新时期主题出版的特征与发展思考

陈玉凤

国家新闻出版总署在2003年详细阐述了出版主题，在这之后出版主题成为学术界研究热点课题之一，在部分学者的观点中，出版主题要包括社会、文化、政治和经济等不同领域，其内容要随着时代的发展而不断完善，研究论点的完善，也推动着出版主题内涵的丰富。党的十九大报告中，习近平总书记指出，“中国特色社会主义文化的繁荣发展，离不开中华优秀传统历史文化，离不开革命文化和社会主义先进文化，更离不开中国特色社会主义的伟大实践，正是在各种实践中，才拥有了这些优秀的思想文化，而在思想文化的指导下，中国特色社会主义的建设才更加顺利。”这一思想的提出也为主题出版提供了指导，明确了主题出版的方向。文章在这样的背景下，将新时期主题出版作为研究课题，对其特征和发展思想提出些许看法。

1 主题出版发展新特点

1.1 时代性

主题出版中的“主题”必须是时代性的主题，即时代中人们最关注的内容。这决定了主题出版的特征之一，便在于时代性，时代性的主题出版才是具备生命力的。新中国成立之后，不同时期涌现出不同的出版主题，比如2003年的出版主题为民族复兴、顶层设计、底层落地等，2012年的出版主题是“党的十八大精神”，2014年“核心价值观”是主题出版的关键字眼；2015年到2017年的出版主题分别是“学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神”“治国理政新理念新思想新战略”“十九大”。当下中华民族伟大复兴正迎来关键时期，在这一期间，社会中各种矛盾凸显，与此同时，社会中涌现出大量与时俱进的主题出版物，在社会治理、经济发展、和谐社会建设等方面产生了广泛且持久的影响，在增强国力、实现中国梦等方面发挥着重要的作用。

1.2 文化性

主题出版的文化性，具体体现在可读性、艺术性和思想性等方面，只有具备丰富的思想、充实的艺术和高度可读性的主题出版物，才能有较高的质量，才能被广大读者认可。因此新时期主题出版发展中，必须要重视文化性的强化。《关于做好2017年主题出版工作的通知》指出，主题出版物必须要符合社会群众的生活，要给予社会群众应有的关怀和关注，满足广大群众的精神需求，侧重于主题出版物的内涵、思想、精神、品味和艺术价值。主题出版在新时期的门槛更高，和传统的政治出版截然不同，新时期主题出版以学术为基础，主题涵盖不同领域，内容涉及方方面面，思想更深厚。在主题出版的文化性中，专业性是基础，要求主题出版要保证专业性。另外主题出版不只是对时下政策文件和精神的解读，同时还应该强调学术性，丰富主题出版的思想和内涵，全方面的提升主题出版的质量。

1.3 教育性

信息时代中大量信息充斥在人们的周围，如何从海量的信息中识别出有效的信息，抵制不良信息，保证阅读质量等，是困惑很多读者的问题，尤其是读者对象的日益复杂、主题出版的套路化等，知识权威不断下降，在这样的背景中，必须要强化主题出版的教育功能，发挥记录历史、宣传真理、资政育人的作用，引导社会群众进行意义构建，为每个读者提供高质量的读物。主题出版的教育性主要体现在主题导向和认知动机两方面，内容上避免单一的说教内容，要从之前的知识传播转变为故事传播，形式方面要侧重于读者的启发。比如东方出版社推出的《马克思靠谱》这一书籍非常受欢迎，通过青春的表达方式，让马克思理论和思想走入年轻群众，在年轻人的世界里勾画出一个生动、灵活、有生命力的马克思形象，让年轻读者与马克思进行精神和思想上的对话。

1.4 群众性

新时期国内社会主要矛盾已经是人民群众日益增长的美好生活需求与现实发展不平衡不充分的矛盾，对于主题出版物而言，也要基于人民群众的需求进行调整，放弃传统的宏大叙事模式，从身边的故事讲起，从百姓的角度上出发，以鲜明的人物和典型的故事弘扬时代主题，比如最美乡村教师、最美快递小哥、大国工匠等，讲好中国故事，记录每个在不同领域不同岗位上熠熠生辉的人。通过以小见大的叙事模式，实现主题出版的革新，从之前的云端走向生活。主题出版的内容思想方面，也在更加贴近百姓生活，语言表达更平易近人，通过影视作品、数字读物和纸质图书等不同形式的出版物和受众见面，强化了出版物与受众的感情，赢得更多受众的认可。

2 新时代主题出版发展思考

2.1 出版单位准确定位，实现联合共赢

出版单位关注社会发展趋势和国家前进的步伐、党的方针政策等，基于自身发展优势和掌握的资源等进行选题立项，布置好全局工作。人民出版社在主题出版方面取得不断进展，可以为行业其他出版社的主题出版提供参考。比如人民出版社在进行主题出版之前进行全方面的规划和分析，保证主题出版的时效性，往往提前两到三年便完成出版选题的梳理，要求和激励编辑人员能够提前进行主题出版的策划。比如中华人民共和国成立70周年这样的主题出版中，人民出版社、商务印书馆都形成了明确的出版方向，提前展开设计规划。近几年商务印书馆一直围绕时代主题，精确定位主题出版，科学挖掘出版主题，探索出一条与时代相符合的主题出版模式，深受社会群众的好评。

2.2 项目转化，增加示范作用

很长时间里，国家出版基金与国家文化产业发展项目库的重点支持项目属于“具备中国形象、中国精神、中国风格的新闻出版作品；具备时代精神的力作；具备国际影响力的重点报刊”，以“重大项目+基金”的模式，发挥项目引导作用，让出版单位能够拿出更多的资源和精力进行主题出版，同时结合基金指引市场化运作，发挥杠杆效应，赋予主题出版物的经济效益，让主题出版物在发挥教育功能的基础上，可以给社会带来经济效益，实现多元化的发展。

2.3 出版形态多元发展，媒介融合成为必然

互联网时代背景下，传统媒体与新兴媒体正在快速融合，很多行业发展模式处于革新中。国家新闻出版广电总局与财政部在2015年共同通过《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为出版融合发展提供指导，对于广大出版企业来说，也是实现转型发展的重要机遇期。新时期出现的数字出版模式在逐渐替代传统的出版模式，不同媒介之前的界限日益模糊。主题出版要想跟上时代发展步伐，就要更新内容，提升服务质量，建立多元化的传播渠道，主动挖掘新技术新业态。当下主题出版经过不断探索和完善，也取得了一定的进展，被读者和市场认可，也被相关部门所关注。当下市场中的主题出版物题材各种各样，包括电影、游戏、传记、散文、小说、普及读本、理论专著、对话录、纪录片等，表现形式日益丰富多元化，吸引不同年龄段与不同兴趣读者的关注。

2.4 精准把握营销时机，活化营销主题出版

第一，掌握不可多得的营销机遇。主题出版是反映某一阶段的主题，是某个时间段中社会中的热点事项、全球关注的内容或者读者最需要的内容，出版社要基于读者需求和媒体关注，制定科学的营销方案，提升主题出版曝光率，让主题出版被更多读者所关注，形成强大的流量。第二，要利用不同的常规渠道。包括新华店等传统的销售渠道和民营书店等辅助渠道，通过不同渠道进行主题出版的宣传，将优质的主题出版物分享给更多的读者。第三，利用网络渠道。目前我国拥有很大的网络用户规模，出版社也要利用网络渠道进行主题出版物的宣传，比如《图说海洋强国梦》在发行之前，编辑人员对部分精彩内容进行了碎片化处理，然后将其发布在微信公众号，引起读者的关注，还在社交媒体中组织读书互动活动，为读者阅读经验的分享和阅读心得的沟通提供平台，读者在沟通交流中，获得了强烈的参与感，也高度关注主题出版物，出版社在这些行动中，为主题出版的成功奠定了基础。