谈谈“一带一路”倡议下淄博日用陶瓷的出口之路

王文艳（山东协和学院）

淄博的陶瓷是我国陶瓷文化的传承经典，受到世界各国人民的喜爱，也因此打开了世界各地的市场。如何在“一带一路”的倡议下提高陶瓷出口的效益，推动淄博日用陶瓷行业的发展，这是陶瓷出口之路更加长远顺畅逐渐成为新时期陶瓷企业关注的重点，对于行业发展及国家特色产品出口具有深远意义。

一、“一带一路”倡议内涵

“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称“一带一路”。提倡借助目前我国与别国既有的双多边机制，强化经济合作，推动政治互信的基础上加速贸易交流。在“一带一路”倡议下寻求淄博日用陶瓷的出口之路，可以借国际交往的东风，有助于将淄博日用陶瓷行业的对外贸易做大做强，就像历史上陶瓷经“丝绸之路”传到欧亚大陆一样。特别针对目前淄博日用陶瓷不重视出口以及技术创新的现状，应该积极推崇以“一带一路”倡议为重要指导，切实推进淄博日用陶瓷出口。

二、“一带一路”倡议下淄博日用陶瓷的出口之路

（一）强化品牌意识提高知名度

受传统生产销售模式的影响，山东淄博陶瓷产业一直沿用传统的管理模式，以固定的市场营销模式按部就班开展销售，能够维持淄博陶瓷企业现有的市场稳定运营，但是不能很好适应不断变化的市场以及人们对日用品的需求，对此，不利于企业长远发展。而且，如果想从根本上将淄博陶瓷业做大做强，需要与时俱进，将陶瓷产品推广到世界各地。对此，企业应强化自身的品牌意识，重视品牌的力量，切实实现高质量出口贸易。例如：企业应该积极创建自身品牌，创设特色的陶瓷工艺，将淄博陶瓷与其他地区以及国家的陶瓷制品区分开来。同时要在质量与外观方面提高认识，以独特的风格赢得消费者认可，进而提高知名度，给陶瓷出口提供不竭动力。

（二）注重技术创新调整产业结构

“一带一路”倡议下出口淄博陶瓷，需要以日用陶瓷的优质性作为卖点，同时以创新吸引国外市场，只有这样才能在新时期适应不断变化的国际市场行情，创造效益。对此，淄博日用陶瓷企业应该注重提高员工的创新意识，不能故步自封，致力于通过日用陶瓷样式的多变、质量的强化以及性能的提高推进出口，在保障企业经济效益的基础上实现“一带一路”倡议下淄博陶瓷出口的长远目标。例如：企业内部日用陶瓷设计人员可以将中国传统文化的弘扬与陶瓷制品的出口相结合。可以在日用陶瓷制品上面印上书法、民俗、山水风景等图案。并且注重提升质量，充分发挥相互的带动作用，用国外人们对中国文化的崇敬带动陶瓷出口，并利用淄博陶瓷出口弘扬更多的区域文化。进而有效推进淄博日用陶瓷出口之路。

（三）重视生态环境保护维护出口形象

近年来，生态环境保护已经成为各个国家所推崇的重要生产理念。而在陶瓷产业运行中，污染排放问题一直很严重，给生态环境造成了恶劣影响[2]。面对陶瓷生产过程中二氧化硫排放量很高的现象，我国出台了相应的对策予以治理，淄博陶瓷生产污染排放得到了适当控制。为了更好适应国际市场，推进淄博陶瓷走向世界。淄博的陶瓷企业应该注重保护环境，积极应用污染小的生产方式，在落实以保护环境为重要理念的陶瓷生产上加大宣传力度。以良好的公众形象面对世界，为贸易出口打下坚实基础。例如：企业以“淄博陶瓷，在保护生态环境的同时为您献上精美高质量的陶瓷产品”为宣传重点，加大力度创建优质的品牌形象，展现大国风范，以“一带一路”倡议为依据，给淄博陶瓷贴上可信赖的标签，进而为陶瓷产品的顺利出口以及出口量的增加创造有利契机。

（四）以国际营销促进陶瓷出口

为更好推动“一带一路”倡议下的淄博陶瓷出口贸易，陶瓷企业应该注重国际营销手段的合理运用。实践证明，要想真正打开国外市场，需要与国外企业和用户加强沟通、交流，为长期稳定开展出口贸易创造有利条件。例如：淄博陶瓷企业可以多到国外考察市场，调查市场行情，选择可以合作的国外企业进行交流互助并与之合作，以优惠的价格供给日用陶瓷制品，用流动量的增加带动宣传，让国外广大消费者能够认识到淄博陶瓷制品的品牌影响力，进而增大推广范围。同时，企业应该加大宣传推广淄博陶瓷的资金投入，以便给予国外陶瓷推广工作提供契机。例如：企业可以动用一部分资金针对出口产品设计有针对性的进行广告宣传，为陶瓷制品的出口发挥有力的推动作用，促进行业长远发展。

（五）完善陶瓷出口质检管理体系

完善的陶瓷出口质检管理体系是推进淄博陶瓷高质量出口的重要依据。淄博陶瓷企业应该注重自身管理体制的完善，采用与国际接轨的陶瓷质量检测技术开展质量监管工作。同时应该注重认证的标准化。例如：企业相关技术人员可以加强对国外检测标准的考察与探索，分析国外标准体系，努力让我国的标准体系与国际相接轨，更好满足国外市场对于陶瓷日用品的需求，促进淄博日用陶瓷的出口。除此之外，陶瓷出口的沟通交流、信息传输也是淄博陶瓷企业面临的重要挑战，对此，企业应该建立反馈机制，强化信息技术建设，为日用陶瓷的出口贸易提供优质的信息服务，以此赢得国外消费者的信任，打开国外市场、加速“一带一路”倡议下日用陶瓷的出口具有实质作用。

总之，淄博陶瓷的出口之路应该以优质的陶瓷产品和企业自身强大的实力作为重要基垫，同时发挥国家政策的支持作用，在国家提供坚实后盾的基础上维护陶瓷的高效出口。同时，企业运营过程中，应该注重加强对我国优秀传统文化的融入，在推广陶瓷产品的同时展现东方大国文化的魅力，从而为提升我们国家的经济实力做出贡献。(2019年度山东省艺术科学重点课题“淄博日用陶瓷设计的发展路径研究”成果，立项号为QN201906091)