数字媒体艺术在展示设计中的应用研究

唐一为 吉林动画学院

引言

展示设计作为一门综合性艺术表现形式，其主要目的是通过艺术设计语言的运用，将其主体——即商品向目标群体进行展示。在展示过程中，时间和空间范围往往是确定的，设计者通过艺术设计语言，对空间与平面进行创新再造，使其既能充分表现展品宣传主题，又能保证观众的参与感和体验度，进而达到展示设计的目的。而数字媒体艺术无疑极大改变了展示设计行业的格局，丰富了展示设计的表现形式，进一步突破了时间与空间的限制，创造性革新了艺术设计语言，使展示设计的受众不仅仅是对展品进行视觉鉴赏，还可以收获听觉、触觉等多处感官体验，有效提升受众的艺术体验，更好地达到艺术设计的目的。因此，探讨数字媒体艺术在展示设计中的具体应用，是十分具有理论与实践意义的。

一、数字媒体艺术概述

（一）数字媒体艺术概念

数字媒体艺术作为一门新兴的艺术，是计算机和互联网深度发展的成果，它主要计算机技术和数字通信技术为基础，运用数字手段，实现受众的艺术感性思维与逻辑理性思维的有效结合。其中，数字媒体是指以二进制数的形式存在的信息载体，这些载体既包括数字化的文字、图像、声像动画等感觉媒体，也包括了表示媒体（编码）和存储、传输、显示这些表示媒体的实物媒体，如U盘、投影仪、显示器等。数字媒体作为一种现代化的艺术表现形式，究其根本，仍旧是为了实现信息传递这一目的，而这也是其能够有效运用到展示设计中的主要原因。

（二）数字媒体艺术的特点

人性化和交互化是数字媒体艺术的两大显著特征。人是数字媒体艺术的主要受众，这主要体现在艺术鉴赏之中。数字媒体艺术突破了传统艺术鉴赏的单一感官局限，使观众的视觉、听觉，甚至触觉等感官得到了综合调动，提升了观众的参与度。另外，数字媒体使观众在艺术鉴赏中与作品的深度互动成为可能。数字媒体艺术可以通过人机互动的方式，帮助观众能够参与到艺术创作之中，实现艺术创作与鉴赏的互动性。在互动过程中，还可以灵活地运用数字媒体技术引导观众兴趣点和注意力转换，更好地与观众进行沟通交流，最大程度地发掘和满足人们多元化、个性化的需求，进一步提升观众的体验效果。

二、数字媒体艺术在展示设计中的应用难点

（一）难以协调技术运用能力和艺术创作能力

当前，社会正在飞速发展，生活节奏加快，急功近利的浮躁心理蔓延到社会生活的方方面面，展示设计领域也不例外。为追求数字媒体艺术为展示设计带来的巨大利益，许多艺术家在没有充分掌握新技术时，就将其运用到艺术设计中，使之既没有发挥出数字媒体艺术高参与度和互动性的特点，也没有体现出足够的艺术水平。还有一些艺术家属于纯粹的炫技主义者，其展示设计作品充斥着高难度的技术，令观赏者眼花缭乱，却没有收获深刻的艺术享受。因此，如何在具备足够的艺术创作能力的同时，掌握相应的技术应用能力，进而实现二者的平衡，是数字媒体艺术在展示设计中的一大应用难点。

（二）对设计者的艺术创新能力要求较高

展示设计作为一种艺术形式，作品的创新性无疑是其艺术水平的重要决定因素。展示设计需要有效呈现出商品的艺术美感和体验美感。在这一过程中，除了要求设计者具备足够的技术水准来将展示对象恰如其分地表现出来，更重要的是具备较强的艺术素养，保持展品自身所具有的创造力、感悟力以及想象力。如何在技术手段日新月异的情况下，坚持展品所具有的艺术美，对设计者的艺术创新能力要求极高，这也阻碍了众多艺术家和设计者有效的进行展示设计，达到艺术展示的目标。

（三）对展示设计的空间环境要求较高

数字媒体艺术除了对设计者的技术运用能力提出了一定要求，同时对展示环境也提出了具体要求。首先是数字媒体中的感觉媒体，如文本图像、音频、视频等需要一定的表示媒体（编码），而这些媒体需要存储、传输、显示设备，如投影仪、显示器、电脑等，这些设备都需要占据一定的放置空间。其次，展示对象需要一定的承载环境，如雕塑展示空间、画作悬挂空间等。总而言之，展示设计的承载环境需要满足数字媒体艺术技术实施要求和展品的空间承载要求。

三、数字媒体艺术在展示设计中的应用

（一）突破空间限制

展示设计的主体时展品，而实体的展品无疑需要占据一定的展览空间，因而传统的展示设计都需要考虑展览空间，空间设计是其中不可忽视的环节。而数字媒体艺术的应用，提升了展示设计的空间自由度，打破了过去展示设计的空间限制，开拓了设计者的思维，开创了展示设计的新形式。以4D技术为例，设计者可以结合光影变幻，利用多媒体技术、视频及投影技术，再使用音效系统进行辅助，给予观众视觉、听觉的多重享受，从多角度、全方面的观赏展品。这不仅能够更好地展示展品的特点与艺术性，还能帮助观众更好地领悟展品的内涵与价值。

（二）进行多维展示

传统的展示设计，大多采取数字媒体艺术通过二维设计。如美术馆在进行美术作品展览时，多采取橱窗展示，限制了观众的欣赏视角，不利于近距离观赏。而数字媒体艺术的应用，一方面可以使展览不受距离限制，通过对展品进行全息投影，观众可以零距离观赏展品而不必担心展品的损伤；另一方面，可以突破平面限制。数字媒体可以将二维的画作等转化为三维，使展品变得立体生动，也便于观众发现更多细节。另外，数字媒体艺术可以将展示由静态转变为动态，更好地展示作品的设计思路和艺术内涵，带给观众更多美的享受和艺术的体验。

（三）交互式展示

如前文中我们所提到的，交互性是数字媒体艺术的一大特点。利用数字媒体进行展示设计时，观众不再是走马观花的被动接受者，而成为了艺术展示的选择者和协同创造者。首先，三维立体的展示方式使观众可以自主选择观赏视角，提升观赏体验；其次，观众在观赏过程中能够通过讲解系统、3D触屏系统、语音播报与推送系统，详细了解展品的创造背景、创造思路与艺术价值等，实现交互式、浸入式的体验；最后，观众可以利用上述设备及系统，将观展过程中的疑问、观点等反馈给展方和作者，进一步实现交互式展示，更好地了解作品的同时帮助作者改进作品。

四、结束语

互联网技术与数字通信技术的蓬勃发展，帮助数字媒体艺术不断扩大应用领域。在数字媒体艺术的支持下，展示设计有了更广阔的设计空间和更深刻的艺术内涵。现在，展示设计可以突破空间的限制，更加立体生动地呈现在观众面前，还能够与观众实现互动，提升作品艺术内涵。因此，我们要紧跟科技发展步伐，不断创新，用数字媒体艺术为展示设计插上想象的翅膀。