数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用探讨

倪静 昌吉学院

在当前科学技术发展创新的过程中，数字媒体也在持续的改进，在各个行业当中得到了普及，在推进信息化智能化的同时，提升了人们的生活质量。对于我国文化产业而言，基于当前发展的局势，与数字媒体的结合是必行的一项措施，相关数据也显示文化创意产业的发展离不开数字媒体。但是，要使二者能够有效地融合，就要分析数字媒体和文化创意产业的内涵，找出二者之间的联系，科学的计划，以此推进文化创意产业的不断发展。

一、数字媒体具备的文化功能

首先，对于数字媒体艺术来讲，突破了传统文化艺术存在的形式，在多媒体以及网络技术的支持下，能够获得更加广泛的传播渠道，信息量较大，在丰富人们生活的同时，提升了整体的生活质量。在科技技术的带动下，数字媒体存在的意义和特点得到了全面的发挥。其中最普遍的特点就是时效性较强，借助网络技术能够将具体的数据信息分享出来。信息含量较大，内容也较为丰富，智能化强，在信息的传播过程当中会自动的屏蔽或者清除一些不利的信息，收集汇总最精准的数据信息。另外在数字媒体的运用下，能够在持续创新的过程当中，对我国传统文化进行继承和发扬。从根本上避免文化传承过程当中出现的流失、遗漏以及短缺的现象，借助自身发展的优势，能够更加直观的将文化艺术展现出来。此外，基于数字媒体的运用，在推进文化艺术不断发展的过程当中，还能推进我国文化走向世界，更好的发展。

二、文化创意产业

（一）内涵特征

对于文化创意产业来讲，主要是在高科技技术的背景下，对当前人们所拥有的文化资源以及智慧技能来进行提升，并且在持续使用开发的过程当中，能够获得更深厚的文化资源。文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性的特点，包含的内容比较广泛，对于整个社会的发展产生一定的影响，如果得以合理的运用，带动社会发展的同时，还可以全面的提升文化素质。

（二）当前我国文化产业发展的局势

基于当前我国整体发展的趋势，在市场结构不断变革的过程当中，文化创意产业发展渠道也变得更加广阔。为使得文化创意产业能够得到稳定的发展，在社会发展过程的当中，要强化自主创新意识，提升核心竞争力，优化产业结构，完善其服务功能，才能够持续推进文化创意产业的发展。

三、数字媒体在文化创意产业发展当中充当的作用

（一）提供文化创意发展的动力

数字媒体是现代化产业不断发展过程当中形成的一种新型科技技术，是文化创意产业的重要载体，在改进文化创意产业发展渠道以及方向的同时，提供一定的技术力量，以网络媒体为载体，达到文化信息的实时共享。对于文化创意产业而言，包含的内容比较广泛，以影视制作为例，在数字媒体技术的运用下，能够促进影视行业的不断发展，提高图像音频整体质量，在后期加工融入更加真实的特效效果。作为工作人员，可以按照剧情的发展，把智能化技术用到其中，进行制作，提高影片的新颖性，为影视创作提供坚实的力量，推进影视产业的不断发展，在持续革新的过程当中，带动文化创意产业的发展。

（二）科学的指导文化创意发展方向

数字媒体属于一种新型的传播媒介，在普及文化的过程当中，能够借助数字媒体自身存有的特点，加强传播媒介之间的联系，为文化创意产业提供技术力量的同时，提供创新的动力。以广告行业为例，主要是借助报纸、电视以及文摘的方式来进行传播。在传播途径受到限制的同时，信息接收人群也受到了同样的限制。基于数字媒体的发展，拓宽了整个信息传递的渠道，借助网络平台，在融以新型的数字媒体技术，推进整个广告行业不断发展的同时，消除了接受群体之间的差异，使得广告能够更加广泛的传播。在广告制作方面，也在不断的创新和多元化发展，在贴近人们生活的同时深入人心，使得大众能够更进一步接受。基于数字媒体的运用，能够为文化创意产业注入灵感，彰显其独特的艺术性，为文化创意产业的发展提供一定的发展方向。

（三）带动文化创意产业持续发展

在数字媒体的运行下，能够凸显出文化创意产业产品之间存在的差异，在对其进行优化的过程当中，提供更加全面的发展平台。提升整体的质量，对不同人群提供优质的服务，借助自身独特的传播特点，能够有效地建立文化创意产业推广过程当中的成本。以我国动画产业为例，动画当中含有的文化元素较为广泛，通过数字媒体的运用，调整了我国传统的动画展现方式，不断的汲取国外先进的创作理念和动画特效，使得整个动画效果变的更加直观，形象逼真。在设计人员的运用下，能够结合画面风格真切地将其体现在动画效果当中，使得观众能够获得最佳的视觉效果。在传播的过程当中，借助数字媒体，既能够赢得更好的反响，还能够在一定的基础上节约经济成本，获取更大的经济效益。

四、结束语

随着时代的变革和发展，文化产业承担的作用和意义越来越明显，对整个市场经济的发展起着领先作用。在此当中，数字媒体的创新促进了文化创意产业的发展，是文化创业产业不可或缺的重要组成。在推进我国文化产业发展的过程当中，就要强化数字媒体的基础建设，从而逐步完善和改进文化创意产业，为我国文化的发展提供坚实的保障。