强化对外宣传 提升农场形象

张嘉伟

摘要：做好农场对外宣传工作，对内能够增强农场干部职工的凝聚力，对外能够提升农场良好形象、增强农场竞争力。因此，农场应当强化对外宣传，探索对外宣传的创新之路。该文以水丰农场为例，就强化对外宣传工作、提升企业形象进行了具体的阐述。

关键词：对外宣传;农场形象

宣传工作的开展，对于塑造企业的外部形象至关重要，尤其是在当前激烈的市场竞争下，品牌形象能够为企业带来不可估量的收益。当前，农场改革越来越深化，对于宣传工作的需求也越来越大，只有做好企业的形象和文化宣传，树立起品牌形象，才能够实现企业的长远发展。

一、认识到农场宣传工作的重要性

农场宣传工作是构建精神文明的重要手段，通过农场宣传工作的开展，能够展现出我农场的精神面貌和精神风采，为农场树立品牌形象，以提升知名度 ^[1]。农场宣传和专业的媒体新闻宣传工作完全不同，需要形成专门的力量开展农场宣传工作。首先从政治的高度认识到宣传工作的重要性，宣传工作是农场创新发展的扩音器，也是政治工作的具体表现，通过做好农场宣传工作，能够提升农场本身的知名度，并让农场发展更加协调稳定^[2]。农场的形象是农场的无形资产，一旦农场形象强大起来创造出来的力量是无法估计的，农场的形象缺少不了选纯工作的开展。宣传工作的开展还能够提升农场内部职工之间的凝聚力，引起职工的高度重视，调动起职工的工作积极性，强化农场的内部文明建设。

二、宣传工作要有明确的方向

近年来，水丰农场的广大工作者都严格遵循习近平思想的指导，坚持推进农场的深化改革，注重树立农场的外部形象，同时内部注重凝聚人心，并不断输入优秀的新闻宣传作品，引导良好的社会舆论，同时还传达了党和政府对农场发展改革的期望，这不仅促进了农场的快速发展，还营造出了良好的发展氛围，成效显著^[3]。农场的工作者需要加强理论知识学习，具备大局意识和政治意识，能够在农场的发展过程中把党的方针政策落实到位。农场的发展要顺应党的政策要求，正确的传达党的方针政策，以科学发展观来指导农场的创新发展，明确指导思想以及发展路线。农场的宣传工作人员要把科学理论和政治思想结合在一起，让每个人都具备创先争优观念，员工的主人翁意识增强，把农场的发展跟自己的個人荣辱观、价值实现结合在一起，促进农场的稳定发展。

三、建立完善的农场宣传机制

在农场发展过程中要把宣传工作作为重要的工作内容写入议事日程中，形成宣传工作格局，内部包括党委统一领导、广大员工参与、有关部门全力配合、行政积极支持和宣传工作部门的组织协调。要培养出专门负责宣传工作的专业人才，在工作中能够坚持走正确的宣传方向，精通宣传业务，在工作中能够作出突出的宣传成绩。为农场宣传工作提供更多的学习型业务骨干和能力型专家团队。

四、注重宣传的针对性和有效性

1951年，党中央与国务院提出：“一定要建立我们自己的橡胶生产基地”！在党中央的号召下，第一批以复员转业的军人开始了艰难的创业历程，在广袤的土地上拉开了垦荒植胶的帷幕。当时的建场元老们在积贫积弱的国情下，运用最简陋的锄头、镰刀等劳动工具在吃不饱穿不暖睡不好的艰苦条件下，起早摸黑地艰苦劳动，无畏前行，垦荒种植，开始了植胶事业，经过一代代农垦人的辛苦经营，逐渐形成规模，并不断变化发展。1968年，大批知识青年积极响应党中央的号召“农村是广阔的天地，知识青年到农村去接受贫下中农的再教育”，因此知青们加入了农垦事业，为农垦事业做出了很大贡献。

在新时期的发展过程中农场面对的是不同的社会阶层、不同的职业和不同文化层次的人群，因此他们的关注点和接受点也不相同。水丰农场的宣传思想工作需要提升针对性和有效性^[3]。针对不同领域、不同层次和不同的对象，选择侧重点不同的宣传内容。目前正面的农场宣传工作并没有得到良好的宣传效果，主要原因是没有树立起好的典型和榜样，在传统的农场发展中树立的典型跟群众距离比较远，还有就是没有真正去了解农场的建场史和发展史。因此，要搞好农场宣传就应该善于去发现和总结身边的典型故事和典型人物，要深入挖掘军人放下枪杆子去垦荒植胶的艰苦奋斗历程和知青插队时的峥嵘岁月等红色基因文化，让群众能够从思想上认同的点。

五、创新农场宣传形式

水丰农场目前现有的宣传方式跟群众的接受能力有一定的差距，农场已经尽可能的建设处各种文娱活动、文艺活动和咨询活动，但是并不能真正的吸引群众，这跟群众文化素质有一定的关系，但是绝大部分原因还是因为宣传工作没有找准群众思想的脉络，宣传手段比较保守和陈旧，形式比较单调导致的。农场需要积极了解群众年龄结构、文化层次和兴趣爱好，站在客观的角度适当的开展灵活多变的宣传方式，提升宣传工作的影响力。

六、做农场形象的宣传者

在新的发展阶段，农场同时面临着发展挑战和发展机遇，但是不管是挑战还是机遇，都需要通过新闻媒体进行宣传股劲，媒体的宣传方式更加活泼生动，通过媒体的宣传报道，能够帮助农场的干部职工认清楚当前的发展形势，明确工作任务，坚定发展信心，并把农场内部上下精神振奋起来，把农场上下的力量凝聚起来，共同为乐农场的发展作出贡献^[4]。新闻作品具有社会影响力大、传播范围广泛的特点，因此想要塑造出良好的农场形象，新闻媒体能够起到十分关键的作用。农场要加大宣传力度，塑造好农场的外在形象，并积极传播农场发展的经验，从而优化农场发展的外在环境，达到事半功倍的效果。

七、加强宣传队伍建设

在水丰农场的发展过程中需要积极加强宣传工作团队的建设，能够为宣传工作质量的提升打下良好的基础^[5]。在新的时期宣传工作团队也要提升个人的素质水平，多多参与农场提供的学习机会和培训机会，参与特殊使命、特殊工作，承担特殊的责任，不断的给自己充电，既要加强理论知识学习，也要参与到实际的调查研究工作中。只有准确的把握好基层群众的心理变化和关注热点，才能够更加有针对性的开展宣传工作。宣传股干事做好农场宣传工作的主力军，因此在农场内部打造出高素质、高责任心、业务能力强的宣传骨干工作团队很重要。农场要挑选其中有潜能、有特长的宣传人才，提供更多的学习机会，搭建出能够展示出宣传人才能力的平台。培养更多宣传人才。

宣传工作并不是一蹴而就的，而是需要不断坚持不断创新的过程，要求农场宣传工作人员要具备与时俱进的工作思想，围绕着农场的发展加强宣传工作的开展，促进农场经济的稳定发展。

参考文献

[1]孙小亮.论加强农场农机信息化宣传的具体方法[J]农民致富之友，2017（09）：209.

[2]胡南.新形势下农场宣传思想工作的有效途径研究[J]智富时代，2017（04）：276.

[3]姜果利.红旗岭农场宣传思想工作品牌化战略的探索[J]奋斗，2017（04）：37-38.

[4]魏友山.多措并举抓宣传  提升形象助发展[J]学习月刊，2013（08）：48.

[5]吴钟雄.做好宣传思想工作 推进农场科学发展[J]中国农垦，2013（02）：64-65.