浅析媒体信息流广告存在的问题及应对策略

扶秀娟

随着网络技术的不断创新和发展，我们拥有更多的信息获取途径，能够获得更多的资讯。目前存在的问题不在是信息获取渠道，而是如何让使用者能够获取更加有价值的数据信息，采用何种方式进行数据信息的定位推动服务。在大数据发展的新阶段，媒体信息流广告运用而生，它凭借着数据分析的优势能够在一定程度上实现使用者的精准推送，提高用户的体验感[1]。

1 媒体信息流广告的发展

信息流广告主要存在于多种社交媒体用户中，是一种基于视听介质的信息化商业广告，它是大数据时代的科技产物。在2006年，信息流广告首次在Facebook 上发布，到2012年我国的腾讯、新浪等网络领航者逐渐的在自己的社会媒体中应用信息流广告[2]。

2016年百度也相继加入信息流广告的行业中，同一个时间内百度PC 端上也出现了信息流广告。随着社会科学技术水平的飞速发展，2018年信息流广告在PC 端的优势开始显现，随着多家应用媒体网络开始大肆的应用信息流广告[3]。信息流广告采用的传播模式是将需要宣传的内容与使用者的网络行为结合在一起，从而根据个人的实际行为习惯形成广告模式，信息流广告在原有传统广告的基础上进行了升级化操作，但其本质属性仍然属于一种新型的营销方式。但信息流广告的营销模式会变得更加人性化，更加能够在第一时间内抓住使用者的心理，从而向用户推送更加符合其自身兴趣爱好的信息资料。

2 媒体信息流广告的特征

2.1 内容高度融合

媒体信息流广告是传统媒体广告中最具有典型性质的广告模式，它能够将自身“携带”的广告信息资料藏于使用者的动态信息内，从而与其它相关数据信息融合为一体，若是没有任何带有广告标志的词语，使用者根本不会有所感知，这样也就不会增加使用者的厌烦感。

2.2 内容良性互动

由于媒体信息流广告能够完美的融合在使用者的动态信息资料内，与使用者的信息资讯相关融合，因此，该类型的媒体信息流广告具有良好的应用性。使用者能够在自己的社交圈内对媒体信息流广告进行相应的点评。转发等实际操作，在内容传播方面与微信朋友圈存在类似之处，但在广告数据内容的投放阶段，其能够设置为全部好友可见状态。

2.3 强关系链传播

媒体信息流广告在具体应用过程中能够达到精准营销，通过大数据的信息需求分析，从而对使用者进行精准定位。使用者从开始阶段的感兴趣逐渐发展至关注信息内容，从信息的关注方逐渐发展至信息的传播者，整个信息的传播过程形成良性的循环。同样，数据信息资讯的接受者往往是与传播者具有相同兴趣、爱好的共同群体，这种具有较高精准模式化的传播模式，在一定程度上能够帮助使用者获得更多的信息资讯，从而使得该广告通过该模式获取更多的使用者数据，最终形成强关系链传播。

2.4 内容更加直观

媒体信息流广告的主要传播模式是视频形式，原因在于该模式能够更加生动、具体的表达出广告的具体内容，将广告内涵的信息资讯传播给大众。当信息流中有可以冲击视觉感官的画面时，会在一定程度上相较于传统模式的广告更具有吸引力，更加容易吸引大众的关注力。因此，从视觉出发，通过一切方式来调动大众群体的感官，最终会收获成功。

3 媒体信息流广告存在的问题

3.1 受缚于传统信息观念

通常情况下，传统的媒体广告主要是指电视或短视频的商品宣传，这种模式下的广告一般需要较长的制作时间，从初期阶段的内容设计到中期阶段的拍摄，再到广告的线上宣传。这样较长周期和流程的拍摄会让广告用户感觉到广告制作需要大量的人力和物力，花费较为高昂的价钱。

媒体信息流广告具有“快速消费”的特点，在各个平台投放大量的媒体信息流广告能够在第一时间吸引人们的眼球，原因在于媒体信息流广告具有制作迅速的优势，且不需要大量的制作工序。如在微信、微博等新媒体上投放媒体信息流广告，采用冬天图和音乐结合的方式“刺激”人们的眼球，吸引使用者的注意力，其表现效果并不会弱于高成本的媒体广告。除此之外，广告投放商还可以利用新媒体平台来进行短视频的制作，如抖音，该短视频App 自带滤镜和美颜功能，确保使用者在视频策划时间充足的前提下可以制作出效果优良的视频。

3.2 媒介平台缺乏竞争力

随着抖音短视频等新媒体的热播，其带火了整个媒体行业。原因在于这种短视频媒体的“入门级”要求较低，任何人都能够将自己拍摄的作品上传至网站中，从而获取更多爱好者的关注。目前的媒体信息流广告并没有很好的把握不同媒体平台的优势，因此广告商们在进行广告宣传的过程中仅单纯的将广告内容投放出去，并没有获得自己想要的结果，与没有实现营销的最终目的。

如陌陌App 是一个年轻人的交友平台，若是在该平台做关于旅游方面的广告显然不符合该平台的特点，这样的广告投放就是在浪费资源，让广告商没有任何的收获，还会花费大量的成本。与微博热搜不同的是，在快手、抖音短视频平台中上热搜的大多数都是普通人，他们可能仅是社会的普通一员，这些群体相对于知名的影视等领域的明星而言，在社会中的话语权和可信度相对较低，随着时间的推移这一类平台将会越来越趋向于平庸，从而失去自我的核心竞争力，降低整个品牌的信任度，失去竞争优势。

3.3 情感互动沟通缺失

对于不同行业中的不同品牌而言，每个品牌都有自身特殊的用户群体，如美妆品牌的用户群体主要是女性，但是会针对不同的年龄层次进行更具体的护肤产品划分，若是能够在对该层面上用户进行精准的投放，那么会获取预期的广告效果。

但是在该过程中会因为投放平台与广告商间矛盾的出现，致使广告商不能在一定程度上充分了解大众的基本需求，更加不能清晰明确地认识目前用户的能够接受的范围，造成目标用户群体开始大幅度的下降，从而引起广告商与用户群体之间的情感互动缺失。在进行精准定位营销的过程中，需要根据商品的应用价值进行有效的宣传，与大众建立良好的互动关系，这样才能使得该品牌得到长远的发展。只有深入的了解品牌的内涵，才能够精准的定位该品牌的用户群体范围。

4 媒体信息流广告存在问题的应对策略

4.1 提高媒体的创新能力

目前，大部分人们将更多的关注力放置在“独特”商品方面，若想要在科技如此发达的今天紧紧抓住用户的注意力，就需要在媒体信息流广告的制造方面下功夫，在一定程度上提高宣传视频的创意，使其在第一次面向大众的情况下就能被人们所关注，从而通过媒体信息流广告的优质信息内容来呈现不同的画面感。显然，传统广告的制作概念已经不能够在适应今天社会的发展，若想要在适应目前营销环境的状况下满足人们的基本需求条件，需要学会“去陈纳新”。

如通过抖音App 短视频能够在平台上为广告商进行产品的宣传和推介，且抖音自带美颜和滤镜的功能，能帮助媒体信息流广告在进行设计策划的后进行更高水平的制作，从而创作出更加符合大众需求的媒体信息流广告。媒体信息流广告的创新能力不仅能够在一定程度上扩大广告内容的宣传度，还能够提高媒体信息流广告自身的品牌价值。

4.2 选择最佳的媒体广告信息平台

若想将合适的广告内容放置在最佳的宣传版面上，需要根据广告商宣传产品的属性来匹配相应的价值，这样才能更加高效的利用媒体平台的信息资源，实现媒体信息流广告的传播，提高广告商与大众之间的互动。通常情况下，大众会根据不同的消费目标群体来选择不同的平台，此时就需要广告商根据需要宣传的内容来选择最佳的播放平台。

在此过程中，需要有针对性进行广告的精准投放，如何才能获取最佳的媒介信息，就需要与不同的媒体建立合作关系，此时媒介需要将该平台的用户相关数据信息提供给广告商，广告商根据这些内容进行数据的精准分析，从而在一定程度上达成合作。据相关数据信息的统计，抖音玩家以女性群体为主，与其他媒体视频平台一样，她们大部分的居住城市为一、二线城市，具有良好的素质和追求，在各自的领域中具有独特的价值。抖音在短视频的推介过程中也较为受到大众的关注，App Store 的排行榜可以说明其火爆的程度。

4.3 精准定向媒体信息的目标人群

不管是新品牌还是“老字号”，都不能毫无目的地进行产品营销，在营销的过程中需要根据产品的特性进行精准的定位营销，将产品的优势成功传达给每一位有需求的消费者。当用户在网站上进行产品信息搜索时，实际上他已经被定义为多种标签形式，也就是他在日积月累信息搜索过程中积攒的数据，通过对这些数据的详细分析，获取可用户喜欢的内容信息，然后将该方面的产品推送给用户。

精准定向媒体信息的目标人群是基于大数据信息筛选的用户群，当需要提高媒体信息流广告投放的精准度时，可以选择拥有较大用户群体的网络平台，这样在一定程度上能够降低由于错误投放造成的广告资金浪费等问题。媒体信息流广告主要是建立在社会发展的时代背景下，通过对媒体资源的数据分析精细筛选目标用户群体，在不浪费广告预算的前提下最大化的实现营销策略。

5 结束语

随着科学技术的不断创新和发展，网络技术与媒体广告相融合为媒体信息流广告的发展带来机遇和挑战。媒体信息流广告通过大数据分析能力帮助不同的品牌找到自身对应的营销产品，帮助品牌充分了解用户的偏好和认知度，从而实现精准营销，增加用户的产品体验度。媒体信息流广告不仅有利于品牌价值的宣传，还能够在一定程度上提高产品的宣传力度。媒体信息流广告作为传统广告中最具有代表性的新型模式，在未来的发展进程中具有一定的前景。