传统纸质媒体和新兴媒体融合发展的困难与解决方案

刘 斐

新兴媒体的出现改变了人们的生活方式，人们由传统纸质媒体中阅读新闻、信息，现阶段已经转向了通过网络来浏览信息。这种接受信息的方式不但能够降低阅读的成本，同时也能够提高信息获取的便利性。新媒体的优势对于纸质媒体的发展造成了较大的冲击，而纸质媒体相较于新媒体，其具有权威性强、报道更为全面等特点。因此，必须要将两者进行有机融合，充分发挥纸质媒体与新兴媒体的优势所在，再促进纸质媒体发展的同时，提高新兴媒体的可靠性。

1 纸质媒体的优势所在

新媒体的便利性使其在现代社会中的得到了飞速的发展。而纸质媒体作为传统的媒体，相比于新媒体其自身仍旧具有一定的竞争优势：1）文字阅读性强：纸质媒体主要是通过文字叙述的方式来进行新闻的描述与报道，这种方式能够大大提高文字的可阅读性，提高读者在阅读新闻的过程中所带来的感悟，促使行为报道更具有生命力。新媒体多采用视频的方式，这种方式很容易使得读者受到视频内容的影响，无法全面了解事件的真实情况[1]；2）区域性强：纸质媒体通常具有较强的区域性，其主要报道当地或某一地区的新闻事件，与新兴媒体对于热点新闻的报道相比，纸质媒体的针对性更强，所报道的信息更加全面；3）版面设计感强：纸质媒体在进行发售前需要进行版面的设计，这些设计能够有效增强读者的视觉效果，促使读者能够在最短的时间内了解到重要新闻；4）权威性：相比于新兴媒体，纸质媒体拥有更强的权威性。新兴媒体中的新闻信息大体都来自于网络，缺少了一定的权威性与真实性的考究，而纸质媒体属于党政机关发布信息的主要途径，其所登载的内容具有较强的权威性、真实性与可靠性。

2 纸质媒体与新兴媒体融合中面临的困难

2.1 融合意识

目前，虽然我国大部分地区的纸质媒体均已经开始与新兴媒体进行融合，但两者在融合层面上还比较浅，对于融合发展的意识不强，两者之间还存在着较大的区别。大部分纸质媒体没有能够找到制约自身发展的原因，认为只需要将纸质新闻转变为网络新闻即可，这也使得纸质媒体与新兴媒体融合只停留在表明，没有充分发掘纸质媒体与新兴媒体的优势所在，自然也没有办法针对性现阶段纸质媒体发展过程中存在的问题采取有针对性的应对措施[2]。此外，部分纸质媒体在面对新媒体的冲击时，没有通过借助新媒体的优势来提高自身的发展，而是采用了其他商业合作方式来寻求发展机会。这种融合意识程度上的不足，主要源于没有能够充分把握纸质媒体与新兴媒体的优势，进而使得两者融合产生了较大的困难。

2.2 融合方式

融合的方式一直以来都是传统纸质媒体与新兴媒体融合过程中，人们所关注的重点问题。目前，我国大部分纸质媒体与新兴媒体在进行融合发展的过程中，其融合方式的选择仍旧存在着一些问题。受到我国大环境市场经济条件的限制，纸质媒体的发展受到了较大的影响，而新兴媒体由于其更为灵活，因此得到了迅速的发展。根据相关的调查研究显示，大部分纸质媒体在与新兴媒体进行融合的过程中，没有能够充分了解两者融合的内容，对于融合方式的选择也只是简单的将两者进行相加，或是在融合发展时纸质媒体始终只是出于简单的尝试融合状态，没有能够提出切实有效的融合方法。

2.3 管理体制

纸质媒体与新兴媒体在管理体制中有着较大的差异，在两者进行融合发展的过程中，管理体制的制定与选择也成为了其中的一个难题。在传统的管理理念中，纸质媒体受到行政管理的约束，其在管理体制中的级别层次非常清晰，管理体制也较为规范与完整，这种管理的体制主要是依照国家事业单位经营管理体制而形成的。虽然在近段时间，受到市场经济环境因素的影响，纸质媒体也开始逐渐进入到市场化的运作当中，但机构的重叠与人浮于事等问题仍旧存在[3]。这种管理的方式无疑与新兴媒体的管理体制有着较大的差异，进而导致纸质媒体与新兴媒体融合过程中出现了相互不适应的情况。因此，为促进纸质媒体与新兴媒体之间的融合，必须要针对现有的管理体制进行一定的改革，促使管理体制能够满足于两者的融合发展。

3 纸质媒体与新兴媒体融合发展策略

3.1 充分利用好网络信息技术

为促进纸质媒体与新兴媒体的融合发展，首先必须要充分利用好各项网络信息技术。纸质媒体可以构建自己在网络中的官方网站，并建立官方的微博来进行日常的宣传工作。纸质媒体可以定期将各种新闻资讯发布到官方网站当中，促使用户能够以直接浏览网站的方式了解相应的新闻资讯，以此来提高新闻的时效性与便利性。同时，采用官方网站进行新闻资讯的发布，也能够有效降低纸质的成本，减少工作中各种中间环节，简化工作流程，提高工作效率[4]。此外，纸质媒体需要充分发挥出自身的优势，在网站发布新闻资讯时，可以注重地域性的原则，促使该地区所有的受众群体均能够了解到地区的信息，同时也能够提高其他地区人员对于该地区的了解程度。

3.2 采用新媒体的营销方式

营销是推动纸质媒体与新媒体融合的第一步，只有提高纸质媒体的知名度，才能够提高用户的基数，再通过提高新闻报道与咨询信息的质量，提高用户的黏性。而在营销方式的选择中，纸质媒体可以采用新兴媒体的网络影响方式，以此来实现短时间内的大范围传播，拓展新媒体的营销范围[5]。例如，纸质媒体可以通过构建微信公众号的方式，定期向用户推送一些实时新闻，促使用户能够通过微信等软件了解到各项新闻信息。同时也可以在纸质媒体官方网站的页面中设置一些专门的纸质媒体网络入口，促使用户能够直接在网络上流量纸质媒体客户端。

3.3 采取科学的融合方式

为实现纸质媒体与新兴媒体之间的融合，必须要满足以下两个条件：第一，需要具备形态齐全的新媒体；第二，需要具备实力较强的纸质媒体。两者缺一不可，只有做到这两点，才能够有效促进两者之间的融合。例如：《西藏日报》为提高自身的公信力、引导力以及传播力，其在近年来开始注重于新兴媒体的发展，在2014年便成立了新媒体中心这一新型机构，主要负责全社在新媒体运营中的监督管理，以此来确保新媒体运营的规范性。截止到现在，《西藏日报》不但包含了《西藏日报》《高原新农村》《西藏法制报》等纸质媒体，同时也包含了中国西藏新闻网、快搜西藏客户端等新兴媒体，通过纸质媒体与新兴媒体的融合，大大提高了《西藏日报》的影响力。

3.4 构建完善的管理体制

构建完善的管理体制是确保纸质媒体与新兴媒体融合发展的关键所在，同时也是其中的一大难点。良好的管理体制不但能够对于日常工作起到约束作用，同时也能够制定纸质媒体与新兴媒体融合发展的目标，为两者融合工作提供指引的方向[6]。因此，在管理体制的构建中，必须要突破传统纸质媒体管理方式与新兴媒体管理之间的体制壁垒，提高科学化的管理程度，对于不同的媒体平台采取有针对性的管理方法，着手解决功能重复、力量分散以及内同同质等问题。以此来提高管理的质量与效率，促进两者之间的有机融合。

4 结束语

随着信息化技术的发展，纸质媒体作为传统的新闻媒体，在现代社会发展中受到了较大的制约。因此，为促进纸质媒体的发展，必须要与新兴媒体进行有效的融合，将新兴媒体的优势融入到纸质媒体当中，确保纸质媒体能够得到可持续的发展。