“互联网+”背景下农村电子商务精准扶贫模式创新

赵巧

[摘    要] 互联网技术的不断普及应用，使得世界各地的联系也更加密切。“互联网+”时代的到来，促使着我国许多企业不得不及时根据时代的发展，对企业内部的经济结构进行转型升级。同时，在“互联网+”的时代背景下，我国扶贫工作得到了很大帮助，也为利用农村电子商务增加农民收入，缩小贫富差距提供了便利。文章就“互联网+”背景下利用农村电子商务推进精准扶贫工作、农村电子商务精准扶贫模式的具体分类以及特点、农村电子商务精准扶贫模式的问题以及其创新方式几个方面来进行研究探讨。

[关键词] “互联网+”农村电子商务;精准扶贫;贫富差距

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 19. 071

[中图分类号] F713.36    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2020）19- 0173- 03

0      引    言

我國作为一个由人民当家做主的社会主义国家，必将时时把人民的需求摆在首位。一直以来，我国对于农民的收入问题都极其重视，我国也一直为了增加农民的收入，保障其生活质量，缩小贫富差距，实现全社会范围的共同富裕而不断努力着。尤其近年来，互联网技术不断发展进入普通百姓的生活与工作中。如何积极适应“互联网+”背景，利用农村电子商务与精准扶贫工作紧密结合的模式，提高农村贫困人口的收入水平，缩小贫富差距，成为众多专家以及社会公益人士关心的重点。

1      在“互联网+”背景下，利用农村电子商务开展精准扶贫工作的背景

1.1   我国脱贫工作的迫切需要

我党以及人民政府的性质要求不断为着人民幸福生活的目标而努力奋斗。但是由于地理位置或者经济发展历史，我国地区以及城乡之间出现了不平衡的经济发展状况，这些无一不显示着扶贫工作的重要性。所以，扶贫工作势在必行。随着高要求、高效率的扶贫工作的逐渐开展，我国贫困人口数目迅速下降。但仍有一些贫困人口需要帮助。在“互联网+”的大时代背景下，我国政府要充分利用先进的互联网技术排查出准确的信息数据，为精准扶贫提供技术支持。

1.2   农村的经济发展之路仍有许多障碍

虽然近年来我国政府大力支持农村建设，虽然我国乡村的相关建设得到了支持，但是我国许多农村都因为地理位置较为偏僻，生产物资短缺，法律意识淡薄等许多因素都成了农村经济发展之路上的障碍。精准扶贫扶的不仅仅是表面，更要重视农村人民生活的方方面面，要为农村贫困人口能够独立实现经济自由，独立摆脱贫困帽子提供支持。

1.3   “互联网+”时代发展的趋势

目前人们生活在“互联网+”时代，网上购物、云办公、线上支付等等无一不展示着“互联网+”技术对人们日常生活的改变。相关的企业应运而生，促进了我国经济发展的新一轮的爆发。从“互联网+”技术本身来看，其就是通过先进的科学技术，将网络云数据的共享充分利用到了人们的日常工作生活中。所以，在“互联网+”时代发展的驱动下，精准扶贫政策也要联合电子商务，改进创新农村经济发展模式，为农村贫困人口收入水平的增加提供更多的机遇。

1.4   农村电子商务优势的逐渐显现

有了互联网技术的加持，我国电子商务产业由原先的新兴产业逐渐发展壮大起来。其电子商务模式也从原来的B2C到C2C等逐渐深入发展，占据了我国现代商品流通的主导位置。由于农村农产品丰富优质且便宜，但是由于信息的不对称性，导致了农产品无法正常流入市场。这时，众多企业逐渐认识到了农村电子商务的优势，开始争夺农村市场。

2      农村电子商务精准扶贫模式的分类以及优缺点论述

2.1   企业带动扶贫

农村电子商务的实行需要众多的企业组成经销链条。所以，要充分发挥农村电子商务精准扶贫模式的优势，可以通过企业带动扶贫的方式，让相关的企业将农村的贫困人口带入到企业的经营生产活动中。关于企业带动扶贫模式的优点主要有以下几点：首先，企业由于身处于经济市场的洪流当中，所以能够比较灵敏地对经济市场的需求做出反应，所以企业带动扶贫的模式，可以有效地帮助农村电子商务更加快速稳定的发展起来，带动精准扶贫工作的进行。另外，企业相对于农村电子商务来说，无论是自身技术水平还是创新能力，都能更加适应市场的发展，能够在很大程度上带动农村电子商务适应时代需求，保证经济发展活力。缺点就是农村的企业由于人才短缺，资金匮乏以及经销范围较窄等因素的影响，其建立以及长远的发展都会受到阻碍。

2.2   合作社帮助扶贫

在大多数农村，要想充分利用农村电子商务对贫困人口进行精准脱贫，最有效的方式之一就是建立农村合作社，把农村的贫困人口集中起来，投入到合作社的生产活动中，帮助其体现自身价值，获得工作岗位。另外，这种合作社经济在一定程度上属于产业集合，有利于建立独立的产品品牌，增加生产效益，为整体的农村贫困人口脱贫提供了重要渠道。但是，从合作社的运营以及长期发展方面来看，合作社的运营长期发展都需要大量的资本以及政府资源注入的支持，而且这种合作社的运营相对缺乏盈利的动力，难以进行长时间的稳定运行，不利于农村精准扶贫工作的长远开展。

2.3   引入专业经销人员

在一定程度上，农民关于农产品经销的知识以及相关法律知识相对欠缺，难以支持大规模的产业经营。所以，引入专业的经销人员对农村电子商务进行指导，帮助其建立专业的生产、销售、物流等方面的人才队伍，同时将农村的贫困人口按照其各自的优势安排到各自的岗位。专业经销人员的引入，在一定程度上弥补了农民关于生产、经销物流等方面的知识欠缺，为农村电子商务的建立发展提供了充足的人才资源。但是，大量专业经销人员的引进需要高薪酬高福利的吸引，成本较大，难以长远维持。

3      农村电子商务精准扶贫模式在推行过程中的不足

3.1   电商扶贫模式过于简单化

就目前我國农村电子商务的发展来看，实物电商的模式由于服务技术成熟，涉及范围较广，订单数目较多，占据了电子商务的半壁江山。但是我国需要精准扶贫的农村大都缺少与实物电商模式完善的生产物流链条、信息沟通系统，难以利用农村电子商务的经销平台对农村的相关农产品进行经销推广。而且，目前的农村电子商务的扶贫模式太过单一，只是将扶贫重点落在农产品上，并没有对农村天然无公害的生态环境引起足够的重视。要知道，以目前我国农村的发展前景来看，旅游业才是促进其经济发展、推进精准扶贫工作顺利进行的重要途径。再加上目前我国农村电子商务的农产品经销的链条过于薄弱，对气候等不可抗因素依赖性较强，没有集群效应的支持，很难长远进行下去，更无法推进精准扶贫工作。

3.2   专业电商设备以及人才的短缺

从现实来看，我国农村教育水平相对落后，大多数农民的知识结构都不足以支持其利用电子商务进行经济发展，而且我国农村民生问题还有待解决，对一些电子商务的人才吸引力较低，难以支持其创立独自的农村电子商务。再加上我国农村基础设施较差，相关的计算机设备不足，缺少专业的电子商务网站，这些都成为我国发展农村电子商务精准扶贫模式的困难。

3.3   农村电子商务安全难以保证

在我国一些消息相对闭塞的落后农村，电子商务发展历史短，难以得到农民的信任。而且，目前我国电子商务的安全问题频出，如果没有高科技人才以及先进的技术支持，难以保证农村电子商务的安全问题，这对农村电子商务的发展以及精准扶贫政策的推行会带来很大的不良影响。

4      电商精准扶贫模式的创新发展研究

4.1   积极创新我国农村的电子商务模式

面对我国农村电子商务模式单一的情况，相关的领导人员以及农民应当自主创新我国农村的电子商务模式，积极开发B2B电商模式，将农村贫困人口以及零散的农业资源统一集合起来，建立起规模化、专业化、信息化的生产链条，形成规模化生产。同时积极与农村合作社、农村企业合作将需要精准扶贫的人员带入专业化生产中，利用B2B模式形成产销完美对接的电商扶贫模式，以促进农村电子商务的发展，带动精准扶贫工作的实行，为农村的贫困人口提供更多的工作岗位，扩大其家庭收入来源，努力实现精准扶贫目标。其次，还可以利用以网络流量经营为基础的S2B2C电子商务扶贫模式，B2C电商模式在我国农村的推广发展主要是针对我国地域广阔、物产丰富，尤其在我国一些偏远地区的农村，由于交通不便，信息闭塞等原因而无法将其优质的农产品或者特色工艺品等物料销售出去。这时就需要积极创新我国农村的电子商务与精准扶贫模式的创新，依靠丰富的社交营销手段，比如微商经营、抖音等新型的社交营销平台，将电商（S）与传统的B2C电商经营模式结合起来，集传统电子商务的完整的物流运输系统、便捷的支付手段、充足的网络流量支撑等优势与新型社交营销平台广泛的营销手段策略为一体，缩小中间转换交易运输所产生的时间差异以及成本差异，尽量实现农村生产者与消费者之间的直接沟通联系。这种新型农村电子商务模式的创新在较大程度上保证了农村电子商务能够随时与时代发展潮流接轨，能够有足够的生产链条与精准扶贫工作完美结合，也在一定程度上能够有效地集中社会资源，完成物料和资本的成功转换，实现社会资源的平衡。这种农村电子商务精准扶贫模式的创新尤其要注意S端即大型电子商务平台对于互联网技术的支持，保证先进的技术设备，营销手段的创新，人才团队的充分先进，人才团队内部完善的薪酬管理以及激励监督机制等因素的充分掌握。

4.2   积极引进先进的电商人才设备

政府或者企业应当积极承担起其社会责任，完善农村基础设施建设，为其实现脱贫、开展农村电子商务打好基础。另外，可以在我国农村实行线上线下紧密结合的O2O电商扶贫模式，利用天然无公害的食宿条件，有较多历史渊源的景点以及优美的自然风光为主要优势，积极利用政府或者农村企业所投入的资金为当地解决交通运输、餐饮、住宿等各方面关于民生的问题，因地制宜地发展农村旅游业，充分利用O2O的电子商务模式，加大对于农村旅游业的广告宣传力度，扩大其知名度，接着再结合线下的基本服务，基本上就可以实现农村电子商务O2O模式的相对健康的发展。农村旅游业的繁荣，促进了农村经济的蓬勃发展，也有利于能引更多的电商人才入驻落户，为当地的电商扶贫模式的顺利推行提供了参考借鉴。

4.3   政府应当大力支持农村电子商务的发展

首先，政府应当拨入资金、技术、人才支持农村电子商务的发展，帮助农村完善基础设施建设，培养优秀电商人才，积极创新先进的科学技术，在保证电子商务交易安全的基础上，积极促进农村电子商务的发展，为其带动农村贫困人口的工作，推动精准扶贫提供充足的保障。

4.4   积极打造先进的电子商务平台

要想完成农村闲置物料与社会上的资本的完美转换，实现产品与货币的惊险跳跃，就必须建立一个能够为大众所知的电子商务平台。就以网站为例，首先政府应当重视起贫困地区对于农村电子商务的发展的工作，积极派遣知识水平高、能力强的政府人员利用其本身的经验人脉在完全掌握农村贫困地区的相关情况后，组建专业的人才团队构建科学合理的网站，然后通过相关的政府信息公开机构等渠道，对网站的建立进行特色宣传，积极扩大其知名度，为电子商务工作的顺利进行提供便利。另外，我国智能手机以及移动互联网技术的不断发展，催生出了微商等营销手段。农村电子商务平台的建立，也可以利用微信公众号的形式，创新其营销手段，而且政府方面也可以建立相关的微信公众号，对农民的经济发展情况以及民生方面的问题进行及时了解，解决处理，针对农村电子商务的发展方向以及当前经济市场的需求及时进行文章推送，利用微信公众号的形式建立起农民与经济市场的沟通的桥梁。

5      结    语

在“互联网+”的时代背景下，农村的经济发展以及精准扶贫政策的实施也要顺势而变，积极利用先进的网络技术，坚决秉持绿水青山就是金山银山的发展理念，在保证农村可持续发展的前提下，利用电子商务为更多的农村贫困人口提供发展机遇，促进共同富裕。这是我国政府全心全意为人民服务的宗旨要求，也是维持我国社会稳定、人民安居乐业的重要保证。所以，我们必须做好“互联网+”背景下的农村电子商务精准扶贫模式创新。

主要参考文献

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[3]曾小娇.乡村振兴战略视野下“互联网+农村电商”精准扶贫模式的研究——以宜昌市远安县为例[J].物流工程与管理，2019，41（7）：130-132.

[4]张家惠. “互联网+”背景下的乡村扶贫研究[D].长沙：湖南师范大学，2019.