体育赛事活动对区域经济发展的研究

周雨秋 北京体育大学

近些年，我国城市人口开始持续增多，并展现出逐年上升的态势，城市人们生活品质始终在提升，城市的规模也在持续扩大，体育经济已经变成城市区域经济关键的组成部分之一。伴随人们锻炼意识的强化，在闲余的时间，很多人都放下手机，参加到体育锻炼当中。就大的背景而言，经济全球化使体育赛事活动变成城市总体形象及其竞争能力的渠道之一。像是奥运会、世界杯这类体育赛事活动，其的举办都彰显着一个城市及其国家的精神面貌，有助于塑造城市形象，进而加快城市的改造，推动城市经济的发展。

一、体育赛事活动对区域经济发展的影响

（一）推动区域体育产业的发展

在一个城市将要申报体育赛事活动的时候，其需要具备对应的体育基础设施。因此，在开展体育赛事对应的活动以前，应投入众多的资金来建设和动相关的体育馆，并且优化城市基础设备。这些设备在结束赛事以后，还需要继续进行投入，开展另外的赛事活动或是演出活动。创建体育赛事，观看的人数相对较多，产生的影响也很大，容易引起人们对于运动的重视，进而推动我国健身领域的发展，同时也加大了体育运动人员的数量。而体育人口的增多可以令体育市场总体的需求逐渐开拓，推动体育竞赛演绎及其用品市场的发展。例如，江苏在开展十运会的时候，道路上可以看到很多身穿运动衣的人，就连老人与孩童也是一样，这促使相关用品的销售变得异常火爆。并且，体育这类产业本身就有着较强的关联，其可以推动商业及其旅游这些产业。

（二）树立城市形象并提高政府能力

体育赛事有关活动的顺利举办还会影响到城市及其国家的政治，有助于增强政府的能力。2008年奥运会就提高了我国在国际上具有的号召力，在世界人们心中树立了开放且和谐的形象，同时提升了政府现有的执政能力及其服务水准，展现了城市的良好信誉。在目前媒体传播发展的情况下，即使传播的速度相对较快，传播的方法也很多，但是借助体育赛事对应的广告宣传能够有更好的效果，别的媒体传播模式虽然多样，但是和体育广告所具有的效果对比起来，仍是难以比较的。体育赛事是一个观赏性的服务产业，能够吸引各类人群、国家及其社会给予的关注，变成受众所关注的焦点；很多媒体、电视台及其互联网这些也对体育赛事作出了专题报道或是实时报道，传递到世界的各地，让体育赛事能够变成有效的宣传广告，进而让全国乃至全世界借助对体育赛事的了解而关注到举办的城市，深化了对这个城市的充分了解。

（三）完善区域经济结构

体育赛事这类活动会给开展的城市带来更多的关注，并促进旅游行业的发展，也对城市所获得的经济利润发挥出一定的促进作用，所以会导致城市之间的竞争。城市为了获得举办的权利，应该对地区产业的结构作出调节，加速城市基础设施的建设，推动地区旅游产业的发展，也能够促进地方经济的进步，使得广告和房地产得以快速进步；不管是什么体育赛事，都和电视是分不开的，先进的电视转播技术让比赛相关的信息可以传播到世界各地，进而吸引越来越多的受众。电视能够借助转播比赛并添加一些广告来获得大量收入，广告商能够提升产品具有的名气，开辟销售途径同时追求更多的利润。

（四）营造城市文化氛围

因为体育赛事本身所具有的推广成效能够让人们都居于此地，给举办城市呈现本地的特色并开展文化建设来创造好的机会，体育赛事通常都会在开幕及其闭幕式当中呈现出城市所独有的文化，体现出地区的文化内涵。比如每届奥运会，都会呈现出城市及其国家本身所具有的文化特点，借助体育赛事把特有的文化呈现在世界的面前。有助于城市或是国家文化的发展及其传播，变成本地人们的骄傲，增强了人们所具有的凝聚力，让城市的文化归属感得以提升，这在很大程度上超过了体育赛事所具有的意义。

（五）推动城市环境建设

体育赛事的创办不只需要建设好体育馆，还应建设好和其有关的基础设备建设，在整体上优化创办区域的环境、交通及其绿化等等，提高城市总体所具有的服务水准，给世界呈现出最佳的面貌。体育赛事相关的宣传促进了一些产业的发展及其升级，尤其是对旅游及其传媒这些行业创造了巨大的机遇，推动了产业的发展，加速产品结构的转型与升级。确保经济更为长远的发展，使得经济、社会及其人之间的整体发展。

（六）提供就业机会

体育产业其实就是消费企业，同时也是文化产业的构成部分之一，是和很多消费服务彼此结合的产业，比如，旅游及其酒店这些服务领域，就理论及具体操作方面都会给社会创造众多的从业机会及其岗位。尤其是具体赛事的举办，其需要用到许多的工作人员，这就为本地创造出了很多从业机会；并且在体育产品总体需求量增多的情况下，体育类产品对应的厂商也会有更多人工方面的需求。因此，体育相关赛事的举办对城市本身在就业上的压力有某种程度的减缓作用，从而促进了社会经济的进步。创办体育赛事对于城市经济及社会发展有着很强的促进作用。不仅促进了第三产业的迅速进步，同时也给城市的发展给予了资源及其动力；也给体育产业以后的发展打下了基础，给促进城市和地区经济的发展给予贡献。赛事给予了众多的就业岗位，这不仅包含着赛事本来组织相关的就业岗位，还包含着因为众多游客的增多而在旅游业与零售业所创造出的岗位，以及创办赛事需要建设很多的基础设备时，建筑行业也会有很多的就业岗位。

二、体育赛事活动推动区域经济发展的建议

（一）协调各种因素，有效利用赛事资源

其一，成功创办体育赛事活动应考虑多个方面的因素。申报城市应该结合自己现有的经济实力，在自己接受的范围内来申报体育赛事相关的活动。不然，超出部分的成本只会给城市带来不好的影响，更不用说获得赛事本身所带来的好处。其二，对体育赛事相关的资源要做到充分利用。待完成对应的赛事活动以后，开放有关的体育馆及其设备，并免费展现给大众，提升人们对这类活动的参与热情。并且还能够在体育馆开展体育及其文化对应的活动，提升城市人们在文化方面的素质。其三，对城市人文环境的发展重视。在城市当中形成了体育文明，该环境当中有着很多种文明，其中文化及其体育方面的文明有着很大联系。体育赛事这类活动作为城市文化的关键载体，其展现着城市及社会具体的发展能力，有助于城市自身人文的完善。并且，对我国体育类赛事当下的发展及其方向，城市自身的人文环境有着很大的作用。一个满是动荡且社会不平等的国家是难以开展体育赛事的，因此创建一个较好的人文环境，需要政府与人民付出努力。

（二）打造城市品牌

在城市当中开展体育赛事相关的活动，是传递与创造城市自己品牌的一个非常关键的途径，也是一个很好的营销策略。体育赛事这类活动在某种程度上包含着文化方面的内容，带有时代性及其文化性，所以其涵盖着举办城市的文化，借此作为营销的手段，对举办城市的文化、经济及其服务前进具有很大的助力作用，加大了对城市的宣传，提升了城市本身的形象及其竞争力，给城市的品牌带来价值。因为城市自身影响能力的提高，进而也推动了本地旅游业及其服务业的迅速进步，使得区域经济能够更为有效的发展。

（三）推动第三产业发展

在经济全球化这个背景下，体育经济已经变成第三产业十分关键的一部分，其能够和人们平时的生活及其娱乐联系到一起。这类活动的正常开展是评估城市或是国家能力的一部分，所以开展这类活动就变成城市或是国家发展中的关键。这类赛事的正常开展需要该城市有其所对应的条件，需要有关方面予以支持，并共同作用下才可以得以运行，比如：政府、有关产业及其生产要素等等，而这部分因素也是推动城市不断前进的因素之一。又如，欧洲部分城市就努力引来部分国际赛事或是俱乐部来此地落户，并为税收及财政上带来很大发展，推动本地体育行业的进步，同时带动别的产业进一步发展，借此引来更多的投资，城市本身的竞争力和体育行业是一个良性的循环，其对推动区域经济进步有着较大的进步。

（四）改革机制，建立正确观念

既然已经将体育当作一个产业，那么其创建与运转都需要依据当代企业体系来开展，采取政事、政企及其政群分开的方式。对体育产业对应的管理体制而言，也需要强化社会管理，创建产业管理对应的机关与部门，才可以让体育走入社会并走入市场。同时，在市场经济的背景下，解决该产业当中的费用困难也需要借助市场来实现，因为只有将体育引入到市场经济之中，走上产业发展这个道路，才可以让体育这个产业有所进步，才可以更为显著的发展。有个人曾说过：“没有商业的帮助，奥林匹克运动会就会走向死亡。”所以，作为一个产业开展体育赛事，既需要落实好各类经营来达到体育赛事及社会所提出的需要，又要重视把获得的经济利润，运用到体育设备的完善及之后的发展当中，给体育事业的发展夯实经济基础。

三、结束语

总而言之，在目前的经济背景下，推动区域消费能力是促进地区经济进步的因素之一，而体育赛事本身就是一个较为综合的活动，其能够在某种程度上提升了区域的消费能力，并且还能够让地区本身的体育文化得以产生。而体育文化的产生也是地区经济前进的前提及其核心，更是促进地区经济完成转型的重点，所以地区创办体育赛事对于地区发展来说是一个机遇和挑战同时存在的，是地区经济转型的必然过程。