新时代贵州新形象的建构与传播

涂雨秋，袁 玮

1 贵州新形象

“贵州新形象”是建立在“中国特色社会主义新时代”这个重要的历史时刻之上的，是对以往“多彩贵州”形象的进一步发展与提升。中国社会进入了社会主义新时代持，全社会的整体面貌都在焕然一新，不断呈现出新气象、新风采。贵州在进入新时代的重要关头，在“后发赶超”的时代感召下，社会生活方方面面都取得了跨越式发展，贵州正以崭新的面貌呈现在大众心中，贵州新形象成为贵州新名片。

在新媒体技术迅速发展的时代，城市形象的再现是通过媒介来实现的，城市可以借助媒体来进行形象塑造，因此，贵州新形象的塑造需要借助媒体的报道，新闻报道不仅是公众获知贵州信息的最便捷最强大的信息渠道，而且是贵州新形象进入公众的重要通道。

2 贵州新形象的建构

2.1 以大数据发展为中心的数字贵州形象

大数据，是贵州从2013年设立的新方向。2013年开始推进大数据建设的进程，2015年5月4日，国内首个大数据交易所在贵州省省会贵阳挂牌成立，随后同年的5月26日，贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会（简称数博会）在贵阳举行。此后，数博会落户贵阳，每年5月的数博会都成为贵阳向世界展示其大数据应用的成果。贵州已不再是世人眼中的“黄土高坡”与贫穷落后，因为大数据的大力开发，国内外许多大数据企业、高科技企业竞相来到数博会，分享各自在大数据领域的经验与感受。而正因为看中贵州的巨大发展潜力，阿里巴巴、苹果、华为、腾讯等全球知名企业蜂拥而来，这也进一步增强了“贵州是大数据发展热土”的印象，给贵州带来了新的发展机遇。如今，一提到大数据，人们自然而然就会想到贵州。大数据技术的发展，让贵州告别了地理位置发展上的劣势，站在了更为广阔的信息平台上，更充分地展示自己的新形象，数字贵州成为了贵州的新名片和经济高质量发展的新引擎。

2.2 以绿色发展为主题的生态贵州形象

党的十九大报告将生态文明建设和生态环境保护工作提升到前所未有的战略高度，提出了一系列新思想、新要求和新部署。生态形象是新时代贵州新形象建构的重要内容，也是将贵州新形象塑造提升到新高度的重要元素。2016年贵州成为全国首批国家生态文明试验区，是唯一位于西部地区的国家生态文明试验区。贵州的风景名胜资源丰富，素有“公园省”之美誉。近年来，贵州将“绿水青山就是金山银山”的理念践行到城市发展中，在坚持发展和生态保护两方面取得了积极成效，“多彩贵州公园省”正逐渐成为一张靓丽的名片。另外，贵州人民也以从细节着手，培育绿色文化，支持生态贵州建设。从绿色办公、绿色生活到绿色消费，用实际行动践行绿色发展新理念。2018年第42届世界自然遗产大会上宣布贵州梵净山成为中国第53处世界遗产和第13处世界自然遗产，至此，贵州成为国内拥有世界自然遗产最多的省份，这成为贵州生态形象传播最好的名片。

2.3 以创新发展为引领的科技贵州形象

创新对于一个城市来说不是起点而是转折点，如今，当人们提到贵州、贵阳时，没有再想到贫穷，而是想到了大数据、高精尖，就像马云讲的贵州和贵阳将是最富裕最有意义的地方之一。2016年6月16日，“贵州钢绳”成为“国际标准”，实现了我国钢丝绳行业和贵州国际标准零的突破，占据制造高点；2016年9月25日，世界最大单口径射电望远镜“中国天眼FAST”在贵州省平塘县大窝凼中落成启用，探索浩瀚星空；2018年2月28日，中国用户存储在iCloud 的数据和信息将从大洋彼岸搬迁到新家贵安新区，正式“迁云”贵州。贵州成为高精尖的“弄潮儿”，创新启动了贵州经济腾飞“加速器”，“科技贵州”的新形象已在诞生。

2.4 以旅游发展为支柱的多彩贵州形象

贵州的“多彩”在于拥有美丽富饶的旅游景点，有瀑布、有名山、有洞穴、有森林，有湿地。贵州的“多彩”还体现在拥有多姿多彩的少数民族文化，有苗族、侗族、布依族、水族等48个少数民族，上百个民族节日。除了自然旅游，贵州还有丰厚的人文旅游，贵州遵义的红色文化也是近年来旅游宣传的重要内容。为更好展示贵州省多彩文化资源，推动民族民间文化传承，自2016年以来，贵州省推出并连续举办多彩贵州文化艺术节。通过文化旅游的推动，不断增进外界对贵州的了解理解、认知认同，使多彩贵州积累了人所、提升了关注、扩大了影响，在国人眼中，“多彩贵州”已经成为贵州的显著形象标识。

3 新时代贵州新形象传播的策略思考

3.1 充分利用新媒体扩大影响力

随着信息技术的发展与应用，媒体对现代人的生活与影响已经达到了前所未有的程度，从微信、微博、到手机短视频等已成为人们获取信息最重要的渠道。2016年贵州省明确提出打造多彩贵州民族特色化强省，确立了依托其历史文化、民族文化、红色文化、阳明文化、山地文化、三线文化等丰富文化资源建设。政府可以充分利用这些平台将贵州的新形象传播出去，还可以将贵州的旅游名胜、民族风情、人文风俗等元素通过短视频进行传播，提升贵州的话题度和人气，扩大贵州的知名度与影响力。

3.2 议程设置主题事件进行有效传播

议程设置是大众传播媒介影响受众注意力的重要方式。众媒体时代，很多活动的目的远远超过活动本身，更多是争夺关注、招商引资、吸引游客、拓展城市影响力。如每年在贵州贵阳举办的生态文明国际论坛、大数、国际山地旅游大会就是媒体进行议程设置的重要内容。大数据博览会期间，许多主流媒体专门成立了数博会官网，政府也进行了数博会官方微博认证，及时发布会议相关进程，提前进行策划，引导受众关注焦点。2019国际山地旅游暨户外运动大会期间，新华网贵州频道就成立媒体成立活动专题网站，重点介绍大会的举办地——贵州黔西南的文化、民俗民风、旅游风光等，还让网友参与黔西南布依族秀娘的LOGO 形象投票，与网友加强互动，提升活动的注意力，也激发媒体和网民的参与热情。

3.3 着力报道典型事件挖掘深度贵州

媒体在城市形象的传播中充当着“建筑师”的角色，媒体通过城市中发生的事件报道和城市所偏重的精神文化来建构其形象。2014年“两会”期间，作为国家公园省的贵州空气质量备受关注，中共中央总书记、国家主席习近平参加贵州团审议时则称：“PM2.5空气质量直接关系百姓的幸福感了，将来贵州可以卖‘空气罐头’。”媒体通过对此事的报道，也让很多没有到过贵州的人感受到生态贵州形象的真正内涵。2018年央视春晚分会场选在贵州黎平县肇兴侗寨，晚会现场，肇兴分会场节目，侗族大歌《尽情欢歌》，歌舞《太阳鼓》《对歌对到日落坡》等与央视春晚主会场同步连接，向全国直播，侗族大歌、长桌宴等让大家为之惊艳。春晚结束后，媒体纷纷报道贵州侗族文化和贵州的黎平县。让世界认识贵州的侗族文化特色，了解了黎平是中国侗族人口最多的县，是全国最大的侗寨，素有“侗乡第一寨”的美誉，是中国侗族文化保存最为完整的区域之一，拥有保存完好的侗族传统村落布局、质朴的侗族传统生活气息和以世界遗产侗族大歌为代表的侗族传统文化习俗。这些事件的着力报道，吸引了受众对贵州的关注，提升了贵州的知名度与美誉度。

4 结语

城市形象建构与传播是一个长期工程，不可能一蹴而就。新时代的贵州正在大力推动经济高质量发展，撕掉了贫困落后的标签，贵州的新形象应当在世界舞台上重新展示。贵州形象的建构与传播，离不开媒体的传播。大数据是新时代世界认识贵州的新名片，在此基础上，媒体要积极主动，从生态旅游、民族文化、科技创新等方面挖掘贵州的多元形象。