融媒体时代如何发挥企业报纸的作用

耿丽娜

随着科学技术的不断发展，融媒体出现并发展起来，传统媒体尤其是报纸开始被人们忽视遗忘。但是企业报纸因其独特的形式和特点仍然在企业的发展中占有一定的位置，那么企业报纸在融媒体的影响下，该怎样充分地发挥出其作用，更好地促进企业发展，是目前企业报纸需要进行思考的内容。

1 融媒体和企业报纸

1.1 融媒体的含义

融媒体还被称为是媒体融合，主要是利用媒介媒体，充分地把电视、广播、报纸等具有相同特点，又可以实现互补的不同媒体，通过对内容、编排形式、人力以及宣传方式等多方面的内容进行重新整合，从而达到内容兼容、资源互通、宣传互融、利益共融的目的，这种方式也是一种全新的媒体宣传方式。总的来说，融媒体并不是一个独立的媒体，它把电视、互联网、广播等多种媒体的优势进行了重新的整合、利用和创新，让融媒体的功能更加明显，手段更加丰富，价值提升并充分地发挥出来的一种全新的媒体运行模式。现阶段，融媒体已经成为了利益上的共同体。其对外的形式是客户端，有电视、广播、报纸、网络等共同为其服务，无论是在手段还是在方法上都比任何一种单一的媒体价值和作用要高出很多，因此可以说融媒体时代是媒体发展的一个全新形式。

1.2 企业报纸

首先，企业报纸可以让企业中的员工更加清楚地了解到企业是为每位员工利益着想的，可以提高企业员工的归属感和认同感；通过企业报纸，企业员工可以更加清楚及时地认识到企业的发展现状、企业对员工的各种优化政策，让企业员工可以更加放心踏实地为企业工作，提高企业员工的主动性和工作激情，并充分地调动起企业员工的工作积极性。企业报纸还可以对企业的文化和发展目标进行宣传，有助于企业员工把自己的工作小目标和企业的整体发展目标进行联系和统一，从而促进企业员工和企业共同发展。

其次，企业报纸还可以充分地展示出企业长期发展战略目标，从而提高企业员工对企业未来发展方向的认知；一般情况下，在企业对员工们的吸引力方面，大的企业是依靠品牌的力量，而小的企业是需要依靠企业的发展前景。但是如果企业的规划再怎么有优势或者是完善，企业中的职工不了解、不知道，那么企业职工和企业的发展思想和行动是没有办法进行统一的。而企业报纸的宣传作用可以帮助企业员工更加清楚地认识到企业规划和发展目标，提高企业员工对企业未来发展方向的追求和向往。

另外，企业对提高企业员工的技术水平和思想认识有着积极作用；在企业报纸中经常会对企业中的劳动模范、企业文化等正向能量的内容进行宣传，而这些内容可以有效地提高企业员工的工作能力，鼓励大家向优秀的员工学习，和企业的发展站在同一战线上。

2 融媒体时代企业报纸的现状

在融媒体时代，企业报纸发展最为强劲的对手仍然是各种新媒体，新媒体的发展满足了大众的需求，并且移动客户端对大众获取信息和时间、地理位置更加具有优势。而在企业中员工可以通过手机了解企业的相关信息和资讯，甚至是国内的一些新闻信息，所以，企业报纸的需求情况并不高，导致报纸的出版和发行量逐渐降低。企业报纸是企业的传声筒，是企业管理充分发挥出其执政地位的需求，所以，企业报纸的发行在一定程度上会得到相关政府部门的支持，可以说企业报纸的发行并不依靠市场，因此，对于企业报纸来说，相关的政府部门和党政机关的态度更加重要。根据相关机构的调查数据显示，到2018年年底，我国手机新闻客户端使用户已经超过了28亿人次，新闻客户端在手机用户中的渗透率已经达到了75%左右。手机新闻客户端成为了大众获取信息的重要方式和途径。而企业报纸受到其性质和特点的影响，其宣传的方式、内容甚至版面等都并不能满足员工的需求，长此以往，企业报纸的发行量和企业报纸的阅读量就会产生一定的差距，造成企业报纸这种宣传方式的衰退。由于新媒体的快速发展，传统媒体在市场中的占有率开始逐渐衰退，很多企业报纸在发行机制的基础上进行了相关的改革，但是就目前我国企业报纸的发行机制改革来看，并没有产生明显的效果和作用。

3 融媒体时代企业报纸的发展趋势

3.1 提高对企业报纸的认识

应该对企业报纸的责任和使命进行充分的认识和了解。企业报纸是连接企业和企业员工之间的重要渠道和方式，企业中的领导要对企业报纸引起重视，积极的宣传企业党组织相关的方针和政策，以正确的舆论导向为企业报纸定基调，充分地发挥出企业报纸的优势和特点。虽然新媒体的宣传方式和宣传速度都有着一定的优势，但报纸更加具有权威性和准确性，对相关的新闻信息的准确性更高，内容的报道更加详细，并且在深度报道方面也更加具有优势；此外，企业报纸还应该借助新媒体传播方式、宣传方式来对自身的缺点进行弥补，把新媒体的优势纳入到企业报纸宣传中，借助媒体的优势和特点来促进自身发展。例如：针对网络中的具有正能量的新闻和信息，企业可以把新闻信息的资料进行整合，依靠企业的微信、公众号来对新闻信息进行推送，让更多的人关注，当然在这个过程中还要充分地发挥出传统媒体和新媒体的同频共振，实现媒体的融合作用，从而达到全方位宣传的作用。例如：前几年春运期间，一条火遍全国的“倔强的裤子”，最早是由哈尔滨局集团的微信公众号发布的，之后得到了哈尔滨《生活报》的关注，通过网络和纸媒的宣传、挖掘开始在人民大众之间传播开来，并且在非常短的时间内就传遍了全国。

3.2 加强对企业报纸宣传内容的建设

党报作为党、国家和人民的喉舌，报道内容是非常重要的，企业报纸的内容决定着企业报纸的生存和发展情况。因此，企业报纸应该充分地借助其权威性的优势来进行正能量的传播，并加强企业报纸宣传内容的建设和创新。报社编辑记者要把重点对准企业中的员工，深入到企业员工们的工作和生活中，积极地践行“走转改”，按照磨练脚力、精练眼力、研练脑力和凝练笔力的“四力”要求丰富企业报纸的宣传报道的内容建设，以及拓展企业报纸宣传报道的广度和深度，切实反映广大员工的真的生活状况和工作诉求等内容，从而让企业报纸宣传的内容更加具有针对性和实用性，也让员工的需求和想法真实的表达出来，让企业中的领导了解到，并满足员工的需求，从而提高企业报纸的阅读量和实际作用。

3.3 以媒体融合之力来扩大生产能力

在一些企业中企业报纸所需要的人才能力并不高，体制不完善，相关的人才紧缺，因此需要针对企业报纸所需要的人才资源进行整合，可以借鉴人民日报“中央厨房”的操作模式，从而推动企业新闻产品的传播，实现资源的整合和利用，借助报纸、电视、微信以及网站等媒介在生产、传播、经营等过程中的一体化融合实现发展。此外，很多企业都有自己的官方网站和相关的App，因此，企业报纸的发展需要结合这些平台来为企业中的员工服务，为企业的客户服务，提升企业报纸在企业中的价值和作用，夯实企业报纸发展的根基和地位。

4 结语

随着新媒体的发展，传统媒体受到了非常大的冲击和影响，对于企业报纸来说其影响和冲击更加严重。但是随着新媒体和传统媒体的共同发展，融媒体时代来临，那么在这样的形式下，企业报纸该怎样借助自身的优势和特点来更好的发展，是本文重点研究的问题。就其自身的特点来看，企业报纸可以满足于企业员工的阅读需求，并且还可以对企业和企业员工的责任进行明确等，这些都是报纸的作用和优势，因此在融媒体时代，企业报纸应该进行更加深入的挖掘，敢于创新，勇于创新，借助融媒体的发展来稳固企业报纸的主流地位。