科普图书出版创新策略探析——以俄罗斯科普丛书《趣味动物学》为例

张英姿

习近平总书记在中国科协第九次全国代表大会上指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”科普图书出版是普及科学知识的重要途径之一，学习借鉴国外科普图书出版的先进经验，有助于推动完善我国原创科普图书的编纂和出版工作。

《趣味动物学》是俄罗斯独立出版人格奥尔吉·古帕洛策划出版的一套普及动物学知识的科学系列丛书，目前已出版第一系列《我是浣熊》《我是狮子》《我是熊猫》《我是蚊子》等书共35本以及第二系列《趣味动物学之送入太空的动物》2本。丛书邀请了数位俄罗斯著名的作家、音乐家、演员等知名度较高的艺术家担任作者，分册撰写，由莫斯科动物园的专家及科学编辑严格把关，在保证科学性的前提下，最大程度地挖掘趣味性，并由艺术家们利用自己的社会影响力通过多媒体、多渠道进行宣传推介，取得了良好的普及效果。

1 构建专业的丛书策划编辑团队，做好选题策划和编辑工作

选题策划是图书出版的首要环节，找准市场需求对图书是否能够取得成功起着至关重要的作用。而在选题策划的阶段，编辑团队的丰富经验、敏锐视角、对全流程的把控能力能够为图书的出版保驾护航。“图书的选题策划是编辑根据图书市场需求设定题目，选取相关知识进行编辑加工、设计以及制订营销方案的过程。是编辑的智力创造活动，是精神文化产品的构思过程，也是文化价值的增值和再创造过程。体现策划者的出版方向、出版理念以及经营思路，是出版社打造出版品牌的关键环节，也是出版社核心竞争力的体现。科普图书选题策划则是主题与内容聚焦科学知识、科学思想和精神、科学人物、科学发展史的策划。”

《趣味动物学》丛书的编纂出版是由一个有着丰富经验的专业策划编辑出版团队来操作，主要从以下5个方面做好策划和编辑工作。

1.1 项目核心负责人极具眼光，并对科普出版饱含热情

主要负责人格奥尔吉·古帕洛是独立出版人，从1989年开始从事图书出版发行工作，曾荣获多项荣誉，经验丰富，并对图书出版事业充满热爱，将图书看作是其生命的一部分，认为读者对图书的认可才是对他及同事所做工作的最高奖赏。

1.2 组建具有自然学科背景的科学编辑队伍，保证科学性

主编纳塔利娅·帕列阿任斯卡娅拥有生物学教育背景，与很多动物保护组织和环境保护组织保持合作，投身于儿童图书事业，主要从事针对儿童但不限于儿童的动物学类科普图书出版。迄今为止，在她领导下发行的杂志和她所写的书籍的出版量已超过了数百万册。丛书的科学总编是纳塔利娅·罗曼诺夫娜·鲁宾斯坦。她在莫斯科野生动物园科学教育部门长期担任领导职务，这一部门自1972年成立延续工作至今。纳塔利娅·罗曼诺夫娜不仅是一位生物学家，也是一名教师。她在动物园的工作除了与动物们接触外，更多的是为游客教授动物学知识，特别是中学生和大学生。在这套系列丛书中，她与叶琳娜·雅科夫列夫娜·米古娜娃共同审订动物学专业知识，既不夸大事实，也不杜撰知识。叶琳娜·雅科夫列夫娜·米古娜娃是另一位科学总编，具有生物学博士学位。自1997年在莫斯科野生动物园工作以来，主要与同事们完成这样一项并不简单的任务：竭尽所能地为人们讲述关于动物的一切故事，以使得人们的动物园之旅愉快、珍贵而又难忘，在日后的生活中能够和大自然和谐共处。叶琳娜·雅科夫列夫娜还领导了一个工作组，主要参与俄罗斯以及其他国家动物园科学教育工作。

1.3 拥有一支专业的插画编辑队伍，对丛书的艺术性和趣味性进行把关

丛书的艺术总监是画家叶丽萨维达·特里季耶科夫娜，她带领的团队里有30余位新锐插画家。丽萨先后在莫斯科国立大学历史系艺术史专业、英国普利茅斯大学学习绘画理论和实践技能，并获得了荣誉学士学位。现在她主要从事儿童图书、杂志、广告等插图绘画，并取得了很大成功。先后获得2012年普利茅斯大学童书插画奖以及2015年“新锐童书”大赛“新童书插画”单元第一名等荣誉。

1.4 与老牌出版社及科学机构合作

丛书由阿尔宾娜出版社出版，该出版社是俄罗斯业内领先的出版社，主要出版经济、心理学、哲学、历史，自然科学、亲子、童书等类的书籍。他们致力于推行这样的理念，希望读者在阅读他们的书籍时，会觉得世界变得更加美好，自身更加和谐，更加快乐，认为自己或者自己的孩子成为现在的样子是很棒的事情。

丛书的另一合作出版方是莫斯科野生动物园，该园成立于1864年，现在是一个位于市中心的真正的野生动物岛。动物园目前生活着8000余种动物，包括很多稀有物种。尽管俄罗斯是一个北方国家，冬天异常严酷，但是莫斯科野生动物园常年开放（周一除外），因为在动物园里有许多温暖和美丽的亭子，喜欢温暖环境的动物能够很好地适应这里。所以人们可以在一年中的任何时间看到这些动物们，冬天时从10点到17点都可以进去参观。

1.5 选取理念先进、思维活跃的发行方，运筹丛书的营销推广

莫斯科山地旅游公司是丛书的发行合作伙伴，这是一个儿童娱乐休闲领先品牌，是一家提供全方位儿童娱乐休闲服务项目的公司，包括野外营地的选择以及特色娱乐休闲等项目，也是一所大型雇佣或培训咨询机构。

整个策划、编辑、推广团队极具活力，既有丰富的科普图书策划编纂经验，又对市场具有极高的敏感性，成为丛书从策划到推向市场不断取得成功的关键。

2 突破定势，跨界融合，开拓新的科普创作模式

我国的科普作者一般是由科学家、科技工作者、科学编辑等自然学科领域或者人文社科领域的科学爱好者担任，科普作者队伍仍不甚强大。《趣味动物学》独树一帜，邀请了演员、歌手、主持人等演艺界人士担任分册图书作者，撰完成后再由科学编辑进行科学性方面的把关和审定。一方面扩大了科普作者队伍，另一方面借力娱乐力量，为丛书的宣传推广打了金牌广告。丛书邀请了数位德艺双馨的艺术家分别撰写了35个妙趣横生又知识丰富的动物小故事，充分调动了演艺圈人士普及科学的积极性和影响力。

俄罗斯著名歌手兼音乐家、荣誉艺术家瓦列里·西图金撰写了《我是蚊子》这本书。瓦列里自幼喜欢音乐和飞机（曾在远东担任过空中机械师），他创作并演唱了多首朗朗上口、传唱度广的歌曲。在这本书里，他也热情地为蚊子歌唱：“对于绅士来说，最重要的是派头、胆量、名誉、勇气；而蚊子，是自由自在的飞行员。现在是我们轻松愉快的时候了！我是瓦列里·西图金，我选择蚊子！”在书的开篇，他写下了引人入胜的推荐语：“嘘！听！你在遥远的地方听到一声悄悄的‘Ssss！’——我们书中的这只蚊子急着要见你！不要害怕，他不会咬你，因为男孩蚊子不咬人。他想告诉你许多蚊子的秘密，虽然蚊子无处不在（特别是在夏天），但我们对他们知之甚少。你知道蚊子在唱什么吗？它能飞多远呢？他在哪里过冬？打开书，蚊子已经飞来了！”文中也干货满满，风趣的语言配上精美的插图，讲述了蚊子的故事：“500000只蚊子只重一公斤。蚊子在冬天不会飞，但可以在雪地里行走。最大的蚊子的翼展是10cm，略低于你的手掌长度。女孩蚊子有着光滑的卷须，而男孩则有像薄羽毛一样的胡须。蚊子不喜欢薄荷、薰衣草、丁香、茶树和巧克力焦糖的味道。寻找食物的蚊子可以飞行达50km。在寒冷的国家，蚊子可以整个冬天在冰雪下睡觉。”

《我是大熊猫》由俄罗斯著名演员、导演、歌手叶菲姆·什菲林撰写。舞台上的叶菲姆·什菲林给人的印象是一个神经质的知识分子，经常抱怨生活，为人无趣腐朽。他饰演的英雄经常陷入荒谬的境地，他所讲述的故事总是无谓的悲伤，甚至是沉闷，反而起到了一定的喜剧效果。然而，在《我是一只大熊猫》这本书中，叶菲姆·什菲林出现在读者面前完全不同：他是一个善良、聪明、开朗的人，热爱自然、动物和其他人。他并没有这样直接表现出来，但从他作为“熊猫代言人”讲述自己的每一句话中都能感受到这一点。他用生动有趣的语言讲述了关于大熊猫的知识和故事：“大熊猫比你重4倍——这就是它大的原因！鲜艳的色彩可以帮助大熊猫躲在岩石中。大熊猫的特殊气味可以碾压周围的人。在大熊猫的菜单里包括30种竹子。大熊猫宝宝3个月大时就开始走路。吉尼斯世界纪录大全认为大熊猫是所有野生动物中最迷人的！以大熊猫的名字命名的有一款年轻人钟爱的菲亚特车型，一款电脑杀毒软件，甚至还有一款真空吸尘器！”……玛丽娜·莎莫娃在书中的插图也发挥了重要作用。叶菲姆·什菲林称，“这是《趣味动物学》丛书的第三本书（前两本是《我是浣熊》和《我是狮子》），很幸运落在了我的手中。我在之前的评论中说过，书籍的框架基本相同，但每本书又都有自己的特点。书籍的责任者并不是某一个人，而是一个和谐的整体：动物+作者+画家。人们对大熊猫很感兴趣，以前关于熊猫的书籍、漫画、电影都很短，也不多。因此我向大家推荐这本《我是大熊猫》。”

3 广开发行渠道，多种营销手段并进，有效提高丛书的知名度

3.1 作者队伍自觉承担宣传责任，营造共赢局面

丛书的作者多为歌手、演员等知名艺术家，他们身体力行，在出席各种场合时积极宣传自己的著作，成为了丛书的“活广告”，扩大了丛书的影响力。一方面有益于丛书的推广，另一方面也有助于塑造艺术家的公益形象。例如歌手瓦列里·西图金在参加电视台节目时就介绍了这本书。在俄罗斯第一频道有一档真人秀节目“上午去作客”，主持人玛利亚·舒克申有一天就来到了瓦列里·西图金的家里作客，瓦列里向玛利亚介绍并推荐了他的第一本书《我是蚊子》。俄罗斯著名电视节目主持人塔季扬娜·维杰耶娃撰写了《我是长颈鹿》一书。

3.2 政府官方的认可、关注和资助助推丛书的国际化

2018年3月，《趣味动物学》丛书经由“莫斯科政府出版计划”项目参加了第38届巴黎国际图书展，塔季扬娜随队参加了展会，并在展会上进行了表演，现场吸引了很多观众，俄罗斯大使馆学校的学生以及他们的父母兴奋地观看了表演，对《趣味动物学》的国际化推广倍感骄傲。法国出版人组织团队翻译了关于长颈鹿的故事。此外，丛书团队还参加了北京国际图书展等多种展会并召开发布会。

3.3 与学校、研究机构、图书馆、民间科普组织等机构建立合作

在开展的各类科普活动中介绍并发放图书，将优秀科普读物分享给爱好科普者，形成水波效应，扩大传播范围。丛书策划人格奥尔吉·古帕洛除了率队积极参加巴黎国际图书展、北京国际图书展等展会之外，还经常携书前往俱乐部、夏令营、图书馆等地，与儿童、青少年面对面交流，讲述有趣的动物故事，向孩子们赠书，也获得了孩子们的积极反馈。孩子们对这些新奇的故事百听不厌，并踊跃提问，对到手的精美书籍爱不释手。

3.4 集聚各种资源，寻求更多的推广模式

《趣味动物学》第二系列《送入太空的动物》推出后，古帕洛在莫斯科红场为该丛书举办了盛大的新书发布会。发布会群星云集，丛书的作者也即表演嘉宾，优秀的主持人、歌手、诗人、作家、编剧等济济一堂；除此之外，莫斯科动物园、宇航博物馆、图书馆的负责人以及《第一次飞行的惊人故事》《动物宇航员（第一太空探险家）》等相关领域书籍的作者作为科学顾问出席了发布会。现场表演声势浩大，为这套精品科普书籍的推出做了隆重推介。

4 结语

《趣味动物学》系列丛书的插图以及装帧异常精美，色彩明亮，惟妙惟肖。既给读者带来美好的阅读体验，又构建了一个令人惊叹的动物世界，吸引人们不断去探索这个神奇世界。《趣味动物学》系列丛书具有极高的科学性及艺术性，其出版创新策略值得深入挖掘。