融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索

【摘要】随着我国市场经济体制的不断深化改革，居民生活质量获得显著提高，在物质需求获得极大满足的基础上，对精神文化的需求逐渐增加。电视作为传统媒体的代表，其在我国拥有深厚的受众基础，电视新闻节目具有较强的权威性和真实性，但是，在融媒体时代下，电视新闻事业发展受到新媒体的冲击而出现了一定的滞后性。因此，电视媒体要结合时代发展和受众需求，积极探索转型新路径，扩大其传播影响力。

【关键词】融媒体时代；电视新闻；传播影响力；提升方式

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

随着信息技术、互联网技术以及通信技术的蓬勃发展，社会全面进入信息化时代，信息技术已经在各个行业和领域获得广泛应用，并且成为社会发展的核心力量，改变了当代居民的生活方式、学习习惯以及生产模式。在此背景下，新闻行业也出现了较大的变化，新兴媒体快速崛起和盛行，成为当代人们获取新闻信息的重要途径，对电视新闻事业发展带来影响。电视是传统媒体的代表，但是在新闻传播中与新媒体相比较存在诸多弊端，在受众群体中的影响力不断降低，媒体融合已经成为电视新闻未来的发展趋势。因此，电视媒体要结合融媒体的特点，加强技术革新和理念创新，积极探索新闻传播新路径和新方式，为行业发展注入活力。

一、融媒体时代下电视新闻传播的特点

（一）传播国际化

在融媒体时代下，信息技术成为了新闻信息传播的重要途径，随着智能手机和各种移动终端设备在全球的应用，任何人在世界任何角落只要拥有一部智能手机就可以完成信息的传播和获取，每个人都是信息的传播者、加工者以及制造者，当发生新闻事件后，新闻信息可以在最短的时间内利用信息技术传递到世界大部分国家和地区，在融媒体时代下，新闻信息呈现国际化发展趋势。

（二）直播常态化

在融媒体时代下，新闻信息的传播途径成为多元化，与以往的传播方式存在一定差异，直播成为了新闻信息传播的重要途径和方式。通过直播的方式进行新闻传递，可以将现场情况准确而及时地传递给受众，带给受众身临其境的体验和感觉，进而提升新闻传播的时效性和感染力。随着电视直播技术和信息技术的发展，直播也必将成为电视新闻的重要传播方式。

（三）媒介融合化

在我国社会发展新形势下，居民生活质量获得显著提高，对精神文化的需求持续增加，在科学技术的支撑下，大量新媒体不断涌现，为新闻行业的稳定以及快速发展注入了生机和活力。在此背景下，各种媒体不断融合，而媒体融合也成为了行业发展的必然趋势。电视新闻行业想要获得更加稳定的发展，需要积极迎合行业发展趋势，主动融合各种新媒体，将新媒体打造为新闻信息传播的新平台，提升新闻传播的实效性，满足当代居民的精神文化需求。

二、电视新闻传播中存在的几点问题

（一）内容具有局限性

电视新闻是社会主流媒体，其承担着社会教育和舆论引导的作用，对热点新闻事件具有权威评价的价值，在新闻报道中，其内容具有一定的局限性和自律性，但是，新媒体平台更加自由的和开放，每个普通社会公众都可以对新闻事件发表自己的看法和建议，评判事件的视角也呈现多元化，在内容方面更加符合当代受众的口味。

（二）传播具有单一性

电视新闻主要以电视为载体进行新闻信息传播，电视作为传统媒体的代表，其在我国具有长期的发展历史，并且在发展中积累了大量的受众群体，时至今日，电视依然是每个家庭的必备物品。但是随着信息技术的发展，平板电脑、智能手机等移动终端大量普及，电视逐渐被时代淘汰，通过相关调查统计显示，截至2019年底，我国网民数量已经突破12億，智能手机更是实现了全民普及，人们更加习惯利用手机、网络获取新闻信息，电视新闻传播单一性，制约了行业的可持续发展。

（三）报道具有滞后性

电视新闻在产品加工和制作中，其需要经过严谨的流程，在专业技术的支撑下完成新闻节目制作，但是新闻事件往往具备即时性，人们更加渴望在发生新闻事件的第一时间就掌握其信息，新媒体以信息技术为支撑，人们通过移动终端可以快速完成新闻信息的分享与传播，甚至在新闻事件发生后的几分钟、几秒钟，人们就可以通过新媒体完成信息获取，与新媒体相比较，电视新闻报道具有较强的滞后性，不符合当代受众的实际需求。

（四）阅读存在差异性

当代人们生活和学习节奏较快，平时鲜有时间进行深度阅读，尤其对于新闻报道，浅阅读成为了发展潮流，人们更加习惯利用睡前、坐车、路上以及午休等空闲时间浏览新闻信息，碎片化阅读成为当代人们的主要阅读方式。但是，电视新闻受到时间和空间的制约，与当代人们阅读习惯存在较大差异，新媒体在时间和空间方面更加灵活，更加受到受众的欢迎。

（五）传播具有单向性

以往受到技术因素的影响，电视新闻是社会主流媒体，在新闻信息加工和传播中，主要通过单向传播的方式，受众被动接收信息。随着时代的发展，当代受众的个性更加鲜明，对待新闻事件的审视角度也存在差异，并且渴望说出自己的看法和观点。但是电视新闻与受众缺乏有效互动，与新媒体更加自由且开放的环境相比存在较大劣势。

三、融媒体时代下提升电视新闻传播影响力的方式

（一）优化新闻内容

在内容为王的时代下，电视新闻要发挥自身的专业化优势，对新闻内容进行创新，进而吸引受众的关注。首先，从业者要突破以往固化思维的制约和束缚，积极传递社会正能量和国家政策方针，对政策进行深度解读，帮助受众更好地理解国家惠民政策；其次，秉承真实可靠的新闻制作理念，对社会普遍关注的新闻事件进行跟踪报道和深度解读，为公众还原真实的事件过程，通过内容引领促使受众获得思想的启发；最后，要结合当代受众的精神需求，从不同角度进行新闻播报，立足于自身的社会价值和舆论引导责任，通过不同角度的多元化报道维护社会稳定。

（二）丰富传播途径

针对当代受众更加习惯利用新媒体接受新闻信息的这一特点，电视新闻要加速媒体融合，根据融媒体时代的特点，丰富自身的传播途径。首先，电视新闻在保留以电视为传播路径的基础上，充分利用新媒体作为新的传播渠道，例如开设微博、微信公众账号等，满足人们多元化的新闻获取需求；其次，电视媒体还可以与知名的新媒体平台进行合作，例如当前广为人知的大鱼号、百家号、新浪微博以及企鹅号等，通过建立合作关系开设专题模块，进而提升新闻传播的社会影响力；最后，打造以“电视+APP”的新闻传播新格局，通过APP向受众提供新闻阅读服务，不仅可以提升电视媒体的品牌效应，还有助于扩大在受众群体中的影响力。

（三）提升报道效率

电视新闻与新媒体在报道即时性方面存在一定劣势，针对这一情况，电视媒体要充分发挥自身的专业优势，在提升报道效率的同时，深度挖掘新闻内容，并且对内容形式进行创新与改革，避免受众出现审美疲劳。首先，针对社会焦点以及热点事件，电视媒体可以通过专题报道的形式进行跟踪报道，及时收集有关新闻事件的最新素材，并且将各个素材进行串联，对事件进行深度解析，通过专业报道吸引受众关注；其次，电视新闻要对社会发生的重大事件进行及时报道，利用APP、公众号或者微博等方式将新闻及时传递给受众，发挥融媒体时代的即时性优势。

（四）加强受众互动

当代受众更加渴望表达自己的观看和看法，电视媒体要认识到受众的这一特点和需求，并且转变自身的运营理念，通过各种途径与受众增强互动，不仅可以掌握受众的需求和心理动态，还能够在交流中积累更多的受众群体，提升传播影响力。首先，线上互动。立足于信息技术打造立体式的受众互动平台，例如，利用微信公众号、微博留言等方式，与受众进行交流，倾听其对新闻事件的看法，提升平台的自由度和开放性，构建公众与媒体的良性互动关系。其次，线下互动，在重视开展线上互动的同时，还要给予线下互动以高度重视，例如，在各大城市举办读者见面会，与受众面对面地进行交流，为电视新闻转变提供参考。

四、结语

总而言之，在融媒体背景下，电视新闻要发挥自身的专业优势，与新媒体进行深度融合，实现优势互补，对传播内容、传播方式以及传播途径进行升级转型，满足当代受众的精神需求，提升节目的传播影响力。

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作者简介：邴丹丹（1982-），女，汉族，吉林省德惠市人，本科，新聞编辑，研究方向：新闻编辑。