移动传播时代地方主流媒体融合发展探析

2020-11-28胡中华

科技传播 2020年2期

胡中华

互联网技术的快速发展给人们的生活带来了极大便利，各类传播方式的崛起丰富了人们的生活，也改变着人们的生活方式与思维方式。现如今，我们已经处于一个移动传播时代，新的时代给地方主流媒体的生存带来了重大考验。顺应时代发展的潮流，坚持以用户为中心，创新传播形式，打造高质量、特色化的节目平台是地方主流媒体生存的关键所在。因此，地方主流媒体只有深入研究互联网传播，根据自身实际情况，制定科学合理的策略和方案，顺应媒体发展的大趋势，构建个性化、地域化、特色化和受众有效沟通的平台，才能有效提高地方主流媒体的传播力和影响力。

1 移动传播时代媒体传播呈现出的新特征

新时期，快速发展的移动互联网已经深入到社会的方方面面，正在影响着人们的生活。移动传播时代，媒体传播呈现出以下特征：

1）社交化特征。相较以前从固定区域获取新闻资讯、海量信息搜索，到现在突破时空限制，用户之间的移动社交互动越来越方便、越来越频繁。用户可以依照自己的兴趣创建关系网，用户与用户之间，通过评论、转发以及点赞等方式进行信息互动传播，实现了信息的快速流动与分享。

2）移动化特征。互联网的本质是分享、互动、连接，只要有网络的地方就能够进行信息连接、互动与传播。这与传统媒体固定的传播属性有着较大区别。现如今，不论我们身处哪个区域，只要有网络，就能够随时随地接受和传递信息，这是社会文明进步的重要标志。

3）实时化特征。传统媒体传播的内容都是提前制作好的，而以智能手机为主要代表的移动小屏传播，不仅可以实时地把影、音、图、文四种形式全面融入，而且内容丰富多彩，形式灵活多样，同时，也大大提升了移动互联网信息传播的效率与效果。

4）互动性更强。传统媒体在传播过程中受各种因素的影响，用户很难参与到整个过程当中。但是在互联网兴起之后，受众随时都能够参与到信息传播过程中，互动性更强。

2 移动传播时代地方主流媒体面临的挑战

2.1 传播理念受到了强烈冲击

处于移动互联网时代，大数据吸引了传媒界的广泛关注。可以帮助新媒体细化受众类型，提高信息的丰富性与实效性，从各方面提升用户体验，使新媒体的黏度与忠诚度不断提升。这种新型的传播理念给地方传媒粗放式的传播理念带来严重冲击，大多数地方主流媒体仍然在媒体融合传播中处于迷茫当中。

2.2 受众结构发生变迁

在移动互联网时代，地方主流媒体的受众结构发生变迁。地方传统媒体固有的传播信息的方式已经无法满足年轻群体的需求。年轻群体渴望掌握主动权，挑选感兴趣的媒体信息，主体意识与互动需求越来越强。但是地方媒体受传播理念与技术的影响，提供的信息已经无法满足当下年轻群体的信息需求，致使年轻受众群体逐渐流失。因此，地方媒体需要尽快建立新型的节目传播体系，才能吸引更多人的关注。

2.3 面临人才流失的考验

移动互联网技术的不断创新发展推动了新媒体的蓬勃发展，使得传统媒体的生存空间越来越小，给地方媒体的创收带来严重影响，相应的工作人员的薪资水平也逐渐下滑。另外，大多数地方媒体的管理体制较为僵化，人才考核体系不完善，大多数人一直在一线工作，提拔和升迁的机会较少，而且很多员工还没有编制。所以，大多数人才在积累丰富的专业经验后就会离开，投入其它单位的怀抱，使得关键岗位空缺，不利于地方媒体的融合发展。

3 移动传播时代地方主流媒体融合发展策略

3.1 适应移动传播时代新变化，打造新品牌

互联网时代，技术高速发展，地方主流媒体必须转变观念，适应移动传播时代的新变化，积极涉足移动互联网领域，创新传播模式，打造新品牌，才能在新时代的传播格局中占有一席之地。

首先，创建具有用户规模与商业潜力的平台级节目。移动互联网时代，地方传统主流媒体要努力去控制平台、终端以及用户，坚持用户至上的理念，建立开放、分享的平台化运营模式，提升地方主流媒体的传播能力。要把自身的权威性和移动媒体的互动性、及时性融合起来，创建具有地方特色的媒体平台。

其次，地方媒体要积极和各种新媒体平台合作。移动互联网发展速度很快，以智能手机、平板电脑等为代表的移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。地方主流媒体要根据用户的习惯、兴趣，借鉴新媒体平台网络传播成功的经验，积极和各种新媒体平台合作，探索出开拓用户的新渠道。这样以来，不仅能够省去移动端内容与互动平台的开发成本，还能够直接提升地方主流媒体的影响力，打造出接地气的地方信息服务平台，使地方主流媒体的优质资源与用户融合、互动，从而实现共赢。以泸州广播电视台为例，2019年9月18日，泸州广播电视台借助抖音账号发布短视频“如果你记得今天，请点亮·祭奠3500多万同胞”，当日即在抖音平台上突破1亿次播放量，点赞超1000万，登上热搜榜第一，成为抖音全平台“9·18”话题中，播放量和点赞量均在全国排名第一的爆款产品。目前，泸州广播电视台通过抖音平台积累了170多万粉丝，总点赞数突破6600万，点击量经常破千万，极大地扩大了泸州广播电视台的影响力和传播力。

3.2 充分发挥自身优势，深度挖掘优质内容

专业内容依旧是地方主流媒体的最大优势。处于信息泛滥的移动网络时代，不管接收终端如何变化，传输方式怎样改变，内容生产仍旧是主流媒体的核心竞争力。我们要相信，高价值的优质内容一定能够获得大量的用户与广阔的市场。半年来，泸州广播电视台在落地落实中央、省委的决策部署和围绕市委市政府中心工作的宣传报道中，利用图片、文字等手段实现第一时间编发快讯，抢先在客户端、微博、微信、抖音、网站发布，再利用短视频、多屏直播等手段实现二次传播，《千里觅访赤水河》《川南经济区一体化面面观》等融媒体产品频频发力，成效凸显，充分发挥了泸州广播电视台作为地方主流媒体的舆论引导作用。

目前，一些新媒体平台虽然可以提供海量的信息，但是信息参差不齐，最终受众也会越来越少。传统主流媒体经验丰富，信息的收集、过滤以及发布等都有着较为严格的规章制度，采集渠道正规，信息可靠，在新闻深度解读与事件追踪等方面有着较大优势。因此，地方主流媒体应该适应移动网络时代的新变化，利用好自身优势，深度挖掘优质内容，制成不同的版本，在不同的载体传播，就能吸引更多用户群体，获得更好地回报。

3.3 创新移动客户端形式

移动客户端借助互联网的优势，具有传播内容多、速度快、方便灵活等优势，但其中也存在信息过载、内容同质化等问题，因此，地方主流媒体应该加强移动客户端的创新工作。首先，转变内容传播形式。地方传媒要尊重移动互联网的差异性特点，制作的内容要结合客户端的特征，才能保证产品的实用性，获得用户的认可；打造线上线下无缝融合的互动平台。在确保内容新颖、准确、全面的前提下，打破以往的传播形式，打造线上线下互动、传统介质和现代介质互动的模式，促使移动客户端快速发展。其次，转变信息推送方式。传统地方媒体应该根据信息推送的对象创建科学合理的数据库，确保信息推送及时、精准。北京市延庆区，常住人口只有32万，他们的融媒体中心一年要接待300多次全国各地单位学习考察，他们能够成功的原因，就是大数据运用得好。以泸州广播电视台为例，在播放量超过1000万的众多产品中，就要具体分析受众的收视习惯和兴趣内容，推出更多的有思想、有温度、有品质的作品，满足更多大众的需求。