浅析党媒重大事件报道策划的创新——以人民日报微博“热干面加油”系列图片报道为例

卢紫瑶

1 概述

党媒的重大题材报道是指围绕党和政府的重要会议、重要活动、重大政策、重大部署以及社会现实中突发重要事件进行的大规模战役性报道[1]。新冠肺炎疫情来势汹汹，给中国乃至全世界都造成了极大危害，可以说是2019年和2020年之交的最为重大的题材。《人民日报》作为党的喉舌，在此次报道策划中创新亮点频出，人民日报微博推出的“各地美食为武汉热干面加油”系列海报就是其中极具代表性的一例。

1月30日上午，人民日报在官方微博发布了#家乡美食为武汉热干面加油#的话题。漫画家陈小桃看到后，于当天画了一幅《热干面，加油》的漫画。随后，该漫画被新华社、人民日报微博、央视新闻等纷纷转发，超20万网友点赞。

同一天傍晚，自贡市的陈欲晓创作了《自贡凉面为武汉热干面加油》的海报。1月31日，人民日报征得作者同意后，借鉴海报的原创拼盘食物图，选取了全国各个省市的代表性食物，和武汉热干面进行拼接，拼成了一个大圆碗，制成了全国版的海报《各地美食为热干面加油》，并联合全国多家媒体进行了推送。随后，诸多高校如重庆大学、四川师范大学等纷纷在微博转发，身处疫区中心的武汉大学等也和外界应援进行了互动。该系列海报当天登上了微博热搜，阅读量达到3亿，讨论量达到7.7万，并被网民亲切地称为“最有烟火味的应援”。3月25日，陈小桃发布漫画后续《湖北，重启》，宣布热干面“出院”，随后人民日报微博、新华社等主流媒体纷纷转发，在网络上再次掀起一波“回忆杀”。

2 人民日报微博此次报道策划的创新

新闻报道的策划与创新是相辅相成的，一般而言，创新是前提，策划是手段，增强新闻报道的可读性和影响力是目的[2]。只有做到从新入手，做到不落俗套，从而使得新闻策划 “运筹帷幄之中”并产生“决胜于千里之外”的传播效果。在这次成功的报道背后，人民日报微博富有新意的策划居功至伟。

2.1 角度新：采用小切口，展示大主题

此次新冠肺炎疫情有着历时长、涉及的范围广、对社会损失大等特点，可以说是一个相当宏大的题材。但媒体如果在报道中想要面面俱到，什么都囊括进去进行报道，反倒可能会出现“受众不可承受之重”，导致了事倍功半甚至是负面的传播效果。

人民日报微博的“为武汉热干面加油”系列图片新闻，则很好地对作品进行了轻量化处理。俗话说，“民以食为天”，此次人民日报微博选择了采用各地最具特色的美食符号，来代表各省市——如湖南省的常德米粉、河北的驴肉火烧等。

索绪尔把符号界定为能指与所指。他认为能指表示事物的外在表现形式，所指即所表述对象的概念和含义[3]。中华民族饮食文化历史悠久，食物不仅是我们赖以所需的物质材料，也是维系我们几千年的情感纽带。在因为疫情而难以出门的当下，在馆子里吃上一碗热腾腾的当地美食，是不少人最大的愿望。因此，人民日报微博在图片中呈现的美食，其能指是果腹的食物，但其所指，却包含着丰富的情感内涵——这是疫情当中的我们，对于回归正常的一日三餐的渴望，是对于和亲朋好友团聚一起吃饭的期待，是对疫区同胞们的担忧和挂念和支持。

人民日报微博抓住了特殊时期人们的心理，面对宏大的主题，其策划落地轻盈，用平民化的小视角，从最日常、最接地气的美食出发策划选题，做出了充满爱与希望的大文章，从而引发了广大人民群众的共鸣。

2.2 互动方式新：媒体联动+双向议程设置，形成多次舆论热潮

人民日报微博在这一次的作品发布、传播过程中，很好地做到了舆论引导者、引流者、互动者的角色，引起了一阵又一阵的舆论热潮。此次人民日报微博的策划创意并非毕其功于一役，而是随着和网友们的互动，日渐完善成形的。可以说，此次“全国美食为热干面加油”的系列图片报道，将新闻生产的专业化与吸引公众参与的开放性相融合，改变了重大主题新闻报道的单向传播模式[4]。主流媒体设置议程，随后意见领袖发声，引起舆论热潮。引起热潮后，人民日报微博没有错过这个好的时间节点，而是因时而变，对策划创意进行了补充、改动，并把新创意和全国媒体进行联动推送，和各大高校、网民进行互动，进一步提升了热度。在漫画家陈小桃画出续集之后，人民日报微博也及时转发互动，叫网友们“追漫画续集”。可以说，人民日报微博在重大题材事件报道当中，完美地把控住了每一个舆论节点，并积极与公众互动，使得传播效果大为提升。

2.3 情感传播的创新：把握尺度，四两拨千斤

在抗击疫情的战争当中，涌现出了许多感人的故事，因此，报道全国人民万众一心抗击疫情的、医护人员舍己为人等的稿件也层出不穷。李伟代认为，情感传播是通过情感的渠道，把人类共通的情感注入画面之中，使观众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受故事叙述，从根本上与其建立起一种持续的、长久的情感关系[5]。情感传播作为一种软性传播，能够起到润物细无声的效果。然而，过多的打感情牌的报道，却可能导致受众出现“同情疲劳”，让受众逐步对这类报道“免疫”，反倒难以形成情感共鸣，也会使得传播效果大打折扣。

人民日报微博的系列海报则很好地把握住了情感传播的尺度，没有用到过多煽情的言语，只是用了最平凡的一餐美食和最朴素的一句“热干面加油”，就自然而然地触发了人们心中的情感，可谓“四两拨千斤”。同时，美食这个元素也给了受众更多留白与想象的空间，许多网友讨论起了“到底哪个食物才能代表本省（市）”，从而达到“此时无声胜有声”的效果。所谓“水满则溢，月盈则亏”，媒体在进行重大题材策划报道时，应该把握好情感传播的度，做到既含情，也不过度煽情，留给观众更多想象与余韵，从而激发他们的自生的情感空间。

3 结语

总而言之，人民日报微博的“为武汉热干面加油”系列海报，在策划上做到了角度新、互动方式新、形式新、内容新，虽然只是一个系列图片报道，却引起了相当好的传播效果，值得借鉴。当然，也有人认为人民日报微博此次食物的呈现还不够美，不够有食欲，或者是认为选择的各省的代表食物不够恰当等，也是值得在策划中再进一步反思、改进的。