从民营书业角度谈合作出版中的常见问题和应对措施

2020-11-29

科技传播 2020年7期

众所周知，我国出版行业实行的是出版许可制度，即对出版社的设立实行审批制而非登记制，这是为了确保出版物内容正确的出版方向、政治导向和价值取向。一直以来民营书业并没有出版权，20世纪八九十年代和出版社的合作还处于不明朗的阶段，发展十分艰难，但是近几年来，国家出台了一系列扶持政策，鼓励民营书业投身先进文化建设和出版产业发展的事业中。这为既为民营书业提供了强而有效的能够促进其健康、持续、快速发展的政策环境，同时也在很大程度上提供给了民营书业以更加公平的竞争机会。因此与能够满足自身发展需求的出版社进行合作，成为了民营书业产品数量急剧增多、发展规模迅速壮大的重要原因。那么，在合作出版过程中会出现哪些问题？民营书业应该如何解决？下面笔者就合作中的实践经验谈谈自己的看法。

1 民营书业与出版社的合作出版现状

对于民营书业来说，目前合作出版主要有资源合作和资本合作。

所谓资源合作，就是民营书业负责图书的策划、编辑、发行等具体环节，而由出版社配备相应的出版资源，形成优势互补，共享渠道和市场。目前市场上这种合作方式适用于规模大、实力强的民营书业，因为只有这一类的民营书业才能做到规范管理，实现过程监控，保证产品质量，才能与出版社达成长期的战略性合作。

随着我国出版行业市场化发展的层层推进，资本合作已成为未来的合作方向。近年来涌现出诸如湖北长江出版集团、北方联合出版传媒集团、启发公司等。国有出版社规范化的流程、专业的出版知识传承、社会责任感等特点，与民营书业创新的精神、灵活的机制和敏锐的市场洞察力在合作中完美融合，共同推动图书出版行业做大做强，为出版带来另一片天地。

2 合作出版中的常见问题和应对策略

2.1 选题执行

民营教辅类图书虽然市场占有率较高，但是同质化严重，类似的选题居多，合作出版社在进行相关选题论证时需要从教材、教学大纲、新课标以及同类别图书市场表现等方面合理论证，除此以外还要对教辅类图书的原创性和学术性方面进行考量，同时也要根据本社在选题以及发展规划方面的要求进行契合性考察，最为关键的是出版社会对民营教辅类图书是否符合《出版管理规定》进行严格的界定。因此在选题论证时会花费大量的时间和精力，这与民营书业的快速上市需求势必产生矛盾，流程稍有不畅就会影响图书的黄金销售节点。

应对措施一：深入调研合作出版社。

民营书业在寻找合作出版社时，就应当对其主要业务活动和专业特色进行详细的调研，换句话说就是发掘出版社的核心竞争力。对于民营书业来说社会信用度、选题通过率以及出版的专业性这些方面都是其产品销量和发展前景的重要保证，因此找到关键点做到优势互补才能进行长期有效的合作。

应对措施二：合理进行年度选题规划。

当然，民营书业也要认识到，合作出版社越专业，拥有的资源越丰富，对民营合作方的要求和约束就会越多。因此，民营书业在选题规划时要站得高看得远，进行长期的战略规划和有效布局，不能总是边走边看，要将年度选题和增补选题有效利用，在充分沟通的情况下，保证双方的重点品类出版物不因雷同而造成冲突，从而使双方互利互赢。

应对措施三：自我监督选题规范执行。

衡量选题执行的一项重要指标就是选题执行率。由于民营书业的市场反应较为迅速和直接，因此在这一方面的问题也就不可避免，有时前不久报送的选题没一会儿工夫就要更名甚至取消，这就容易对选题执行率产生影响，究其根本原因还是前期的调研论证不够充分，因此，民营书业应当加强对选题报送的规范执行和自我监督，尽量保证选题的实施率和市场效果。

2.2 内容质量

在合作中，出版社最担心的其实就是民营书业图书的内容和编校质量。

2018 年12 月底，中宣部印发了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》。其中，“出版质量”占了一半权重，为50 分；政治导向出问题一票否决。对于出版社来说，这无疑表明了国家对出版物高质量管理的决心，而民营书业也必然要接受同样标准的检验。这也让内容审校成为影响合作出版的最重要的因素。

由于出版社编辑人员有限，社内审校工作量较大，若要承担合作民营书业大批量的图书内容三审三校是不现实的，因此，如何保证合作出版物的质量成为一直以来困扰出版社的难题。民营书业自身的审校团队出版专业水平如何，是否了解出版前沿重要信息和最新的国家政策标准，是否能确保出版物内容的出版方向、政治导向和价值取向，等等，这些都是需要出版社和民营书业共同努力才能解决的问题。

应对措施一：建立独立编辑团队。

现在各类书业和出版社都在考虑采用各种方式进行编校内容的外包，一是降低人力成本，二是节约审稿时间。但是从实践经验来看，独立的编辑团队仍然是出版单位不可或缺的人才组织，培养一批服务自身的编辑队伍，与外部编校力量相结合，这样不仅能促进审稿质量的提高，还有助于利用各种资源提升审稿效率。

应对措施二：合作学习培训交流。

出版社导向意识较强，能够接收到的出版前沿信息较多，特别是国家重要文件精神的传达和解读，民营书业应该主动学习相关政策，定期邀请合作出版社专家对编审人员进行培训，同时双方也可以在培训中交流合作过程中的具体问题和解决方法，这样可以避免出现信息不通畅、问题长期得不到有效解决的情况。

2.3 印制质量

图书印制是通过排版、制版、印刷、装订等印刷加工工序完成复制文字、图像从而获得成品图书的过程，是出版社业务流程中的一个重要环节。合作过程中，图书的印制流程规范问题是不容忽视的，大型民营书业有的本身就拥有自营印刷厂，没有这个条件的也同时与多家印刷厂进行合作，因此对印厂的印制流程管理也是合作出版中的关键一环。如果印刷环节不规范，送缴的样书不符合质量标准，就容易造成出版物印刷违规、印制质量不合格、出书周期滞后、增加出版成本等。这些问题也会影响民营书业与出版社的顺利合作。因此管控印厂的流程操作及印制质量是目前双方都必须思考周详的。

应对措施一：选择较优资质印厂。

图书印制是出版物上市前的最后一道工序，如果质量不过关可能就会造成前功尽弃，所以合作印刷厂的选择至关重要，不论是民营书业还是出版社负责印刷，都应当全方位地考量印刷厂的资质和能力。要实地考察、调研印厂，从设备、技术、价格、经验、服务等方面进行综合考量，选择最适合合作的印厂长期稳定地合作，使印制质量得到有力保障。

应对措施二：印制质量阶段跟踪。

寻找到好的印刷厂并不是一件一劳永逸的事情，还应当对印厂实行阶段性跟踪考察，特别是在重点产品上机前，要派相关人员前往印厂跟踪各流程环节的执行情况，对色彩、精度以及该印厂平时常出现的问题充分给予意见和指导，同时派专人对样书的印制质量进行全面的评价，制定付印样质量检查制度，最终确保成品印刷质量。

3 合作出版未来方向的预测

新时代中国特色社会主义的基本特征，就是我国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变。民营书业作为国民经济的重要组成部分，只有遵循这一发展规律才能得到长远持续的发展。而在信息化急速发展时代的今天，民营书业与出版社的合作形式将不仅仅局限于纸质出版物，更多的可能会朝制作、配送、营销等服务领域的合作以及信息技术方面的合作，形式将更加丰富多彩。