空间竞争视角下天柱山旅游优化研究

江 林

(西华师范大学商学院，四川 南充637000)

一、 引言

天柱山处在长三角安徽省潜山市(县级市)境内，是大别山山脉东延的一个余脉，历史悠久，文化灿烂，遗迹众多，与安徽省境内的黄山、九华山并列安徽三大名山，是我国AAAAA 级旅游景区，同时有世界地质公园等称号。 然而，其与黄山、九华山空间距离不远，在名声等方面，远不及黄山、九华山。 天柱山在《潜山市全域旅游发展规划》中被赋予重要的地位，那么如何提升天柱山品牌吸引力和“龙头”带动力，更好地服务潜山市的“旅游兴市”战略，实现“国家全域旅游示范区”和“国家一流休闲度假旅游目的地”目标。

二、 天柱山在空间竞争地位影响因素分析

(一)旅游资源因素的影响

天柱山与黄山、九华山两大名山相比，自然与人文资源同样丰富，但在资源开发时间和力度上相对不足，设施不完善，亮点不明，优势未能显现，略有差距。 在自然资源竞争方面，天柱山与黄山相同属花岗岩地貌，但黄山在自然形成中，景色更佳；在人文资源上，天柱山的古皖文化、禅宗文化等是吸引游客的亮点，然而目前还未形成相关的特色旅游产品和线路，在文化体验上，游客体验感差，尚不能满足游客需求，更多停留在旅游特色上的口号宣传。

(二)旅游区位因素的影响

黄山位于安徽省南部地区，毗邻发达省份浙江，离杭州空间距离较近，京福高铁和杭黄高铁的交会，交通通达度高，更加助推黄山旅游的发展，客源市场条件优越。 九华山位于安徽省皖南区池州市境内，东南部临近黄山与太平湖，是安徽省重点打造的“两山一湖”旅游区的重要构成部分和北部主入口，由于其与黄山、天柱山在客源分流方面具有相互性，旅游功能具有互补性，有利于实现客源共享。 天柱山位于安徽省西南部，交通通达度不高，经济增速慢，所在县刚刚脱贫摘帽，人口资源等方面较弱，与黄山、九华山的空间接近，其旅游热度趋窄，客源市场受其遮蔽性强。

(三)社会经济因素的影响

黄山、九华山是安徽省旅游业发展的首要区域，安徽旅游业的龙头，政策倾向明显。 在风景区的管理上，黄山和九华山在安徽省甚至在国内都是较早实行市场化运作的，分别成立了黄山旅游集团公司和九华山旅游集团公司，两家公司已经上市发行股票，市场化操作的支持下，黄山、九华山取得了重大的发展机遇。

天柱山所在区域经济水平较差，财政负担重，政府对其投资有限，天柱山进行公司改制较晚，旅游资金、旅游设施等不足，难以进行大规模旅游开发和升级。

(四)旅游形象关注度因素的影响

分别以“安徽黄山”“安徽九华山”“安徽天柱山”为关键词，利用网络进行了关注度调查，于2019 年12月30 日在360 搜索引擎上对这三座名山的网络关注度进行了搜索，结果显示：黄山出现27200000 次，遥遥领先，名列第一；九华山出现2280000 次，名列第二；天柱山出现632 次，网络认知度排名最末，其结果相差巨大。 这也从一定程度说明了天柱山在旅游营销方面存在较大的短板，社会关注度较低。

三、 天柱山空间竞争力提升的策略建议

(一)旅游资源及产品的开发策略

天柱山与黄山、九华山两座名山相比，在开发上具有相似性，在空间竞争中优势缺乏，但是天柱山是世界上暴露最深的超高压变质带，具有极高的科学探险和研究价值，所以天柱山应该重点突出该优势，开展科普等途径进行宣传，也可以与很多高等院校进行合作，开展研学等活动。

当然，天柱山要着眼于发展自己有特色、占优势的人文类旅游资源。 天柱山所在的潜山市，有着“古皖之源、安徽之源、禅宗之地、黄梅之乡”的美誉，人文底蕴深，历史贡献突出，要重点开发具有地方特色的戏曲文化，如黄梅戏、潜山弹腔；历史传说文化，如由焦仲卿和刘兰芝悲情故事衍生的《孔雀东南飞》；古皖文化的历史探秘，如联合薛家岗文化进行开发等；禅宗文化，道家把天柱山尊为第十四洞天，五十七福地，所以道家文化十分浓重。 这四类旅游资源，深度挖掘其文化内涵，融合当今时代所追求的价值、信念，并将之打造成别具一格的旅游产品和路线。

景区对现有旅游产品和路线要进行优化组合，做精做细做深，例如将天柱山地区特有的民俗、土特产品等融入旅游观光中，开展民俗风情表演和寻味项目等。

(二)旅游市场的拓展策略

根据旅游地引力模型和市场外推规律，可将天柱山的旅游客源市场目标定位为：省内及周边省市客源市场。 天柱山在传统观光旅游的基础上，开展专项旅游的开发，山区环境好，负氧离子多，相对于黄山和九华山，天柱山距离本省省会合肥空间最近，离皖西南中心城市安庆较近，在专项旅游发展开发中，重点可围绕疗养度假旅游、商务旅游、生态旅游做文章，使其成为区域知名的短期度假、商务会谈的一流目的地。

对于远距离的客源市场，采取阶梯战略，首先重点发展国内市场，按照天柱山网站市场介绍，主要是本省和周边京沪苏浙鄂赣鲁豫等八省市，其实一些较远省区也可以重点开拓，如人口大省四川省、经济大省广东省等。

近些年，俄罗斯游客到天柱山游玩的人次和规模有明显上升，天柱山官方网站也开设了专门俄文网站，所以对俄罗斯及其周边国家进行大规模宣传和挖掘，对天柱山气功等养生功同样要进行深度宣传，吸引更多俄罗斯游客前来观光和度假。 东亚和东南亚受中华文化影响较大且具有地缘优势，所以要进行专项宣传，重点拓展，远距离的欧美地区进行片区宣传，利用文化交流节的方式进行附带宣传。

(三)旅游设施的建设和提升策略

天柱山虽然为国家AAAAA 级旅游区，但是其内外部一些设施还没有达标，仍有建设和提升的空间。 交通方面，要构建便捷的旅游交通错位网络，虽然区域内已有铁路和高速公路，但是密度不强，铁路仍是普铁线，高铁还没有开通，高速公路出口和线路少。 加快建设安庆机场、安庆高铁站通往天柱山的高速公路和跨县域的直达路线，提升潜山市公铁这两种大众型交通方式的密度，使天柱山与潜山市甚至安庆市一些景区形成一体化发展，实现全域旅游的新格局。 在铁路上，增加在潜山县停留的旅游列车。

在天柱山景区内，要对厕所设施进行彻底的改革(即为厕所革命)，对旅游班车、停车场等进行智能网络建设，做到旺季不慌不忙，淡季合理节约。 有些路段脏乱差和不文明行为严重，给游客不好的体验。 对于上山和下山步行道路进行针对性提升，一些路段道路难行，破坏严重，要进行重点维护，建立专门的巡查机制或者“路长制”，做到上山景色宜人，下山服务到位。

(四)旅游形象的驱动策略

借助当今“互联网+”、自媒体等途径加强对天柱山的宣传，提高天柱山的关注度和热度，利用抖音、快手等当下火热的小视频平台，做到及时发布天柱山美景和天柱山活动赛事，创造属于天柱山的抖音热。 加强历史县志、区域人文以及有关天柱山的文史资料、小说诗歌、图片等进行研究和宣传报道，使天柱山的人文资源更加浓厚，为争创世界遗产再添分量。

相较于黄山和九华山的网站，天柱山网站内容和建设较为落后，要对其网站进行大规模改版，做到及时更新、基调鲜明，功能性定位明确，主题突出，成为优秀的宣传窗口。