浅析5G时代新闻媒体的短视频发展之路

新闻表达视频化已经成为一种趋势，不断丰富着受众的新闻获取方式。近几年来，除了不断崛起的新媒体外，传统媒体也不断转型升级，形成融媒体矩阵，加大短视频新闻创作，极力跟上时代步伐。相信随着5G 的全面应用，短视频内容创作将进一步打开新的空间，人们也将进入信息视频化、视频超高清化的新时代。因此，本文对5G 时代新闻媒体短视频发展的思考，对于进一步提高媒体传播力和影响力有着重要意义。

1 短视频是融媒体发展必然之路

近年来，信息技术飞速发展，各种媒体形式层出不穷，新闻传播也呈现出许多新的特点，其中最大的特点就是融合发展。早在2014 年，中央全面深化改革领导小组第四次会议便提出，着力推进传统媒体与新媒体的融合，在遵循新闻传播规律的基础上，以互联网思维为支撑，打造出多样化的新型主流媒体，逐步形成现代化信息传播体系。融媒体概念也自此在各媒体中流行起来。

经过近几年的实践，我们可以看到，融媒体实际就是利用相应的媒介载体，将一些各具特色、存在互补性和共同点的不同媒体形式整合在一起，以实现内容兼融、资源融通和利益共融。这种融合，有效地将传统媒体与新媒体各自的优势最大限度地发挥出来，同时，也将单一媒体的竞争力转变为多个媒体的竞争力。比如新京报、封面新闻的转型，通过大力创作短视频新闻，使原本平面的报道瞬间立体鲜活起来，让读者如身临其境。许多传统的媒体机构也专门设立了全媒体中心，制作短视频等，以最快的速度通过网络及时传播信息。

但是我们也清醒地认识到，4G 时代，短视频业务的发展还只是开端，真正的爆发期尚未到来，仍有部分用户因为网速、时延、流量等诸多限制，对视频望而却步。而随着5G 的广泛应用，大带宽、大连接、低时延的特点，无疑将使短视频成为最先获益的行业之一，媒介的内容生产方式、传播方式、表达方式和接收方式亦将随之发生变化。

《2019 中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018 年12 月，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25 亿，占网民总数的87.5%。2018 年，整个视频内容行业的市场规模为1 871.3 亿元人民币；而作为视频产业的“生力军”，短视频市场增速最快，从2017 年的55.3 亿元增长到467.1 亿元，同比增长744.7%。另有统计数据显示，2018 年，短视频应用程序的播放总时长已超过长视频。

由此可见，如若5G 时代全面开启之后，打开视频像打开图片一样快速，进一步将终端与云端距离拉近，那必将吸引更多的用户读者。此时，作为信息生产者的新闻媒体，必然也应从读者需求的角度与时俱进，进一步创作优质的短视频新闻，以读者喜闻乐见的形式，提高新闻传播效率。

2 坚持内容为王，技术赋能

从近几年新媒体的发展情况来看，随着技术的革新，新媒体的表达确实给人一种耳目一新的感觉，短视频更是直切主题，迅速将读者带至现场。但随之而来的媒体生产流程、盈利模式、管理方式的变革，则从某种程度上使得媒体生产内容的重要性和深度似乎有所下降。为了转型，不少媒体不得不从原本的“内容为王”转向“渠道为王”“技术为王”，一些传统纸媒更是全员转型拍视频，以探寻新的发展路径。

但实际上，在这个万物互联的时代，信息传播何其快速，泛泛的新闻产品如果千篇一律，随之也会失去读者青睐。加之传媒产品的特殊性，如何以优质内容吸引用户读者仍是媒体最重要的生存之道。纵观近年来各新闻媒体在转型过程中推出的作品，真正受读者青睐的无疑还是深度的、视角独特的、以及温情的内容。因此，坚持“内容为王”在任何时代都不会过时，也不能过时。尤其是在信息传播网络化、快速化、同质化的今天，坚持做有思想、有深度、有温度的精品新闻，或许才是新闻媒体转型的真正突破口。

我们再将目光聚焦到新闻短视频的发展。成立于2016 年9 月的新京报“我们视频”，经过3 年多的发展，如今原创新闻视频日均产量稳定100 条，去年1—10 月，全网流量超过500 亿，常年稳居机构视频榜头部。在2019 中国新闻视频高峰论坛上，新京报社副总编辑、“我们视频”总经理王爱军曾表示，新京报“我们视频”从去年开始，已实现人物报道、深度调查、财经、文娱和垂直行业的全领域视频覆盖，未来产量会更多，内容会更全。在传统媒体中，新京报算是最早一批试水互联网短视频的媒体，几年来，各种新闻报道现场都有“我们视频”的身影，可以说，也正是延续了新京报一如既往的“内容为王”策略，“我们视频”才能越走越远。

随着5G 时代的来临，相信越来越多的媒体都将加入短视频的行列，期望在短视频风潮下分得一杯羹。但面临的挑战也随之而来，在抢时效的同时，如何使短视频的内容更具吸引力，有新闻看点，成为媒体需要思考的问题。比如说，短视频的概念和碎片化报道模式与传统新闻学报道理念存在一定冲突，如何才能找到独特视角、权威的受访者，又如何将这些新闻碎片高水平剪辑到一起，这都是媒体在激烈竞争中面临的挑战。

从目前不少媒体的短视频产品来看，随着用户和内容需求的急速增长，短视频内容因为制作周期偏长、成本高、宣发推广慢，在内容创作产出方面依然有瓶颈。抢时效的短视频往往画面品质及剪辑不够精细，而制作精良的短视频往往又在时效上打了折扣。未来，仍需通过技术进一步赋能，将新闻内容通过短视频更好、更快地呈现出来。

3 广吸公民记者，扩展内容渠道

在5G 时代要做好新闻短视频，一方面是新技术赋能，内容创新；另一方面，渠道的获取也尤为重要。传统媒体时代，记者获取新闻的方式很大一部分是通过爆料人或者通讯员；而今，随着互联网的发展，一个全民记者的时代已然到来，如何利用好公民记者资源，扩大自己的视听内容生产，也成为媒体制胜的一个关键。

实际上，如今许多媒体的App 中已经添加了这个板块。例如封面新闻的App 中，就设置了“拍客报料”这样一个环节。用户如果有好的新闻线索，可以上传图片、视频、音频，并添加详细说明、被采访对象联系方式等内容，而报料一经采用，也会获得相应的费用酬谢。

这种方式看起来跟传统媒体时代的新闻报料没什么两样，但是在短视频时代，这种方式却显得不可或缺。因为在短视频时代，画面制胜，谁取得了第一手资料，谁就领先一步。在去年的英国卡车尸体事件中，封面新闻记者在奔赴英国的同时，便已组织在当地的拍客提前着手拍摄，将生产内容第一时间发送回来，快人一步获得新闻。

实际上，在当前互联网内容的生产构成里，UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）已经呈现了并驾齐驱的态势，越来越多的用户已经参与到内容生产之中。但是如何发挥媒体的优势，发掘优秀的内容创作人，加强对UGC 内容的引导，使之转化成媒体的影响力，也是未来新闻短视频发展需要考虑的一个方向。

一方面，媒体自身在短视频的创作方面应该发挥专业引领作用，包括内容品质的引领和新技术应用的引领。要让普通的用户在看视频的过程中，潜移默化受影响，那么当这群用户某一天转变成内容生产者的时候，他们提供的内容就相对是比较好的内容。

另一方面，互联网平台也应营造良好的短视频生态。从目前应用排行前列的抖音、快手等短视频平台我们可以看到，UGC 和PGC 互补性强，也因此吸引了众多用户。未来媒体也可借助平台优势，进一步提高其对视频素材的收集能力，从而提升传播力。相信在5G 时代，将会有越来越多的视频素材来自广大网民。

4 结语

综上所述，5G 时代将是全球迈向“智联万物”“万物皆媒”的时代，这种全新的移动技术优势，势必推动短视频行业的飞速发展，并有望创造全新的商业模式。而对新闻媒体来说，如何以“内容为王”的不变应“技术飞速发展”的万变，提升短视频报道质量，吸引更多的受众，是一场必须要打的硬仗。