传统文化图书出版“走出去”的文化传播思考

潘昱含

随着经济全球化趋势的逐渐蔓延，我国传统文化思想的输出，也应该顺势而为，以影视、出版等为载体，向全世界展示中国传统文化的精髓和内涵。尤其在图书出版领域当中，做好高质量的精品书，将传统文化的深邃内涵用多样化的形式展示出来，体现出版人独具匠心的品位和智慧，才能依托“走出去”战略将出版物传播到更多更远的地方，被翻译成各种语言，进而提升中国传统文化的传播效率。

1 传统文化图书出版“走出去”的意义

1.1 为我国的图书出版事业增添活力

受新媒体行业的冲击，传统的出版行业中纸质图书的销量和关注度逐渐降低，市面上标榜的畅销书，销量也大不如前，导致许多小型的出版社纷纷倒闭，大面积裁员的情况也层出不穷。在这种境遇下，出版社中的不少编辑也丧失了工作的动力，所策划的图书得不到市场的认可。但是基于传统文化图书出版“走出去”的发展战略，将图书的策划与中国传统文化中的美食、服饰、文字以及历史等内容融合起来，能够在一定程度上为出版社的编辑增加灵感。而且这类图书有专门的营销渠道或出口渠道，一旦做好，不仅会在国内市场上增加口碑，甚至远销海外，被翻译成各种国家的语言，不仅增加了相关编辑的自信心，同时也能为整个出版市场增加活力[1]。

1.2 促进中国文化的传播和发扬

中国传统文化源远流长、博大精深，其深邃的内涵和幽深的品位，影响着一代又一代人的思想观念和价值判断。但是随着近几年西方文化的入侵，无论是国外的书籍还是国外的影视资源，在中国的发展都非常顺利和迅速，不少作家、影视编剧纷纷效仿，可见文化输出的效果非常明显。反观我国传统文化的输出，虽然孔子学院、古装影视剧获得了一种的认可，但是影响的范围还非常狭窄。基于此，将出版物与传统文化的传播结合起来，从少儿绘本到经典读物，从四大名著到怪异杂谈，使一大批优质读物和文化经典真正地走出国门，让国外友人能够对中国的传统文化深深着迷，在树立品牌文化自信的同时，有利于传统文化精髓的传播和发扬，对我国文化建设来讲具有重要的引导价值。

1.3 以文化的力量促进经济、外交的发展

经济是文化的基础，文化的发展和传播，必然也会带动经济的发展。尤其在我国“一带一路”的倡议下，国家广播电视总局以及相关单位，实施了以“丝路书香工程”为首的文化传播工程战略，并与达成共识的29个国家签订专属政府协议，旨在促进多边的文化互动。基于改背景，我国出版社纷纷成立专项策划小组，共同创办国际书展、国际图书博览会，在品味别国文化的同时，也让更多的国家认识到中国传统文化与图书结合的魅力。同时，在互联网时代的引导下，相关单位联合外文书店，还建立了中国传统文化图书线上线下一体化国际营销网络平台，旨在为世界的人们提供优质的文化图书资源。在文化传播的同时，也加强了国际间的合作与交流，对于强化经济建设以及外交事业来讲具有很深远的影响[2]。

2 传统文化图书出版“走出去”的文化传播路径

2.1 易于理解是关键，创新是根本

中国的传统文化博大精深，但是对于初学者或者是由文化壁垒的外国人来讲，让他们理解孔子的儒家道义，让他们体会诗经中复杂的禅意，想必也是不现实的。因此，传统文化图书的策划，无论是策划编辑还是营销执行人员，都应该将通俗易懂或易于理解作为图书策划的首要标签，无论内容是华丽还是淳朴，都需要本着简便和通俗的原则进行设计，同时要体现创新性，用一种新颖的方式，如用插画的形式表现诗经中男女隐晦的爱意；将古代的诗歌编成朗朗上口的英文歌谣。用全新的编纂和创作形式，对传统文化进行解构和重组，既能提升出版物的价值，同时也能在很大程度上促进传统文化的传播和发扬。例如《论语》想要真正地“走出去”，编辑和营销人员应该剖析其本身传达的价值观和内涵，将孔子与弟子们交流时所使用的平实的语言表达出来，用经典案例解构的方式将日常待人接物、尊重他人的思想内涵表达出来，告知读者应该承担哪些社会责任，以及怎样去承担这些责任。表面上，《论语》是教导他们行为规范，但是一经出口，其表达的就是中国文化的温婉和简约，具有极强的传承和传播价值。

除此之外，编辑在策划图书之前，还需要对不同国家的不同意识形态进行有效的了解，以便于对出版物进行具体的说明、解释和书评介绍等，并将这些解释放置到前言的位置，只有深刻了解这些中国的历史文化内涵，才能对我国传统文化的内容有更深层次的认识，也才能真正地提升书籍的销量[3]。

2.2 内涵结构是核心，深度是灵魂

外国人对于我国传统文化的了解，大多是从影视剧或者是旅游得来的，因此饮食、服饰等渗透更为广泛。为了能够使其对传统文化有一个更为深层次和更广泛的了解，在策划图书的过程中，需要对不同的文化形式和文化内涵进行分层次和深度的解读，包括中国养生常识的汇总、中国建筑的起源和科普、中国节日的渊源和介绍以及中国书法的派系和发展等。这些内容可以编纂成一个套系，分不同的册，集中出版。

例如，想要介绍我国不同民族不同的风土人情，可以将该册命名为风俗。除此之外，在介绍中国风俗的时候，还可以适当与西方的风俗文化进行对比和例证，以体现文化的多样性以及包容性。例如，在介绍清明节的时候，中国对亡者的敬畏和缅怀，不同地域有不同的风俗习惯，如焚烧、寒食、踏青等，体现了中国人骨子里慎终追远的精神内核。而西方对于死者的祭奠是在万灵节，通过弥撒或举办庆祝活动来祭祀亡魂。文化差异造就了不同国家，不同的意识形态，但是精神内核却存在高度的统一。这种对比结构的形式，也能在很大程度上引起读者的共鸣。除此之外，注重出版物的深度，防止点到为止，也是对传统文化图书出版“走出去”的一种尊重和还原，是出版人员作为文化传播者的自信心和自尊心所在。

2.3 技术结合是新方向

随着互联网时代的到来，一方面严重冲击了传统出版行业，但是另一方面也为出版业的发展提供了新的商机。尤其是在传统文化图书出版领域，在光盘刻录、语音识别以及有趣的辅助阅读视频等，在很大程度上丰富的书籍阅读形式，一些附加的属性和功能，也成为增加图书销量的法宝。例如，在中国传统建筑类的书籍中，增加3D 建筑模型的附加功能，读者在阅读的时候还能手动将书籍按照折痕或指示，折成各式各样的中国传统建筑，让人眼前一亮、记忆深刻。这些图书的制作成本和人力成本都相对较高，但是传播的效率和传播的效果却异常明显。

除此之外，新技术的应用还体现在多种语言的即时互动上，读者通过特定的点读工具，放置到中文上，就能听到英文的详细注解，既方便理解，也便于外国友人学习中文，消除语言壁垒。甚至随着数字出版的盛行，外国人利用平板电脑，通过营销平台就能直接购买想要的电子书籍，方便快捷的同时，也省去了物流等相关环节，大大提升了文化输出的效率，为传统文化图书出版市场增添了新的活力和商机[4]。

3 结束语

基于经济全球化的背景下，传统文化图书出版行业也应该顺势而为，将文化内涵与图书出版联合起来，顺应“一带一路”的倡议，真正地“走出去”，提升文化交流的效率，强化传统文化传播的功能。在实际的图书策划和出版营销中，也应该尊重不同国家文化的差异，对传统文化的内容进行通俗和深度的解构，并依托新媒体和互联网优势，构建国际图书营销平台，为传统文化的传统，提供优质的营销渠道，促进文化的交流和发展。