文化符号视域下的博物馆文创产品设计研究

杨璟璇

1 博物馆文创产品设计的重要意义

1.1 有利于充分发挥博物馆的教育功能

一个地方的文化在博物馆当中具有充分的体现，你既可以通过参观博物馆来追溯那段逝去的历史，还能够让年轻人来进行参观从而得到对于历史和文化的认同感。博物馆当中的文创产品是对于历史在现代化的一种传承，通过将这段历史与现代设计进行结合，能够让历史完成在现代的重现，从而重新焕发光芒[1]。

1.2 有利于促进博物馆文化资源的充分开发

博物馆文创产品的一个重要特点就是将传统文化和现代流行文化相结合。因此，博物馆在对文创产品进行设计的时候，绝对不能够照抄照搬文物上面的设计，要根据当下流行的因素进行创新。博物馆文创产品的设计需要开发人员针对文物当中蕴含的文化进行深度的挖掘，然后将其再创造成为具有现代艺术气息的文创产品。因此，博物馆的文化资源是对文创产品进行开发的基础，同时对文创产品的开发还有利于促进博物馆对现有资源的整合和利用。

1.3 有利于提升博物馆的影响力

文创产品的销售不仅仅可以面对在博物馆当地的居民，还能够针对全世界的人民进行销售。将带有中国传统文化的文创产品销售到世界各地，有利于弘扬中国优秀传统文化，向世界介绍中华文化的博大精深，促进本土文化走出国门，面向世界。对博物馆当中的产品进行售卖不仅是可以起到传播文化的作用，还能提高博物馆的知名度，吸引到更多的人来了解这段历史文化。

2 博物馆文创产品设计当中存在的问题

2.1 博物馆文创产品开发缺乏创新性

当前的博物馆文创产品主要包括了高端的纺织产品、具有博物馆风格的图书、传统服饰、特色家具以及创意纪念品等几个种类。但是大多数的文创产品上面的创意不足，形式都比较单一，很难激发游客的购买欲望。很多的图书以及传统服饰只是将博物馆内部的文物简单的复制到上面，对于传统文化的创意几乎还没有，并没有起到提高文创产品艺术价值的作用。还有一些的文创产品使用的材质以及生产加工的过程都比较粗糙，这就让游客很难对这些产品买账[2]。

2.2 博物馆文创产品缺乏文化性内容

博物馆是进行文化传播的一项重要途径，让更多的人来对历史进行了解才是博物馆建立的初衷。进行文创产品的销售仅仅是传播历史的辅助工具，不能够对博物馆的基本职能进行干扰。但是由于现在文创产品的商业特点都比较强，很容易就对文创产品本身的特点造成冲击，让其中蕴含的历史被埋没。长期下去，文创产品的就会脱离最开始被生产出来的初衷，最后影响到博物馆的文化输出。

2.3 博物馆文创产品的质量有待提升

在博物馆进行生产文创产品的最初阶段，生产的产品无论是从设计上还是从质量上来说都是比较优秀的，但是随着规模的扩大，产品质量在收到各种因素的影响就会下降，最初的目的也渐渐迷失。在这种观念的影响下，就会让文创产品当中的文化性不能够很好的展现，游客在将文创产品买回家之后很容易就出现了文创产品损坏的情况，降低了消费者的体验，对于博物馆的声誉也会产生坏的影响。还有的文创产品由于质量比较差，导致其上面想要体现的美感没有办法完全展现，无法吸引到更多的人购买而大量滞销。

3 博物馆文创产品的设计思路和方法

3.1 转变文创产品的设计思维，促进设计方式的创新

博物馆对于文创产品的设计思路不是一成不变的，是需要设计人员不断的进行翻新的。普通的设计思路是将馆藏上面的图案复制到产品的表面，作为一种简单的装饰。但是随着人们的审美提升，这种简单的搬运已经不能够满足人们对于艺术的需求。因此，就需博物馆方面对于文创产品的设计思路进行更新。比如在台北故宫当中的创意胶带当中就将各种创意思想应用到其中，最终形成了一种新型的文创产品[3]。

3.2 充分挖掘博物馆的历史文化，提高文创产品内的内涵价值

博物馆文创产品当中有一定的商业性，这种商业性往往会使得开发人员被利益冲昏头脑，从而忽视文创产品一开始被设计出来的初衷。这种文创商品既没有相应的文化背景，在质量上面也没有任何保证。因此，开发者需要树立以弘扬博物馆内文化的原则，从易于传播的角度来开发新的文创产品。

3.3 增强文创产品的实用性，激发消费者的购买欲望

文创产品当中多以服饰和日用品为主，所以在进行文创产品设计的时候就需要注意到产品的实用性。但是，当在增加产品当中的实用性的时候，还需要注意到其中的文化内涵。实用性比较强的商品往往能够吸引到消费者的眼球，从而产生消费的欲望。实用的商品一般来说定价不高，这就让原来的文创商品昂贵的局面产生了改变，能够让更多的游客进行购买。

3.4 探索新型的博物馆管理方式，融合更多的力量开发文创产品

博物馆文创作品在进行设计的时候，需要一定的资源支持，仅仅依靠着博物馆本身是没有办法做到设计和生产都兼顾的。所以博物馆需要进行管理模式的创新，吸引到更多的社会力量的帮助，让这些力量参与到相关的文创产品的开发当中来。社会力量的参与能够为博物馆当中资金不足的问题提供帮助，也能够为文创产品的设计提供相应的建议。

3.5 充分利用互联网资源和平台，促进博物馆经营方式的革新

随着互联网技术的不断发展，网络成为了博物馆宣传自身文化的新阵地。博物馆当中的文创产品仅仅是依靠着在实体店当中的销售是不够的，这样对于博物馆本身的影响力宣传不足。互联网作为电商的平台，其中有很多功能是可以为博物馆所利用的。比如说就像北京故宫博物院一样，可以开设专门的线上淘宝店，这样就能够让文创产品进行快速的售卖。同时，博物馆还可以通过互联网和其他博物馆进行沟通，共同达成协议。

4 基于文化符号的博物馆文创产品设计方法

4.1 符号的特性

符号作为一种特定的载体，能够承载人们对于认知世界的方法以及途径。在日常生活当中符号随处可见。同时符号可以作为一种让人们做出反应的事物，相较于其他的事物，符号更加容易被人们发现。世界是物体的组合与统一，每个人的感知程度都不尽相同，使用符号来对人们的交流进行帮助，能够让人与人之间的交往变得更加容易。

4.2 符号的文化价值分析

文化是人类文明的闪光，就是它引导着人们不断的进步和前行。在文化当中符号占据着重要的位置，是体现文化精华的标志。所以在进行设计的时候，可以用符号来对文化的内涵进行表达，满足大众对于文化的需求。

4.3 文化符号在博物馆文创产品中的应用方法

在对文创产品进行开发的时候，既要对外形进行美化，还需要让产品能够吸引到消费者的注意力以及对于其中需要表达的文化内涵进行设计。在对文化符号的设计过程当中，要优先考虑到产品所在位置的特征，这样才能够让产品当中的文化内涵进行充分的表达。同时这种方式还有利于文化的传播，形成富有地域特点的文化印象。

5 结语

博物馆对文创产品的开发是文化进行市场化的标志，也是博物馆实现可持续发展的途径。在实际的开发过程当中，博物馆文创产品缺乏对于文化的创新，只是进行简单的复制，这样既不利于对于消费者的吸引，也不利于文化的传播。同时，博物馆文创产品的质量也有待提升。因此，博物馆的管理人员需要针对文创产品的设计进反思，加强针对文化的创新。此外，还需要充分利用互联网的功能，加强博物馆的文化输出。