综艺节目制作新模式“云录制”——以湖南卫视《天天云时间》为例

2020 年初，为响应国家“不聚集”的号召，结束春节后原本打算复工的行业都进行网上办公或推迟复工时间。综艺节目受到影响非常大，我国综艺节目录制采取群体作业的模式，在此情况下各节目组全部暂停工作，都静待指示。综艺节目对于电视台、网络播出平台来说，其所占的市场份额非常大，各节目种类多且竞争激励。许多待播综艺节目陷入被动状态，给节目制作方、播出平台和娱乐产业带来不小损失。在此期间一些节目出现了停播的情况，比如《快乐大本营》和《王牌对王牌》；还有一些节目在虽然春节前进行了录制还有存货，也撑不了多久，比如：湖南卫视《声临其境》《我家那闺女》、东方卫视《欢乐喜剧人》；受影响较大的还有选秀类节目，《青春有你2》不仅需要现场录制，还要选手集中练习、共同生活。除节目录制的问题，如何输出娱乐性、公益性和治愈性兼具的节目内容又是一大难题。

在这样的情况下湖南卫视克服困难，积极应对，拓宽节目制作新思路，关注、呈现社会热点，通过“云录制”打造暖心治愈节目《天天云时间》，这是中国首档云节目，更开创了中国电视史的“云时代”。

1 充分利用科技手段，加强团队协作

《天天云时间》是湖南卫视在新冠肺炎疫情期间开设的一档新节目，由《天天向上》的幕后制作团队完成，打破了综艺需要现场录制的固定思维，充分利用科技手段，诞生了突破时空限制的“云录制”。

“云录制”的成功离不开科技手段的创新和智能传播的快速发展，异地录制通过视频连线产生同框互动，不同于简单的手机视频，要达到电视播出的视听标准并且保证网络的稳定，以此来呈现一期完整的节目。节目组迅速联系技术团队克服难题，《天天云时间》的录制采用9 路信号，突破了空间限制，最终由汪涵（后期为沈梦辰）在演播厅与外地的天天兄弟和嘉宾们通过“云视频连线”完成录制。云录制可接入多方信号，实现百人的线上互动，在《天天云时间》试水成功后，其他节目迅速做出反应，《王牌对王牌》的云现场接入100 路信号同时在线观看并且产生互动。

异地录制对于前期准备和幕后团队挑战很大。不能现场互动容易出现话语重叠现象，如何让主持人嘉宾之间的发言顺利进行是个非常大的挑战，既不能出现接不上话的情况，也不能让话语过密显得嘈杂影响了节目效果，这就得益于这个团队的协作。前期反复协调沟通、核对台本；录制到播出的时间非常短，如何保证节目质量对后期剪辑的能力要求非常高；录制过程中主持团队的默契与能力都是这个节目成功的重要因素。

《天天云时间》的可塑性非常高。每周一至周四晚19:30 播出，时长为25～30 分钟，内容短小精悍，具灵活性、及时性等特点，节目组在播出后迅速根据微博讨论及时调整，并在时事热点中准确的找到适合下期节目的主题。这保证了创新践的过程当中，节目更具稳定态势且保持持续输出。

正是过硬的技术支撑和强大团队协作能力，才让这个如同新生婴儿的节目最大程度适应了瞬息万变的市场需求。《天天云时间》开创了“足不出户，同框录制”的节目录制新形式，大大节省了节目制作成本，未来将成为综艺节目制作的一大趋势，这就对团队能力要求团队整体能力迅速提升，增加危机意识和加快创新步伐，同时对于外景真人秀、歌舞类选秀等大型节目来说，“云录制”需要克服的技术难题还有很多。

2 积极承担社会责任，立足公益树立价值导向

树立正确价值导向，积极承担社会责任，传递社会正能量在新冠肺炎疫情期间尤为重要，这也是《天天云时间》的节目诉求点。《天天向上》以传承中华礼仪文化和倡导社会公德为立足点，将娱乐性和文化传承有机结合，在传播优秀文化过程中扮演重要的角色，同时立足社会主义核心价值观，发展社会公益，关注社会基层人物，多次开展公益实践活动。

《天天云时间》延续其浓浓人文情怀的同时更加侧重节目公益性，为电视土壤和观众不断送去积极正能量。节目设置了答题环节以增加趣味性，题目内容多为小贴士和趣味知识，奖品是与企业合作定向捐助的物资，从第一期节目的100 个口罩到节目收官共筹措850 万善款物资。

同时，节目组将目光投向在疫情期间线下销售渠道不畅、受交通影响较大的农产品，针对农产品出现的滞销现象发起了“不让蔬果烂在地里”的行动，由节目嘉宾承担主播角色带货滞销农产品，切实解决疫情期间农民难题，也让消费更有温度。《天天云时间》兼具趣味性和公益性，彰显了主流媒体的责任与担当。

3 讲述真实故事，观众本位进行良性互动

观众长时间宅家很容易产生焦躁、抑郁的情绪，如何在满足观众娱乐期待的同时输出正能量价值观成了重要考量标准。

《天天云时间》的选题从观众的心理需求出发，选择最生活化的主题并且邀请最契合的嘉宾，明星艺人和家人们一同出镜分享宅家生活，还原生活最本真的样子。邀请体育明星杨威、邹市明及其家人，通过“云健身”和观众们分享宅家健身的最佳方式，在小屏手机时代，以家庭为单位的展示可以更好地带动观众们放下手机，和家人们一起进行良性互动，更有利于营造社会和谐氛围；在备受关注的“网课”话题中，高三学生何洛洛分享宅家的学习备考状态、作为父母的郭晓冬夫妇分享了亲子关系的变化；生活达人袁姗姗分享“云旅游”VR 看故宫，足不出户领略祖国大好河山；节目还邀请身处武汉的凌潇肃夫妇，他们分享了疫区中的真实生活，两人大年三十给金银潭医院送物资更是让人动容。这些话题都实实在在地关注到了观众的心理需求，通过分享的方式让人们在观看节目的同时潜移默化受到了影响，强烈的互动模式会增加观众幸福感，最后达到温暖的治愈效果。

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）提供的“上星频道收视率数据”显示，节目定档首播卫视收视第一，创下了近两年湖南卫视“730”节目收视新高。《天天云时间》播出后其他节目迅速做出反应开启“云录制”，但均未超越。线下官微的话题讨论也十分热烈，微博话题热度只增不减。截止节目收官，＃天天云时间＃的话题讨论在微博上有9.9 亿阅读量和77.6 万讨论，可以说是掀起了全民讨论的热潮。虽然《天天云时间》已经收官，但其树立的正面形象对《天天向上》的节目品牌和湖南卫视的平台价值实现了双重提升，在整个行业起到领头羊作用，极具研究价值。

4 创新节目形式，加强内容生产

综艺节目的出现是时代的文化产物，为人们提供了轻松、娱乐的方式，综艺市场越发火爆，但还是存在很多问题。比如节目结构类型和内容生产出现雷同现象，节目在追求热度的同时忽略了对内容生产的投入，为吸引眼球过度表现导致陷入低俗，最终深陷“泛娱乐化”的怪圈。“云录制”与演播厅录制和外景录制对比，从成本来说，减少了场地、嘉宾的资金投入，可以将更多资金投入内容生产，节目创新不仅局限于形式，生产出更多人民群众喜闻乐见的节目。

“云录制”对艺人嘉宾及其表演提出了新的要求，歌舞表演受限，无法和观众现场互动，节目表现形式单一，观众很快会产生审美疲劳，其传播效果就会大打折扣。这需要艺人加强自身能力，尽快选择针对性的呈现方式，最大限度体现自身价值。而在选择上也更加多样化，异地录制突破空间限制，明星嘉宾的档期更容易协调，各行各业的素人不用跋山涉水就可以参与到节目中来，通过良性互动引起受众共鸣，将大众传媒的娱乐、教化和审美功能有机结合，制作真正接地气、多元化、有内涵的节目。

5 结语

“云录制”是一种新的节目形式，更是一个时代的记录者。在综艺节目制作倾向娱乐化的模式受到限制的情况下，湖南卫视快速做出反应，对节目内容进行调整，将最大程度给观众送去心理慰藉，调节社会紧张氛围，起到作为媒体的正面示范作用，突出特殊时期应有的人文关怀和公益性；巧妙构思节目环节，朴实又不乏趣味性；始终秉持着精心制作和正面引导的态度，真正承担着综艺节目传递正面价值观的社会责任。