传统媒体与新媒体的互动融合

高雁鹏

当前传统媒体与新媒体存在矛盾与冲突的前提下，寻求二者实现互动融合的路径，实现互补共赢，协同发展，构建和谐的媒介融合新机制，是实现媒体行业快速稳定发展的明确方向。因此，探索传统媒体与新媒体互动融合的有效路径，对促进媒体融合发展，获得更广阔的发展空间具有重要意义。

1 传统媒体与新媒体差异性分析

1.1 信息传播时效性差异

信息传播的及时性是指信息发布与传播的速度。传统媒体在信息发布过程中，需要通过信息的采集、整理、编辑、修改、排版、印刷出版等多道程序才能够完成信息的发布。信息发布所需要的时间较长，传播时效性较差。尤其是对于新闻类信息来说，极大地影响了信息的时效性。新媒体在信息发布中具有明显优势，借助网络信息技术，新媒体可以实现信息的即时发布，甚至是现场直播，第一时间将信息传播出去，传播速度具有即时性，有效保证了信息的时效性。

1.2 信息传播范围的差异

传统媒体主要包括电视、报纸、杂志等，传播范围有限，而且更多的是通过被动传播，公众不收看电视、订阅报纸杂志，则信息不能实现有效传播。新媒体传播范围则非常广泛，借助互联网，新媒体可以摆脱时空限制，进行广泛传播。同时，在新媒体传播过程中，可以通过信息推送的方式，将信息直接推送到公众面前，提高了信息传播的主动性。

1.3 媒体公信力差异

媒体公信力是媒体权威性的重要表现，决定于公众对于信息传播媒介的信赖程度。能够对媒体公信力产生影响的因素较多，主要是根据信息的真实性、可靠性确定的。传统媒体相对具有更高的公信力，这主要是由于传统媒体信息传播较为严谨，对信息来源的正规性具有较强的保障。同时，传统媒体在进行信息发布前，都需要经过严格的审核，充分保证了信息的真实性和可靠性。因此，公众对于传统媒体具有较强的信任度，媒体公信力较高。而新媒体公信力则较差，这主要是由于新媒体门槛较低，很多新媒体信息发布者专业能力不足，不具有辨别查证信息真伪的能力；或者是专业素质不高，为吸引眼球，或一味追求发布速度而将不经查证的信息发布出来。尤其是当前自媒体迅速发展，且缺乏相应的约束机制，很多自媒体为获得关注，甚至存在胡编乱造的现象。这些都导致新媒体信息质量参差不齐，影响公众的信任度，导致媒体公信力不高，尤其是在一些重大新闻传播上，新媒体公信力远远不能与传统媒体相比。

1.4 互动性差异

传统媒体在进行信息传播时，主要是单向传播的方式，受众只能被动接受其传播的信息，而无法实现与媒体的互动交流。新媒体则相反，受众在通过新媒体接收信息的过程中，可以及时发表自己的看法，并能够快速获得反馈，具有较强的互动性。

1.5 传播功能差异

传统媒体在传播过程中，通常都会受到时间、篇幅、版面等因素的限制，从而限制了信息传播的数量及内容。并且传统媒体在信息发布之后，在进行修改则具有一定的难度。新媒体在传播过程中的受限因素较少，信息传播内容更加丰富。同时，新媒体在传播过程中，可以为受众提供更加多样化的延伸服务，例如下载、收藏、分享等，受众还可以根据自己的喜好进行个性化检索，获得个性化服务。

2 传统媒体与新媒体的互动融合路径

传统媒体与新媒体各有优势，实现二者的互动融合，相互取长补短，获得共同发展。现阶段，科技传播有效性是提高科技知识服务于社会的必要途径，本文以科技传播为例，分析了传统媒体与新媒体互动融合的有效路径。

2.1 新媒体加强对传统媒体公信力的利用

传统媒体具有当前新媒体不可及的公信力，新媒体在信息传播过程中，可以充分利用传统媒体的公信力，来提高自身的信息发布的权威性。在科技信息传播过程中，对于新技术、新产品的相关信息发布，如果仅为新媒体传播，则可能会有大部分受众保持着怀疑的态度，但通过与传统媒体的互动融合，则能够有效提升科技信息的可信度。例如，人民日报与微博的联合，在其合作中，人民日报通过注册微博账号进行信息发布，具有较高的国民信任度。如在屠呦呦荣获若贝尔医学奖相关信息传播中，人民日报微博账号对相关信息的推送，再利用微博平台广泛传播的特点，使更多的人认识到屠呦呦及其团队在医学上获得的巨大突破和贡献，提升了微博影响力的同时，也扩大的传播范围。

2.2 传统媒体加强对新媒体互动性的利用

媒体与新闻受众的互动，能够有效提升受众的体验感，提高媒体的吸引力。尤其是随着时代的发展，新闻受众不再满足于被动接受信息。因此，传统媒体需要加强对新媒体的互动性的利用，拓宽传统媒体与受众的对话渠道，从而提高信息传播效率，促进自身发展。传统媒体在进行科技信息传播过程中，应当充分利用新媒体平台。例如，科技期刊借助新媒体平台，构建属于自己的新媒体信息发布渠道，与受众进互动。科技期刊是最新科技信息的重要集中发布渠道，其通过注册微博、微信账号、公众号等，建立属于自己的门户网站，通过“两微一端”，搭建预售中交流互动的多样化平台，及时获得用户的意见与建议，并及时反馈用户有关于科技信息的疑问，从而提升用户的黏性，是科技期刊在媒体融合背景下实现发展的重要途径。

2.3 新媒体与传统媒体实现内容的融合

不管是传统媒体，还是新媒体，内容都是媒体传播的核心基础，内容为王是各类媒体发展都需要遵循的原则。传统媒体在新闻报道中具有较强的权威性、专业性，具有良好的品牌效应。新媒体在内容传播中，则需要充分借鉴传统媒体在内容管理方面的突出作用，如制定完善的内容管理、审核机制，确保新闻内容的可靠性和真实性，再结合自身传播优势，实现稳定发展。传统媒体则需要在保持内容可靠性的基础上，与新媒体进行互动融合，积极改革自身获得发展。例如，当前自媒体迅速发展中，一些科技博主等自媒体在科技传播中发挥着重要作用，其借助自身与受众的高效互动，通过为受众提供互动性、针对性、分众化的科技内容传播，实现了良好的科技传播效果。例如，壳网旗下的科技自媒体，立足于受众，制作《夏日挑选西瓜小窍门的科学依据》等科技传播小视频，内容既具有实用性，受到大众欢迎，同时还可以传播科学小知识，提高科技传播效果。

2.4 融合拓宽信息发布渠道

信息发布渠道的合理性和针对性，是保证媒体信息传播流畅性的重要前提。新媒体发展背景下，传统媒体与其有效的互动融合，能够有效拓宽信息发布渠道，扩大信息发布范围，从而提高信息传播影响力。在此背景之下，科技传播工作者应当抓准当前融媒体发展机遇，不断拓宽信息发布渠道。例如，中科院在科技信息传播过程中，通过与抖音等短视频App平台合作，通过制作短视频的方式向受众传播科技知识，提升了受众对科技传播作品的满意度。此外，中科院还可以进一步进行跨界尝试，例如制作科学主题影视剧、动漫等各种形态的科技传播作品，打造科技大IP，根据分众化特点采取合理渠道进行信息传播，掀起全民爱科学的潮流。

3 结语

新时代，传统媒体发展虽然受到新媒体的冲击，但其在媒体公信力等方面仍旧存在较大的优势。同时，新媒体发展虽然具有信息传播快、范围广等优势，但也存在信息传播混乱、传播质量不高等问题。新媒体与传统媒体的互动融合，是未来发展的必然趋势。尤其是针对科技类等重大信息的传播中，通过二者的互动融合，在保证信息质量的同时，有效提高传播速度、传播范围，充分发挥媒体融合优势，实现共同发展。