强化新闻传播手段 提升新闻舆论“四力”

任小春

中国特色社会主义进入了新时代，党的新闻舆论工作必须坚持守正创新，凝心铸魂，坚守党媒初心，传承党媒基因，勇担时代使命。做好党的新闻舆论工作，既关系职责使命，也关系生存发展。各级党报作为新闻舆论战线的主力军、排头兵，主动作为宣传阐释好新时代的新思想，是责无旁贷的重要职责和使命。党的十九大以来，大同日报社将深入学习宣传、贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，全社员工紧密联系自身工作推动学以致用，新闻采编人员深入基层深入群众，记录时代变迁，讲好百姓故事，弘扬传统美德，传播大同声音，唱响前行凯歌。全社围绕推进媒体特色化融合发展，强化传播手段和方式的建设、创新，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，自觉主动积极有效地维护了大同市的政治安全、文化安全和社会大局的稳定。

1 把握政治方向，创新重大题材报道，向高度要公信力

习近平新时代中国特色社会主义思想，学思践悟的过程就是党报新闻心存使命，肩担责任，“四力”前行的新闻实践过程。充分发挥党报的权威性和公信力，就要多推出重大主题报道，这样更能彰显党报特有的高度。近年来，大同日报社积极传递好国家战略局中的大同实践、大同成就，逢重大主题报道必有创新成为一项新的业态，体现了党报重大主题报道的创新思维，助力了媒体的特色化融合。

《大同日报》作为大同市委机关报，组织策划的多组重大主题报道政策把握精准，政治导向鲜明，正能量彰显有力。如党的十九大以及大同市脱贫攻坚、能源革命、扫黑除恶、创建文明城市等重点工作，古都灯会、成龙电影周、能博会等重大活动的报道，立意高起点、高站位，均获得了广大市民的高度认可。如2018 大同首届能博会期间，大同日报社抽调精兵强将成立了专项宣传报道组，新闻采访和新闻编辑两条战线分头作业、有效对接，聚合调动了报社所有媒体资源，纸媒网媒联动宣传，主题报道、专栏设置相得益彰。一个月时间，持续采访报道能博会盛况、参展商反响、市民关切等，推出场馆建设、人物专访、新能源影响等主题策划，文字、图片、视频兼容并茂，报纸和新媒体平台的传播优势特色鲜明，形成了全方位、集聚式、立体式新闻冲击波，使大同新能源革命和对外开放的热潮一浪高过一浪。

2 加强理论舆论同磁共振，深入基层扎根实践，向深度要引导力

把理想和信念根植于新闻实践，走得要远、看得要真、悟得要深、表达要新，对“画出最大的思想同心圆”具有重要意义。党报的深度，体现着思想维度和引导的力度，注重理论思想引领，深入实际深刻解读，谋共识求共进，这是我们的又一新闻实践。思深方能文不浅，脚深方能文不空。组织记者深入革命老区、深度贫困县区、能源革命建设主战场、历史文化街区，以老带新深入基层扎根实践，概括总结各地翻天覆地的喜人变化。这一系列的专题报道锤炼的是采编队伍“上接天线、下接地气”的采访作风；培育的是“见微知著、以小见大”的发现眼光、提升的是“贯通历史、启迪未来”的全局思维，这既是地方主流媒体提升报纸质量的路径选择，也是地方党报做好重大主题报道的能力保障。

近年来，大同日报社围绕“三贴近”，不断调整优化报网结构，在“接地气”上动脑筋，在解民忧上做文章，在可读性、吸引力上下真功夫；不断调整版面结构，做到新闻理论和新闻舆论同磁共振，增加本土新闻的报道量，突出服务性；所属的《大同日报》《大同晚报》两报编委会不断加大深度策划的力度，发挥舆论引导的实践价值。《大同日报》充分发挥理论评论作用，努力彰显党报的舆论引导力。每周《大同日报》保证一个整版的理论文章，每期保证有足够分量的社论评论见报。

《大同晚报》则重点聚焦民生，力求让民生新闻唱主角，更贴近百姓实际生活，确保民生特色。2017 年清明节前后策划推出灵丘抗战烈士李振嘉的连续深度报道，形成和江苏新闻媒体的互动，不仅凸显了清明祭扫活动主题，而且促成平型关烈士陵园为先烈立碑活动，舆论引导在读者中共鸣。《大同晚报》连续九年发起并策划的“爱心送考”大型公益活动，从一开始的纸媒、网媒联合发布，到现在的与网易新闻、网易直播联动视频直播，持续向全国展示了大同的公益风采，间接向世人展示了大同天蓝、水绿、人美的美好形象。

3 打造周刊网站频道综合体，实现深度阅读，向厚度要影响力

党报的厚度，内容厚重是应有之义，系统精深也殊为重要。当前，简便化阅读人们已习以为常，深度阅读、思考能力逐步弱化。在此背景下，大同日报社纸媒网媒同仁精心调研，反复研究论证，从2016 年开始，通过优化《大同日报》《大同晚报》版面结构，整合大同新闻网，推出房产、家居建材、教育、健康、美食、消费、理财、汽车、文化旅游9 个周刊和频道，《大同日报》每周7 个版面，《大同晚报》每周15 个版面，在内容定位既向专业化、系统性靠近，又贴近大众、贴近生活，具有全媒体传播灵动的特点，推进网络频道与报纸周刊宣传联动、报道互动，厚积薄发，再建深度阅读精神家园。此次看似形式上的整合，其内涵实质则实现了抢占舆论阵地，构建理性社会，壮大主流声音，守护核心价值的再建宗旨，其内容按行业化分类，就当前民众关注、热点现象予以专题化呈现，既有本地区行业动态，又有各领域权威专家、资深学者和从业人员的人物专访、专业性强的知识和最新研究成果，报道既注重前瞻性、权威性，又增强了贴近性、服务性。目前，9 个周刊频道，在内容的高度、深度、温度上花心思，在传播的贴近性、精准度、多元化上下功夫，为纸媒转型发展、厚植优势作出了有益的探索尝试。

4 推动媒体特色融合，构建多元立体传播路径，向精度要传播力

党报的深度融合，最终将体现为传播精度、效度，必须主动借助新媒体传播优势，在强化技术引领和驱动的同时，以内容建设为根本，以不同传播介质进行精确推送，进一步增强媒体内容和时效的核心竞争力。近年来，大同日报社一直探索寻求具有大同传媒自身特色的融合路径，创新理念思维、体制机制、传播手段，按照报网一体、优势互补的思路，不断加快传统媒体和新兴媒体更深层次的融合。以构建全媒体采编平台为契机，整合采编资源，升级大同新闻网、整合改版官方微信号、开通手机一键读报、创办网络视频媒体，实现新闻媒介资源的多元传播；坚持内容建设为根本，把《大同日报》《大同晚报》原创作品、深度报道、理论评论等信息资源和专业采编向新媒体平台延伸拓展，更好地发挥了报网联动的作用；进一步加强与中央媒体、周边省区市媒体的沟通交流，充分借力各类新媒体，按照上下延伸、左右扩展、全方位推动的思路，探索创新话语体系与合作机制，强化舆论引导话语权，拓宽媒体传播路径。如在助力大同市申办山西省旅游发展大会期间，《大同日报》不惜版面，思想引领大同“申旅”，报道体现“深”；《大同晚报》详解感人事、动人情，展现“全”；网媒创新形式，用各种喜闻乐见的方式为大同“拉票”，体现“快”。报网端微“四轮驱动”，将融合传播优势发挥到了极致，为大同成功申办旅游发展大会发挥了媒体的宣传力量。

新闻舆论工作作为党的一项重要工作，肩负着神圣职责和光荣使命。面对当前思想空前活跃，观念强烈碰撞，文化深度交融的全新时代，各级党报要义不容辞担负起主流声音责任担当的价值引领，始终守理想信念之正，创实践行动之新；守使命任务之正，创手段内容之新；守文化自信之正，创宣传培育之新。在“守正”与“创新”的辩证统一中，知常明变，坚定前行，在千帆竞发，百舸争流的新闻航程中，始终如一地提供坚强的思想保证和强大的精神力量。