微信公众平台在电视媒体中的应用分析

田相丽

在我国几乎所有使用智能手机的人都是微信用户，微信有着及其宽广的受众群体，微信在媒体信息功能交互功能的使用上具有极佳的信息覆盖面，在这种情况下微信公众平台成为了人们进行媒体信息交互的新渠道，其便利性和信息丰富度受到了广大用户的一致认可。

1 微信公众平台信息传播特征

1.1 熟人网络高效传递

我们在微信公众平台上经常会看到一些自己感兴趣的新闻内容，而多数人在发现这些自己感兴趣或者对自身及身边朋友有帮助的新闻内容的时候就会对其内容进行分享，在这种情况下新闻信息就会很快的在微信朋友网络中进行传递，很快就会让微信熟人圈子内的所有人了解到相关内容，而人们也会利用微信的即时通讯功能对相关内容展开讨论和分析，这是我国当前微信媒体信息传播的主要形式。由于每个人都有自己的微信熟人圈子，熟人之间善于寻找共同话题，因此大家都会对身边人所关注的问题比较感兴趣，因此新闻信息在传播过程中其受众人群几乎是以指数倍增的形式向上增长，这也是微信公众平台新闻信息传递效率极高的一个重要原因[1]。

1.2 操作简单信息及时

微信公众平台的新闻信息浏览非常便捷，这得益于我国超大的智能手机用户群体，上文中我们讲过，微信几乎是所有智能手机用户的必装软件，因此微信的用户群体是极其庞大的，在使用微信的过程中大家就会逐渐了解微信的各种功能，除了基础的即时通讯功能之外，朋友圈功能、微信公众号功能等自然也被大家所了解。在拥有智能手机、了解微信使用方法的基础上，人们在微信公众平台上与熟人进行新闻信息分享是非常便捷的，大家只需动动手指就能够将自己感兴趣的内容分享到朋友圈，或者分享给个人极微信群之中，这就让所有的熟人都了解了当前自身所关注的新闻信息。微信公众平台的新闻信息也是基于网络媒体平台，因此其新闻信息与其他网络媒体平台一样具有极强的新闻信息及时性[2]。

1.3 内容形式极其丰富

从微信公众平台的新闻信息展示形式上来看，其内容形式是极其丰富的，微信公众号的新闻信息展示形式与各种网络媒体平台所拥有的内容展示形式是一样的，不仅可以进行文字叙述，还可以将图片、语音、视频等一系列内容整合到新闻信息之中，让人们在阅读的过程中具有更加丰富的信息了解形式。现代社会媒体发展过程中，人们普遍重视新闻信息的不同展示形式，将文字叙述对事件的良好解读性与视频音频等多媒体信息形式进行整合能够让相关新闻内容变得立体而又生动。当前新闻媒体在新闻内容形式上讲求更高的受众黏度，采用多元化内容信息形式能够保障相关内容的展示形式符合更多读者的口味需求，这也是微信公众平台具有极高受众群体的主要原因[3]。

2 微信公众平台在电视媒体中的应用

电视新闻媒体作为传统媒体形式在现代化媒体发展过程中面临巨大的挑战，我们想要保持良好的电视媒体发展态势就需要依托传统电视新闻媒体优势结合微信公众平台在当前媒体信息传播上的特色来进行整合发展。当前建立自身微信公众平台来进行新闻信息发布及自我推广已经成为了电视新闻媒体发展的重要内容，我们在未来发展中也应该重视微信公众平台的自身优势，取长补短，做到优势互补，共同进步。

2.1 完善日常管理工作

电视台微信公众号的应用为电视台新闻推广开辟了更广阔的领域。我们想要利用微信公众平台的自身优势，首先就要拥有属于自己的微信公众平台，那么我们就应该结合自身工作需求来对本单位的微信公众平台进行设计。从当前媒体发展形势上来看，各种流媒体、自媒体等新媒体形式层出不穷，我们在平台建设及管理上应该给予高度重视，从题材选择到信息发布前的编审再到内容展示形式的多元化融合都应该由专人进行管理，不仅要保障内容符合大众口味，更要保障新闻信息的真实性、及时性和细致性。在新媒体时代下，人们获取新闻信息的渠道是非常多的，我们想要留下更多的受众就应该了解他们的需求，针对其需求来对平台功能以及新闻信息内容进行优化设计。

要真正将电视媒体的微信公众平台作为自身发展的重要保障内容，要强化对平台的管理控制，经由微信公众平台发出的各种新闻信息应该与电视媒体的编审流程一致，最大化提升从这一渠道推出的新闻信息的质量，以新闻信息质量取得更多读者的喜爱和信赖，只有这样我们才能做到电视新闻媒体与微信公众平台的优势互补，真正通过这样一种形式保障电视新闻媒体在未来有更多的受众群体[4]。另外，一般电视媒体都有自己的新闻中心或采访部门。他们拥有广泛的新闻来源、各种采访设备和高素质的采访团队。近年来，传统电视媒体不断转型升级，纷纷成立全媒体新闻采编中心。对优质新闻资源的加工和编辑，是传统电视媒体做好微信公众平台重要优势之一。在制作内容上，传统新闻媒体的微信公众号在新闻报道上更具优势，必须充分利用这一点。

2.2 为电视媒体造势

微信公众平台不仅可以作为电视媒体相关新闻信息的发布渠道，更可以作为电视媒体进行宣传的一种方式。电视新闻内容可以通过微信公众平台进行提前预告，在预告中将本次新闻播报的简要内容进行整合告知，让喜欢我们节目的观众朋友们做到提前了解。对于电视新闻媒体来讲，其新闻信息传递的及时性以及便捷性一直是新时代制约其发展的主要问题，我们在建立相应的微信公众平台后应该对以上问题进行针对性解决，可以在微信公众平台上对热点新闻进行及时的报道，让广大读者朋友对这些突发性新闻有一个概括性的了解，并且在文中说明本期电视新闻内容中将会对相关事件进行详细报道并进行评述分析，这样一来不仅满足了新媒体时代下人们对于新闻资讯报道的及时性、便捷性需求，同时也为电视新闻节目做了良好的宣传。

电视媒体微信公众号为电视新闻节目推广提供了新的渠道。对于电视媒体微信公众号发布的新闻宣传信息，如果观众欣赏，就会分享给朋友圈，利用朋友的分享来引起扩散，从而增加节目的收视率。人们对于热点新闻的跟踪了解意愿是比较强烈的，通过微信公众平台对时间进行框架性了解后一定希望通过相关渠道将后续内容接续上，这样一来人们对于电视新闻节目也会有更高的关注度[5]。

2.3 与观众建立互动渠道

当前各种新媒体平台都将评论互动功能作为吸引观众的主要方式，由于人类内心渴望表达更渴望自己的想法被认同，这就促使我们在新闻信息展示的过程中开放读者评论的功能，不仅要建立良好的受众群体互动，更要以官方的身份与受众群体进行互动。我们在这一内容上应该重视评论的正确导向性，要将具有正确且清晰思维观点的评论挑选出来进行展示，并且去除那些思想偏激、具有明显恶劣思维导向的评论，对于积极正确的评论我们要以媒体人和官方的身份进行回复，甚至是与一些优质评论者进行探讨，这样一来就满足了大家互动交流展示自身对于相关新闻信息看法的内心需求。在微信公众平台上我们也可以广泛地听取大家对节目的相关意见，不论是微信平台上的新闻内容还是电视新闻媒体的相关内容，都可以在这里提出大家的建议，而我们作为官方也应该针对优质意见进行采纳，同时我们也可以通过微信公众号来进行福利放送，定期举办抽奖活动来吸引更多人加入到我们的读者群体之中[6]。

3 结束语

微信公众平台促进了媒体的发展，微信公众号的应用可以拓宽电视新闻宣传领域，为电视台的发展提供巨大的机遇。电视新闻媒体与新兴媒体进行整合与传播，如何真正融合传播，如何使地方电视新闻媒体的传播渠道畅通，还需要进一步的研究。我们应该借助于当前各种媒体平台充分建立属于自己的新媒体渠道，保障未来发展的过程中能够取长补短，最大限度提升自身发展，为了更好地利用微信公众平台，促进电视台媒体的发展，电视台还需要不断创新，探索一条适合自身特点的途径。