省级新型主流媒体创新路径初探

谢巍娥

摘要：在信息技术飞速发展与传媒产业变革等大背景下，建设新型主流媒体，是传统主流媒体自我革命、适应新的媒介传播形态的必由之路。“天眼新闻”客户端作为贵州日报报刊社全力打造的省级现象级新型主流媒体，在实现高质量媒体融合发展、高效推进供给侧结构性改革方面进行了有效探索和尝试。本文以“天眼新闻”客户端内容建设为例，重点梳理分析了“天眼新闻”客户端在内容建设方面的创新路径。

关键词：新型主流媒体 新闻客户端 内容建设 创新路径

“创新”是习近平总书记对主流媒体提出的要求，是提升主流媒体影响力的关键，也是建设新型主流媒体的重要途径。2019年3月1日，由贵州日报当代融媒体集团创办的“天眼新闻”客户端（以下简称“天眼新闻”）上线，明确提出打造“西部领先、全国一流”的省级现象级新型主流媒体。

新品牌、新面貌、新定位，“天眼新闻”让人看到全国第一个以“融媒体”命名的媒体集团在融合发展进程中的“加速度”。自上线以来，“天眼新闻”生产了诸如《写给100年后的一封信》《孩子，我们回家吧》《那一天，我入党了》等一大批融媒体产品，创作了多个点击量超过10万+、100万+的现象级产品。如《孩子，我们回家吧》的点击量超过300万+，成为当之无愧的年度“爆款”。目前，“天眼新闻”总下载量已突破200万次，用户数和日活数均出现“井喷式”增长。

迅速成长的背后，究竟隐藏着什么发展秘密？“天眼新闻”作为党端，不仅具备“专业新闻”的生产基因，而且具备“流量收割”的互联网基因。其在不断提升传播力、引导力、影响力、公信力方面的实践和探索，深刻揭示了媒体融合既是应对互联网挑战的有效途径，也是巩固党媒喉舌地位的必由之路。

一、继承专业基因，增强新型主流媒体公信力

在传播导向上，“天眼新闻”积极创新互联网主流媒体权威专业的传播方式。在中央和省委网信办的组织下，参与了“不忘初心 牢记使命——长征贵州沿线看今昔”“壮丽70年·奋斗新时代——记者再走长征路”“新时代·新平台·新机遇——一带一路”“四力”“四全”建设等大型采访活动，推出了一系列融媒体产品，壮大了互联网传播的主流舆论阵地。

“天眼新闻”刚上线，2019全国两会新闻报道如期而至，54名融媒体记者组成的“天眼战队”出征，在全国同行新闻报道大考中取得了靓丽成绩单。“天眼新闻”推送相关主题稿件共计1000余条，点击量超过5000万次，形成不少爆款产品，短短15天，“天眼新闻”融媒体产品5次获中宣部阅评表扬，得到贵州省委、省政府主要领导的充分肯定，实现了惊艳亮相。2019全国两会报道充分融合了贵州日报当代融媒体集团报、刊、端、网、号的采编力量，推出许多策划新、形式多、速度快、接地气的融媒体产品。

在表现形式上，融媒体作品《“天眼手绘”代表委员们，您乘坐的飞机已出发》，通过手绘H5的形式，描绘了代表委员赴京开会途中的心情，表现了他们一年来的履职故事。《客官，请收好贵州农产品说明书，欢迎尝鲜》，通过视频+手绘海报的形式，邀请代表委员推荐贵州山珍。《一起来跳手势舞！我们都是追梦人》邀请代表委员与各行各业的劳动者们，用手语说出同一句话：“我们都是追梦人”，将手绘+长图+H5+视频+动漫等元素糅合在一起，形成不同的产品。

在策划创新方面，“天眼新闻”尝试通过系列视频短片的形式，围绕中心主题，抓取精彩故事。如融媒体作品《追梦赤子心》系列，以追风、追逐、追问等为线索，通过代表委员的故事讲述贵州经济社会方方面面的日新月异；《两会锦书》系列，采访代表委员对家乡、对产业的牵挂、当地对代表委员的回应，用两地情，牵住读者的心；《贵州人在北京》系列，采访到北京创业、就业的贵州人，展现新时代贵州精神。

在点击量方面，多条新闻成为爆款，一些重要新闻实现首发。如融媒体作品《孙志刚代表：要喝没有污染的茶就到贵州来》点击量60余万次；《谌贻琴代表：确认过眼神，大数据就是贵州要找的“人”》点击量30余万次；《陈少波代表：贵州创造了多个全国第一和率先》点击量30余万次，这类时政精彩语句以《天眼快报》的形式发出，因为抓得快、抓得稳，实现首发，成为爆款。

在推送速度上，2019年3月2日，余留芬委员走上“委员通道”；3月8日，罗鹏代表亮相“代表通道”；3月11日，余留芬委员在政协全体会议上作大会发言。在这些重要时刻，“天眼新闻”第一时间发出消息、特写、短视频、花絮，第一时间实现与后方连线并发出丰富报道。

此外，“天眼新闻”将2019全国两会主题与贵州发展紧紧相连。2019年3月5日，十三届全国人大二次会议开幕，“天眼新闻”推出手绘海报长图《总理的话，字字刻在贵州锦绣山水间》，将《政府工作报告》中提到的经济指数、扶贫、民生、改革、科技等，对应转换成2018年贵州的发展数据，充分体现了国家战略、地方实践。紧随其后，“天眼新闻”邀请贵州各行各业的人读新出炉的《政府工作报告》，并制作成H5产品《【大开眼界】我们在贵州，为您读报告》，用贵州话读报告，读出了贵州的味道。在北京搭建了两会演播室《天眼会客厅》，邀请了20余位代表委员走进演播室，请他们面对镜头谈心声话发展，让读者更近距离感受代表委员风采。

二、围绕主旋律，增强新型主流媒体影响力

影响力是一种注意力经济，也是一种信息传播结果，这一结果的含金量取决于媒体的传播力和引导力，传播力和引导力越强，其影响力也就越大，反之亦然。围绕贯彻习近平总书记对贵州的重要批示和讲话精神，“天眼新闻”緊扣主旋律，连续推出三篇深度报道《来贵州，感受贵茶第一春》《看贵州，磅礴力量战贫困》《品贵州，农特产品这边独好》，所有稿件均有精彩现场和故事，深刻揭示贵州农村产业发展变化，体现新时代贵州精神。

“天眼新闻”重视深度报道的观点和温度。融媒体产品《【微纪录片】曾经4个人只有3个碗的中国贫困山村，创造了人间奇迹》，从策划、脚本、拍摄到剪辑，不到5分钟的短视频，制作耗时1个月，记者的镜头从小山村拍到人民大会堂，向人们展示了贵州大山中海雀村的前世今生，其中关于主角文正友代表的每一句话、每一个字、每一帧镜头，都反复斟酌，只为传递给人们直抵人心的正能量。最终，这部微纪录片也成为贵州媒体中唯一获中央网信办向全网推送的融媒体产品。

2019年6月5日至17日，“天眼新闻”围绕农村产业革命“八要素”的组织形式（“龙头企业+合作社+农户”）推出33篇典型重磅报道。《周灵：上海来的“卖菜书记”》《毕节乌蒙土鸡蛋“出山记”》《六盘水“小题大做”让刺梨登大雅之堂》《牵好“牛鼻子” 过好“牛”日子——“龙头企业+合作社+农户”让“关岭牛”牛起来》等一篇篇既围绕中心工作、又来自脱贫攻坚一线的深度报道，用发展成就振奋人心。

2019年是贵州脱贫攻坚决战之年。哪里脱贫攻坚任务重，哪里就有“天眼新闻”记者。天眼新闻以“融合”为导向，用群众接受度高的碎片化传播方式，展现脱贫攻坚主战场上的奋进力量。从反映一个不适宜生存的沿河县一口刀村如何通过易地扶贫搬迁实现变化的《一口刀人下山记》，到《需要多努力才能登上“群英谱”？来看贵州脱贫攻坚战场的英雄故事》图文报道，推出了一大批融合报道作品，用先进典型鼓舞人。记者采回的素材不仅制作成视频产品，同时采用前端开发的技术手段，通过编写代码制作了H5《这，是一口刀》，囊括了手绘、音频、视频、照片、文字等元素，在客户端上将新闻立体呈现出来。

2019年3月，贵州日报当代融媒体集团启动增强“四力”“四全”教育实践工作方案，全力推进脱贫攻坚宣传报道在全省贫困县、乡、村的全覆盖。采编部室负责人、业务骨干分别联系贫困县。将蹲点采访调研践行“四力”覆盖到全省66个贫困县、20个极贫乡镇、2760个深度贫困村以及19个有脱贫攻坚任务的非贫困县，采访报道任务落实到具体责任人，实现主力军进入脱贫攻坚最前线全覆盖。“天眼新闻”连续推出《“五个体系”正安实践：“搬”出安居乐业新故事》《惊艳三都》《一位干部：发出脱贫攻坚最强音》《麻山腹地望谟纪行》等深度报道，把“内容为魂”理念渗透到血液中，贯穿到新闻生产全过程，不断围绕中心工作抓原创，围绕社会民生抓爆款。

7月15日，集团新招收的66名驻县记者在经过为期三周的培训后，分赴全省66个贫困县（含已脱贫出列），开展为期两年的驻县工作，把镜头和笔触对准基层一线脱贫攻坚的火热实践，将驻地宣传作为第一要务，扎根基层，深入一线，讲述脱贫攻坚好故事，传播同步小康好声音。一大批优质稿件“泉涌而出”，推动“天眼新闻”用户和日活数均出现了“井喷式”增长。

三、打造多个现象级产品，增强新型主流媒体传播力

“天眼新闻”上线以来，紧紧围绕“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局和省委“三大战略”行动等中心工作，围绕庆祝中华人民共和国成立70周年等重大主题活动，策划推出了一系列点击量比较高的融媒体产品，增强新型主流媒体的传播力。

“天眼新闻”是全国第一家报道在凉山森林火灾中牺牲的贵州英雄杨瑞伦的媒体，集图文、海报、视频于一体的现象级新闻稿件。其中，《杨瑞伦，凉山森林火灾中牺牲的贵州90后！家乡人民向你致敬！》，创下超300万+的点击率，成为当之无愧的“流量王”。之后，记者又跟随杨瑞伦骨灰进行全程采访，生产的融媒体产品《孩子，凉山的火已熄灭了，我们回家吧！》，2小时之内点击量就超过10万+。另外，2019年4月，茶博会期间，“天眼新闻”推送的《龙长春：最美人间四月天 红城茶香醉香烟》的图文报道，也收获超过100万+的点击量。

通过报刊网端不同形式推出的融媒体产品《不小心掉进虫洞，翻读尘封100年的信件》和《惊涛6小时！独家还原公安楷模马金涛牺牲前的故事》，获得省委网信办阅评员好评，其点击量和转发率都还不错。跟上热点，很大概率会获得广泛点击关注和转发，抢占最显眼的曝光位置。5G技术下，热点新闻会更快、更全面被抓取到，但抓有意义的热点、做有意义的“爆款”才是主流媒体在新时代融合发展的追求。

2019年“七一”建党节，“天眼新闻”采访老红军王绍清，“天渠支书”黄大发、“扫雷英雄”杜富国等党员当年的入党故事，记录他们走到今天初心不改、使命不移的经历，解开推动我们的事业在各种风险和挑战中不断发展壮大的精神密码。在“不忘初心，牢记使命“主题教育活动中，“天眼新闻”策划推出“那一天，我入党了”专题，用第一人称还原先进典型党员入党当时或当年的情景，回顾入党后走过的路、许下的初心，讲述贵州变化，使用先进典型党员面对党旗宣誓的照片作为主题素材，设计封面大图，并推出相关微视频、图文等融媒体作品1000余篇。

2019年9月25日，“天眼新闻”精心组织的“壮丽70年·飞越新贵州”大型航拍互动节目隆重推出，受到热烈好评。天眼新闻首次运用无人机，对全省88各县市区全部进行航拍，推出一系列原创互动视频内容，每期都是10万+的点击量。这是以纸媒为基因的传媒集团的一次“基因突变”。国庆当天，“天眼新闻”还特派记者到北京参与阅兵式报道，发回大量生动鲜活的报道。如《看，閱兵式上的导弹方阵，其中就有贵州设计研制！》《受邀赴京观礼，贵阳“大国工匠”卢兴福：撸起袖子，继续加油！》《贵州彩车没看清？天要记者帮你拍了，快来看！》等报道，颇受用户欢迎。

“天眼新闻”还具备开放创新的态度，将所有内容信息全部向多彩贵州宣传文化云汇集，全部向百度新闻、今日头条开放，所有视频产品全部向抖音、快手开放，与澎湃新闻、上观新闻、东方网等签署了内容发布协议。优质内容被学习强国转发率大幅提升，贵州好声音通过天眼新闻源源不断向外输送，成为贵州省内最权威、最具影响力的主流舆论高地和综合信息枢纽。

传播力始终位于“四力”之首，是引导力、影响力和公信力的前提和基础。由此可见，“天眼新闻”如果没有传播力，其引导力、影响力和公信力就无从谈起。“天眼新闻”带有规律性的认识和经验，对于构建省级现象级新型主流媒体，进一步做好习近平新时代中国特色社会主义思想工作，具有不可多得的启示，也为在新的实践中开拓新空间、形成新实效奠定了良好的基础。

作者系《贵州日报》深度报道部副主任

参考文献

[1]王长潇，杨立奇.主流媒体影响力提升策略与路径[J].现代视听，2019（05）.

[2]刘长发.打造面向5G时代的新型媒体平台[J].新闻与写作，2019（03）.

[3]支庭荣.开枝散叶的时代——浅谈媒体转型的责任与方向[J].新闻战线，2014（08）.

[4]黄晓慧，李凤鸽.从“今日头条”看手机新闻客户端的用户体验提升[J].传媒，2019（08）.

[5]高菲.传统媒体新闻客户端的现状及其发展建议[J].新闻战线，2018（07）.

[6]陈星.主流媒体传播力的理论研究、建设路径及本质思考[J].新闻与写作，2018（11）.