丽江石鼓镇红色旅游文化产品的设计与推广研究

闫青霞，谢 炉

一、引言

近年来中央明确提出要充分发挥红色旅游资源的历史价值，习总书记强调过，要将红色资源利用好、红色精神发扬好、红色基因传承好。红色旅游资源要发挥好需要思考发展战略的高度，追根溯源，沿着革命先烈的红色足迹，找到流淌在我们血液里、渗透在我们骨子里的红色基因。石鼓镇位于云南丽江西部，地处金沙江与冲江河交汇处，金沙江西北流至此折向东北，称为“长江第一湾”。1936 年4月，中国工农红军第二方面军，在贺龙、肖克、任弼时、王震、关向应等的率领下，长征达到石鼓，胜利渡过金沙江天堑，甩脱了几十万国民党军的围追堵截，跳出包围圈，在此渡江北上抗日。石鼓镇地理位置险要，同时拥有丰富的红色资源。2005年被列为全国100 个红色旅游经典景区之一，2015年更是被国家旅游局列入第三批全国特色景观旅游名镇名村示范。在各级政府大量推行红色旅游的背景下，旅游经济得以飞速发展。但是红色旅游文化产品市场发展滞后，存在一些急需解决的问题。

二、石鼓镇红色旅游产品发展情况

(一)石鼓镇红色旅游文化产品设计现状

石鼓镇地理位置偏僻，交通不便，经济相对落后。市场流通的红色旅游文化产品都是从其他产地批发而来，产品类型同质化严重。市场流通的旅游产品存在设计相似的物件、纪念品、工艺品等。这些产品大多内涵不足，缺乏对当地历史文化的挖掘和提炼，未体现红军革命长征的特性。产品设计缺少创新、设计简陋、缺乏艺术性，不具备纪念意义和收藏价值。通过调研发现同质化的旅游产品很难获得市场的认可，无法唤起游客的消费欲望。

(二)石鼓镇进行旅游产品开发的意义

如今国家大力推行“红色文化”旅游地的发展，强调红色文化的教育意义。由于石鼓镇的地理位置偏僻，所以发展较为缓慢，未能较好地吸引游客。开发过程中采用传统经营模式，仅将其作为红色旅游景区看待，未能对当地文化进行深入的挖掘，更缺少有丽江特色的旅游品牌。近年来红色旅游上升为很多旅游地的新兴产业，在未来还有很大的发展潜力，甚至上升为地区的核心支柱产业，所以利用得天独厚的红色历史资源发展红色旅游产业势在必行。石鼓镇拥有丰富的金沙江地理资源、独特的纳西文化、多样的农产品、红军渡江的历史文化，想要将本地的红色旅游产品推至新高度，促进本地的经济发展，就必须在旅游产品的设计和文化寓意等多方面进行研究和尝试。发展思路就是综合石鼓镇人文、特产和文化历史对旅游产品进行深度研发。

三、石鼓镇红色旅游产品设计侧重点

红色旅游产品设计必然基于红色精神展开，以传播红色精神和学习红色精神为设计目的，以大众市场的需求作为目标，提炼当地的风俗文化和历史资源，以文化为中心，勇于创新和实践致力于红色精神的学习和传承。

(一)红色旅游的产品应体现纪念意义

红色旅游产品的重要特性就是具备纪念意义，红色旅游产品可以引起游客对历史的回忆、对生活和工作的品味和对自我与世界的思考，可令游者对旅游地进行回味，包括体会旅游的意义、感受和引发思考。同时红色旅游产品可以借物忆史，激发游者对历史的回忆和反思，实现对红色精神的领悟和思考，所以红色旅游产品寄托了长征故事、红军精神、英雄事迹。优秀的红色旅游产品给游客带来的精神探索和回忆是其他旅游产品不可比拟的，因此对红色旅游产品开发和设计时应该着力于如何体现纪念意义。

(二)红色旅游产品体现地域特色

红色旅游产品的设计不能脱离旅游地文化，丽江地区拥有丰富的人文历史和战争历史，应结合历史背景进行产品的设计。具体思路是结合地域元素，提炼文化内涵将这些特征表现到红色旅游产品中去。开发属于丽江地区的独特文化IP 产品，依托历史表现当时的人、事和物，凸显红色革命文化和革命的精神内涵。通过对当地自然风光和历史文化的研究，利用当地的石刻、书法、木雕等传统工艺，将上述内容表现在实际产品中。

(三)红色旅游产品应该体现时尚

随着人们审美水平的提高，传统的文化产品已经不能适应游客的审美需求。旅游群体大多是年轻人，对文化产品的外形设计、质感和时尚性要求较高。产品设计应具有时代特征，时尚化和个性化的旅游产品更有利于红色精神的表达和传播。为使红色旅游产品具有持久的生命力，产品设计应该注重历史和现代的结合，传统和时尚的统一，结合现代新工艺和新材料技术，研发顺应时代变化的创新型产品，以此来满足年轻群体日益变化的爱好需求。

四、石鼓镇旅游产品设计路径的研究

(一)坚持“有机结合，大胆创新”的设计原则并基于石鼓红色资源文化进行产品的设计开发

着力点在于体现石鼓镇红色精神中优秀的人、事物、事件和精神元素的发掘。“人”是指在红军渡江时期的英雄人物；“事物”指的是在红军渡江时期使用过的有历史纪念意义的物件；“事件”指的是红军渡江时期发生过的并且有重大影响力的历史活动或者事件；“精神”指的是红军战争期间具有代表性的红色精神，比如“爱国”“奋进”“牺牲”等精神。从这些元素中提取特征元素，通过构思和设计创造表现红色文化的产品，这些产品可以是生活用品、纪念品、舞台剧等多样的形式。

(二)立足民族特色文化创新设计

石鼓镇地处“长江第一湾”的旁边，金沙江水流湍急，水域文化丰富。纳西民族特色建筑、民俗、歌舞等众多特色文化凸显，这些都为旅游产品设计提供了丰富的养分。可通过实地的考察研究，对当地的自然景观、历史文化、民族文化和民俗工艺等中蕴含的文化资源进行挖掘和提炼，将上述文化中的闪光点结合历史和文化再结合设计者的创意进行产品的设计和研发。通过将当地特色文化融合创新进行艺术创造既能增强产品的艺术性，又能增强产品的教育意义和纪念意义，避免旅游市场产品雷同、同质化严重的现状。

(三)红色旅游产品设计应该有实用性

现代的产品在设计上同时强调实用性，红色旅游产品也不例外，我们设计过程中可以根据游客消费层次的不同和消费需求的不同对素材进行分层次的设计。比如我们印象中的红色旅游产品颜色主色调可以是“红”色，适当添加其他颜色的规格，满足不同消费群体的需求。从产品的功能上看，商品设计应该尽量满足当代人的日常需求。功能特性上可以涉及人的吃、穿、住、行等多方面，制作的原材料可以是丽江特有的宣纸、木雕、竹子、石刻等多种材料。产品生产的技术可以利用最新的技术，也可以结合互联网技术创新进行产品设计。

(四)红色旅游产品的设计方式

产品设计过程是一个综合各种元素的复杂系统工程，并非我们传统意义上的进行产品包装或者简单在样式上进行设计。红色旅游产品的设计需要结合年轻群体的消费观念同时结合红色精神的内涵，创造一种新形态的产品概念，应该从文化、外形、材料和功能等方面进行全面的研究和设计，最大限度地让产品和市场需求契合在一起。

表达手法上，产品既然要代表红色精神，在设计上就应该符合红军革命精神的特性，设计应当简单，色彩表现应该放弃浮夸和烦琐的设计。产品的装饰应该避免使用烦琐和奢侈的风格，要使用最简单质朴的手法取表达红色革命精神。实际设计中我们甚至可以考虑丽江特有的手绘、扎染等形式保证产品的独创性，表现形式上可以创造一些代表旅游地的卡通人物并将它运用到红色旅游产品上。通过卡通人物的动作和微表情来表现红色文化的主题含义，有利于游客对文化内涵的理解。丽江玉龙雪山景区有推广成功的户外情景剧《印象丽江》，石鼓镇有宏伟、悲壮的红军渡江历史，也可以就历史事件创作此类型的户外情景剧，这是其他景区买不到也看不到的独特文化产品。

五、石鼓镇红色旅游产品设计的创新点

(一)立足民族文化和红色精神，以“民族文化”为核心开展创新设计

石鼓镇历史文化悠久，有纳西民族特有的语言文化、工艺文化、宗教文化等。有了这些纳西民族的特色文化依托红军渡江历史即可为产品的设计提供创作源泉。通过对文化和历史的挖掘，在设计作品中突出本土红色文化特色为宗旨，将纳西文化和红色精神融合表现到旅游产品中去，可以从产品的外观设计、功能、创新性等方面进行深度的创作。在产品理念、外形设计等方面结合丽江的木雕、石刻、宣纸等工艺技术建立属于丽江特有的产品体系，最终造就专属丽江的品牌化产品，代表丽江的IP产品。比如结合“长江第一湾”和金沙江流域的渡江历史，将红军不怕牺牲、不惧生死的战斗精神，扎根民众、艰苦朴素的实干精神，为人民服务、勇于奉献的服务精神有机融入旅游产品中，进行木雕、石刻以及纳西东巴绘画的创作。这些蕴含民族特色和历史教育意义的产品，加上丽江特有的工艺必然能勾起游客的消费欲望，同时还起到了带动旅游经济发展和推广旅游文化的作用。

(二)以人为本，提升品质，开发多样化产品

根据旅游网站“携程网”的大数据显示，2019年的暑假，红色旅游地的游客中“85后”占比22%，“70 后”占比17%，“60 后”占比14%，通过数据可以看出年轻人正逐渐成为参与红色旅游的主体人群。依据红色旅游群体的变化趋势，红色旅游产品的设计要迎合消费群体的特征，根据不同的消费群体进行不同的产品设计。例如，针对青少年群体设计上要体现时尚感和时代感，产品的外形设计应该紧跟时代潮流，以此获得青少年的青睐；再比如可以借鉴现代流行元素在产品外形设计、配色处理、包装设计等方面融入红色主题内容。针对中年群体在产品设计上侧重产品的质感、制作工艺以及品牌文化的包装，产品定位可以是中高档的，应该着力体现“红色精神”的深层精神含义以及设计的艺术性，提升产品的整体档次和品质；对于老年游客，应该从他们对红色文化的理解层次着手，在设计上应该力求简洁，以符合老年游客的消费需求。

六、石鼓镇红色旅游产品的推广

(一)加强政府的引导作用，积极推进红色文化

红色旅游产品的推广依托旅游地文化和产业的推广，政府应加强引导，将石鼓镇的特色文化在全国范围内进行推广和交流。同时，政府相关部门应该做好当地红色文化的调查、鉴别和科学梳理，对有重要价值的红色资源进行资料的整理和归档。通过高校和当地企业或者政府的合作推进红色资源的研究和深度挖掘，提炼出拥有丰富思想内涵、理论高度和运用价值的学术成果。与高校合作建立实践教学基地，通过学者的研究和分析，将石鼓镇的红色文化进行有效的传播。

(二)规划发展思路，优化销售方式，多样营销方式

深化红色旅游产品品牌的创建，打造独有的品牌文化。在红色景区设立产品陈列区，进行产品的展示。细分市场定位选择不同的系列产品，在产品的款式和规格上进行划分。优化产品的销售和宣传渠道，结合多种路径的互联网营销模式进行产品的销售，努力将红色旅游产品打造成为石鼓镇的一张名片，甚至是丽江的一张名片。在互联网时代，要利用网络营销的优势和传统的销售模式优势共同结合打造多样的红色旅游产品销售方式，打开销售市场，提高产品的知名度。

七、结语

随着红色旅游产业的蓬勃发展以及党中央政策上的扶持，红色旅游文化正体现出它独特的魅力，红色旅游产品的创新设计与推广能够发挥红色旅游地的教育意义和价值，也是对红色精神的传承和弘扬，也能让更多的人了解石鼓镇红军渡江的宏伟壮举，最终让红色文化得以发扬光大。我们应着力发展红色旅游文化产品，带动丽江石鼓镇的经济发展，实现文化和经济的共同发展。