协会还可整合各地区销售渠道的网络资源，强大物流流通网络，最终实现物流的低成本。

四、结语

电子商务、物流技术日益发展，林产品的物流模式的构建需要根据行业标准和消费者需求变化进行补充和改进，加强与物流有关的线上体系和线下提货、配送、服务等方面的管理，解決出现的相关问题，线上、线下保持顺畅。对于林业企业应当认清自身的实力以及管理能力，客观的分析物流模式的成本、特点及其重要程度，选择适合正确的物流模式，更好的促进企业绿色可持续发展。

[参考文献]

[1]孟金环.论电子商务对物流模式构建的影响——以B2C电商企业为例[J].商业经济研究，2015（34）：69-71.

[2]武钰淳，薛亮，付天琴，郑琰.我国林产品物流发展现状分析与展望[J].物流工程与管理，2018，40（5）：11-13.

[3]王登清.福建省林产品物流节点质量评价[J].林业经济问题，2019，39（6）：659-664.

[4]王永富.基于市场导向的广西木材物流服务体系构建[J].物流技术，2013，32（11）：67-69+130.

[5]魏国辰.电商企业生鲜产品物流模式创新[J].中国流通经济，2015，29（1）：43-50.

[6]刘婷.快消林产品电子商务物流模式研究[D].长沙：中南林业科技大学，2017.

[责任编辑：高萌]